电影节办了十年，平遥正在寻找下一场好戏

本文来源：时代周报 作者：特约记者

平遥古城高铁站，出站口的人流一拨接着一拨。

有外国背包客拿着手机研究怎么乘车、如何支付，有人刚出站就急着叫车，反复确认时间：“15点半那场《小城之春》，赶得上吗？”

不同口音的人挤在同一个出站口，有人奔着古城而来，有人是为了一场电影。

走出车站，平遥显露了北方县城寻常的一面。方正的街道两旁，行道树修剪整齐，路灯上挂着红灯笼，汽修店和小型面馆沿街聚集。

公交站牌上的双语支付提示，透露出这座县城与众不同的另一面：每年都有大批游客从世界各地赶来。

平遥的沿途街景是典型北方县城的模样

平遥的吸引力，不只有1997年入选世界文化遗产的平遥古城、双林寺和镇国寺，还有每年9月举办的平遥国际摄影展和平遥国际电影展。

古老城墙与先锋影像在这里相遇，一座县城因此有了连接外部世界的窗口。

今年是平遥国际电影展十周年。十年前，当地曾期待借影展吸引电影产业落地；如今，文旅成为新的增长期待，AI也进入这场实验。

十年间，影展让平遥被更多人看见，但这份知名度，究竟能为一座县城的发展带来什么？

小城里的国际影展

国际视野和县城身份，是平遥影展最特别的反差。古城里由废弃的柴油机厂改造而来的电影宫，确实让这个国际影展变得平易近人。

电影宫外，不时能见到导演明星与影迷一起排队候场，或者是一起在大厅内的座椅上休息。散场之后，迎面而来的是烟火气息十足的县城生活。

由柴油机厂改造而来的平遥电影宫，是平遥影展的主会场

街道的左手边，接连几家都是晋商旅拍体验的店铺，影迷换票群里最出名的食物榆林炸鸡腿也在这附近，右手边是碗秃、栲栳栳等各种平遥小吃。

再深入古城中心，散场的观众渐渐融入游客以及当地居民之中。但在这里，身份和目的都不太重要。无论是导演、演员，还是游客和观众，都在这里自然而然地融入小城生活。

平遥不忌讳“小城”或者“乡土”的标签。平遥电影宫标志性影厅之一“小城之春”的名字，就来自于中国导演费穆的影片《小城之春》。这部上映于1948年的电影，曾被认为是中国电影划时代的经典之作。为纪念导演费穆诞辰120周年，这部电影的4K修复版成为本届平遥影展十周年的开幕片。

今年平遥特别举办的中秋之夜活动上，重头戏是同样出身县城的五条人的「县·城·记」主题演唱会。黄牛一度将票价炒高至500元一张，来自南方县城的海风吹进了晋中古城的砖土之中。

中秋夜的月和平遥古城

2017年，山西籍导演贾樟柯以创始人身份发起平遥国际电影展，当时的选址并非没有争议。但平遥十年，通过挖掘一批优秀的国产影片和导演，持续为先锋小众的影像提供舞台，验证了这条独特道路的成功，成为影迷心中国内影展的佼佼者。

平遥影展给国内电影行业带来了新的可能，也让这个小城更多地被看见。但对于平遥当地来说，电影节究竟带来了什么？

从电影、文旅到AI的产业想象

时间倒回到十年前，平遥最初对于影展的期望，其实在于引入更成体系的电影产业。

时任平遥县县长曾表示，希望平遥能够借助国际影展，聚集影视人才和资本，成为电影拍摄、后期制作的基地。“随着产业落地，影视人才和资本集聚，对地方经济和就业将有所拉动。”

这在当时不难理解。电影行业热钱涌动，2017年全年票房首次突破500亿元大关，增幅达到两位数，国产片票房时隔多年超过进口片。横店影视在当年上市，首日即涨停，市值超过百亿。

平遥影展在第二届特设“从山西出发”单元，以鼓励山西本地的影片制作。

但这个单元从今年开始取消。事实上，影展并没有让平遥发展为影视产业聚集的“北方横店”。

或许是电影行业不再似十年前有“吸金”的魔力。曾经人声鼎沸的横店影视基地如今剧组寥寥，全球影视制作从高速增长期进入慢车道。

2025年，我国电影市场票房为518.32亿元，不及2017年。今年，截至10月11日，电影总票房（含预售）为310亿元。而2019年全年票房为642.7亿元。

融入古城的平遥国际电影展

在平遥的官方说法里，聚焦电影行业的表述开始淡去，文旅来到C位。

在今年影展开幕式上，平遥提到“要将光影流量转化为文旅的增量”。 这也意味着，平遥电影展要肩负更多电影之外的文旅发展责任。

影展给平遥带来了游客量的直接增长和旅游相关收入的增加。据平遥县文旅局统计，2025年平遥古城共接待游客1108.54万人次，在山西景区中排名第一，这个数字在2016年是153万。

而在平遥电影展期间，平遥古城接待游客约12万人次，相关住宿收入约1.44亿元，这与平遥古城一年的门票收入（1.3亿元）几乎持平。

但影展并没有解决平遥长期面临的“古城热、两寺冷”困境。

事实上，转机出现在2024年。当时《黑神话：悟空》大热，终于让 “一城两寺”的双林寺和镇国寺被更多游客看见。双林寺讲解员对记者介绍，2024年后，来这里参观的游客数量显著增加。

双林寺的古戏台上，新放了一尊孙悟空的泥塑雕像

变化还在更深的维度发生。到了2026年，AI又成为新的关键词。

“平遥短短十年经历了外部环境的剧烈的变化，最重要的变化来自科技环境，我们进入了人工智能的时代。”贾樟柯在影展十周年特别访谈提到。

9月29日，豆包宣布成为山西文旅官方AI讲解员。在宣传片里，贾樟柯行走在平遥古城里，使用山西话和法语与豆包聊天，让豆包沿途讲解平遥特色的泡泡油糕和古城历史。这也是豆包首次落地省级文旅合作项目。

豆包和贾樟柯合作的《跟着豆包游山西》（图源：网络截图）

“贾樟柯看红果短剧”在今年上了热搜，被文艺青年评为“至暗时刻”之一。但他似乎并未被受此困扰。

火山引擎成为本届影展的赞助商，在电影宫内设置了展台，现场展示AIGC的分镜与剧本的制作过程，同时还举办了以洽谈合作为主要目的的 “AI时代的电影‘再发明’”闭门峰会；由LibTV发起的“「X小时之后」AI短片黑客松”竞赛单元，要求现场参赛团队在现场利用AI限时创作时长为3至6分钟的短片。

作为本届影展的“具身智能合作伙伴”，宇树科技的机器人登上影展官方海报，在影展开幕式上表演了春晚同款舞蹈。影展藏龙单元的费穆荣誉最佳导演、观众票选荣誉等多个奖项也由宇树科技冠名。

这是平遥第一次以这种形式冠名奖项。

开幕式活动当夜，电影宫内取票的人和转播中的人形机器人

实际上，AI已经介入具体的影视制作。在今年的特别放映单元里，纪录片《费穆》就通过AI复原了多位已故演员声音。

这是影视行业拥抱AI的故事，换一个角度看，也可以理解为平遥正拥抱AI。

对于今天的平遥来说，未来的AI和十年前的电影产业、现在的文旅一样，都是平遥期望通过影展寻找新的产业想象空间。

据QuestMobile，截止到2026年5月，我国短剧用户已超8.5亿，月人均使用时长达26.9小时。《中国互联网发展报告2025》蓝皮书显示，我国微短剧市场规模突破500亿元，首次超越电影票房。

从产业角度来看，截至2026年6月底，山西全省市场运营主体增至988家。今年上半年，全省微短剧备案上线1386部，固定从业人员达2.1万人，全产业链带动就业6.5万人。

今年初，平遥所在的晋中市专门召开微短剧产业发展座谈会，国家广播电视总局网络视听节目管理司等官方机构举办的“视听赋能 短剧强农”乡村微短剧创作分享活动也落地平遥。

根据广电总局数据，今年前8个月上线的微短剧新剧里，AI剧占比超过九成。‌

电影宫主会场旁的火山引擎体验区

即使现在来看，平遥和宇树科技的跨界共创还停留在机器人在开幕式上的跳一支舞，但在下一个十年里出现AI电影的竞赛单元，或许也并非不可能的事。

狂欢过后，漫长的淡季

电影节能制造一座县城的高光时刻，却无法替代县城的日常。对于平遥来说，如何度过漫长的淡季，是它需要面对的问题。

一座城的活力，更多取决于有多少年轻人愿意来到这里，留在这里。

和大多数县城面临的困境相似，平遥面临着年轻人口不断流失的问题。2023年，平遥县常住人口为44.3万人，而2025年末已降至 41.4万人左右，2年减少近3万人。

但另一边，平遥的第三产业正在成为经济主体。2025年，第三产业增加值占全县GDP的61.5%，服务业已经是平遥经济的重要支撑。

平遥越来越依赖服务业和文旅，但年轻人仍然在离开。

“平遥县的年轻人大多都选择外出了，就算近一点也会到省会太原。平遥除了旅游业，其他发展机会也很少。”明亮和丈夫已经在平遥古城西门外开了二十多年的家庭餐馆，他们的孩子在这些年陆续外出上学和上班。

平遥县城风貌

大城市的虹吸效应依然存在，但平遥影展等培植的文化土壤也让一些年轻人陆续开出咖啡店、青旅民宿、文创小店等。

90后洋葱是平遥古城里长大的女孩。去年，她和高中好友一起在古城开了一家小店，售卖自己的绘画作品。

她从小在古城内长大，后来古城里的房子改成了民宿，一家人搬到了城外居住。毕业后，她考入本地体制内，上班之余的时间就用来画画。直到2025年，她决定回到古城内开一家自己的店。

像洋葱这样选择留在平遥的年轻人，逐渐形成了本地年轻文化圈层，他们的创业门店成为年轻人聚集的新的青年文化地标。他们之间也会积极地整合资源、互相推荐，比如洋葱的画就被拿到电影宫门口新开的一家青旅寄卖。

这或许是电影节留给平遥更容易被忽略的一部分。它未必能直接带来完整的电影产业，却可能在一座传统县城里慢慢培育出一群对文化、艺术和新生活方式感兴趣的人。

平遥古城是中国现存最完整的明清古城墙之一

2021年4月，山西传媒学院山西电影学院成立，贾樟柯出任院长，学院将其中一个基地设立在平遥。贾樟柯在发言中称，将为建立好山西优质的、完整的电影生态做出自己的贡献。

但问题在于，这些年轻人带来的新兴业态的生存依然高度依赖游客流量。

“淡季的时候，我的目标是一天见到一个客人。”洋葱说。隔壁咖啡店迁址后进入休业状态，古城如何实现常态发展仍然是个难题。

“答案还在路上”

年轻人和新业态的发展取决于游客的数量，而能否在影展之外，让更多游客愿意把平遥当作值得反复到访的目的地，是它面临的又一个问题。

来自河北的于家是第二次陪女儿来看电影展。她们没有选择住在平遥古城里，因为觉得全国的古城都大同小异，商业化比较严重，古城对她们的吸引力并不大，而且城内更多是民宿，没有连锁酒店，可选范围较小。

背包客林立在平遥只去了双林寺和镇国寺，他准备花一个半月的时间游完山西。和于家看法相似，他觉得古城并没有太大的吸引力，主要就是因为双寺才来平遥。

不少年轻游客觉得古城与国内景区大同小异

除了古城发展的同质化问题，与旅游相关的交通基础设施也不够完善。

来平遥的游客几乎都坐过公交108路。高铁站门口上车，票价一元。在行车地图上，108路从高铁站出发，特别绕路到双林寺，然后前往平遥火车站，再连接起火车站附近的平遥古城，串联起平遥基本的景点与交通枢纽。

但镇国寺离城区较远。从平遥古城抵达镇国寺的公交一小时才来一趟，街上的三轮车、“黑车”四处拉客，这些细节都降低了旅游体验。

镇国寺所在的村子更为偏远，寺庙周围就是玉米地

官方数据显示，2025年平遥古城接待的游客中，外省游客占比从2019年的38%下降到31%。这说明平遥古城对远程游客的吸引力在下滑，它原有的交通优势和旅游资源都在被其他城市稀释。

将单一景点经济向全域旅游延伸是解法之一。当地的网约车司机往往会推荐包含三个景点的一日游路线：一天之内去往双林寺、镇国寺以及车程约为60公里的王家大院。

一个县城的旅游资源总是有限的，通过节展串联非遗、古迹景点等，或许可以和周边形成集群效应。

今年平遥影展的官方海报，主题是答案在路上（图源：平遥国际电影展）

今年平遥影展的主题是“答案还在路上”。在十周年特别访谈中，贾樟柯在解释主题时说，鲍勃·迪伦的答案在风中飘散，平遥影展选择将答案放在路上。

“提出‘答案’是因为一定有问题，没有问题也不会追寻答案。而‘在路上’，在土地上，则意味着从实际出发，去实践，去拍摄，而不要被屋子里想象的困难吓倒。不论是面对AI，还是其他问题。”贾樟柯说。

在电影《小城之春》中，女主角玉珍每日趁买药的机会登上城墙散步，渴望在千篇一律的小城生活中寻找新的变化。

第十届平遥电影展已经落下帷幕。下一个十年，小城如何迎来更为长久的春天，答案也在路上。

（应受访对象要求，明亮、洋葱、于家、林立等均为化名；摄影：王子薇）