2027年全球玩具业两大潮流趋势

引言

日前，纽伦堡玩具展（Spielwarenmesse）国际趋势委员会正式发布2027年度两大玩具潮流：“Beyond Limits”（超越极限）与“License to Play”（玩乐授权）。委员会分析了当前行业发展动向与市场潜力，认为这两大潮流将长远影响未来的国际玩具市场。

2027年2月2日至6日，全球玩具行业的专业人士将在纽伦堡玩具展展会现场体验这两大趋势，位于展馆中央入口（Eingang Mitte）的专属趋势展区将呈现丰富的产品案例，玩具商业论坛（Toy Business Forum）的专家演讲将进一步深入解读。

2026年纽伦堡玩具展现场潮流展示区及潮流演讲（资料图）

▍来源：中外玩具网 文/编辑：Jane/Salas

潮流1：超越极限

Beyond Limits

该潮流聚焦于玩具被长期低估却至关重要的功能——治疗潜力，因为玩具远不止于娱乐。在正确使用的条件下，玩具可以成为服务于各年龄段人群的治疗工具，适用于残障人士、ADHD（俗称多动症）、痴呆症、帕金森病患者，以及处于康复期或居家康复的人员。

▌凸显玩具的多维价值

研究已经证明玩具及游戏可以激活运动技能、训练专注力与记忆、刺激感官、建立情感连接、促进独立与能力发展。2024年普利茅斯大学研究显示，自闭症青少年参与棋盘游戏可获归属感、独立性及新技能；记忆卡牌则训练注意力、记忆与运动技能。产品设计也开始采用更大卡片、磁性元件和防眩光表面，扩大适用范围，让儿童、老人及自闭症人群均能使用。

▌全年龄段覆盖

该趋势覆盖全年龄段。趋势委员会委员Daniele Caroli指出，特殊需求影响各年龄层：运动困难儿童、ADHD患儿、术后康复人群、痴呆症或帕金森病患者。联合国估计，2050年全球60岁以上人口几乎翻倍，80岁以上达4.25亿。老年人需玩具刺激心智、对抗痴呆；安抚毯或安抚板可让不安的儿童安静下来。游戏治疗师Mittal Salia呼吁应拓宽产品销售渠道，设计上要突出治疗功能、同时兼具趣味性和包容性。

▌商业潜力明显

治疗性游戏产品市场增长强劲：2025年全球居家治疗性游戏基础设施市场规模为6.14亿美元，2032年达13.33亿美元，复合增长率为11.7%；2026年全球特殊需求玩具市场规模为18亿美元，2034年为38.3亿美元，复合增长率为9.4%；其中，亚太地区特殊需求玩具市场规模在2025年为6594万美元，到2034年将1.09亿美元，复合增长率为5.74%，是全球增长最快区域。

潮流2：玩乐授权

License to Play

Circana数据显示，授权玩具已占全球玩具销售的37%，已经成为玩具行业主要的增长驱动力。而且这一比例有持续攀升的态势，反映IP驱动消费模式的强劲增长。但趋势委员会提出，该潮流的重点不再局限于传统的影视娱乐IP，网络文化占据了越来越大的比重。网络流行的GIF都有可能成为授权品牌，动物园短片可催生全球流行现象与收藏品，网络流量能迅速催生出一个完整的IP衍生品生态。

目前，该潮流呈现出两条并行的发展路径：

▌路径一：经典IP的跨平台生态

宝可梦、星球大战、我的世界、布鲁伊、航海王等成熟IP，通过流媒体、游戏和社交媒体持续触达粉丝，不再依赖单一电影上映，在全年保持热度。比如，宝可梦就以卡牌、动画、游戏、毛绒玩具等多触点与粉丝产生互动。

▌路径二：互联网原生IP的快速崛起

由热门网络内容诞生的新兴IP，正以惊人速度转化为实体产品，从网络流量到成品往往只需数月。亚洲品牌，尤其动漫和KPop在这方面展现出显著全球吸引力。

趋势委员会成员Steven Ekstract提醒，网上数十亿的浏览量并不自动等同于持久的IP价值。判断网络流量能否转化为成功玩具产品线，需考察其独特身份标识、清晰权利归属及活跃社区参与度。

更多趋势产品将于2027年2月2日至6日举办的纽伦堡玩具展展馆的中央入口（Eingang Mitte）专属展区进行现场展示。展会还将呈现“大童玩具”（Toys for Kidults）特别展区，持续关注不断增长的15岁及以上的玩具消费群。同时，玩具商业论坛（Toy Business Forum）将在3号馆举办超过50场演讲，围绕当前零售与玩具趋势、人工智能、大童市场、可持续发展及授权等核心议题展开深入探讨。作为纽伦堡玩具展官方合作媒体，中外玩具网特派记者届时也将带来展会最新报道，欢迎持续关注。更多有关展会参展及观展详情，请点击下方【阅读原文】。（中外玩具网）