一场女子电竞赛事，如何连接浔阳古城与年轻群体

10月1日至3日，2026年王者荣耀女子公开赛中国九江浔阳站在大中路历史文化街区举行。六支女子职业战队在此争夺冠军，最终，KA以3比1战胜TE溯，捧起本站冠军奖杯。与职业比赛共同展开的，还有八支本地队伍参与的“浔阳杯”全民挑战赛。

这个国庆黄金周，王者荣耀女子公开赛与本地玩家一起，将峡谷里的较量带到了浔阳江畔。

浔阳位于江西九江中心城区，依长江而立，拥湖光入城。琵琶亭留着白居易笔下的诗意，烟水亭映着甘棠湖的水色，李公堤的梧桐为秋日添上一层温柔。走进大中路，历史建筑与街头小店相邻，古城的故事，也藏在一碗米粉、一口萝卜饼和入夜后的街巷灯火里。

如今，年轻人又多了一个来到这里的理由。

九江龙马文旅负责人魏龙在接受北京青年报记者采访时表示，根据现场观察，他估计此次观众中有80%至90%来自外地。远道而来的观众在本地住宿、吃饭、游览，也通过社交平台分享自己的浔阳之行。

活动期间，浔阳文旅相关内容也借助活动合作在央视网上曝光，CCTV-4也进行了报道，让这场电竞与古城的相遇获得了更广泛的关注。

“很多人知道庐山，但对九江、对浔阳还不够了解。”魏龙说，“所以这次宣传里，我们一直在强调九江和浔阳，希望大家认识这里的美景和美食，以后愿意再来。”

一场比赛能够吸引年轻人出发，一段值得回味的城市体验，则能让这份热爱延伸到赛场之外。王者荣耀女子赛将观赛、游览与假日生活串联起来，为浔阳的风景与烟火找到了通向年轻人的入口，也让电竞赛事的影响力有了更具体的文旅落点。

以赛事为媒，让地方文化触达年轻观众

“在景区联动和角色巡游上，我们做了比较充分的准备。”魏龙说，前期与执行团队沟通时，就会考虑角色与城市、景区历史背景之间的联系，“希望借助这些年轻人熟悉的游戏形象，把本地景点介绍出去。”

赛事选手通过cos王者荣耀角色，与浔阳当地热门景区相结合，让玩家熟悉的角色形象走进真实的城市风景。例如TE溯选手怀沙与王者荣耀英雄角色“杨玉环”的联动内容，以琵琶亭为背景，将英雄角色的琵琶意象与《琵琶行》的诗意相联系。

比赛期间，赛场选在核心商业街区的剧场，王者荣耀角色扮演巡游、王者万象棋互动等内容同步开展，并与街区原有的演艺、非遗展演、市集及长桌宴相衔接。

王者荣耀女子赛，从来不是把自己的内容换个地方展示，更要找到与当地文化的结合点。电竞与文旅的合作，也不能只盯着赛事能带来多少流量，还要让这些流量与城市的风景、历史和日常生活产生联系。这样，观众因为比赛来到这里，也能在赛场之外真正感受到这座城市的魅力。

“比如这次主视觉里有杨玉环，她手里的琵琶，就能和琵琶亭以及大家熟悉的琵琶雕塑联系起来。”魏龙说，“这样的关联比较直观，玩家看到之后，更容易对这个地方产生兴趣。”

烟水亭同样提供了具体的文化连接。这里与周瑜操练水军相关的历史文化背景，可以与游戏中的周瑜、小乔等角色结合。熟悉的英雄形象，让一处原本只在旅游介绍里出现的地标，多了让玩家驻足、拍照和了解它的理由。

浔阳也有足够丰富的内容，承接比赛之外的行程。“千年古城·诗意浔阳”线路，将琵琶亭、锁江楼、浔阳楼与大中路等点位串联起来；“宝藏生活·烟火浔阳”线路，则把游览节奏交给甘棠湖、李公堤和庾亮南路的街巷。

早餐尝一碗米粉，午后沿湖散步，晚上看比赛、逛市集，一次观赛旅行因此有了更多值得停留的时刻。“我们最看重的是电竞背后的年轻消费群体。”魏龙解释，文旅公司希望通过赛事，让更多外地人来到九江，走进街区和景区，也让更多人认识浔阳。

王者荣耀女子赛恰好具备回应这类需求的条件。在王者荣耀职业赛事体系中，女子赛与央视网合作，能够为城市提供更广泛的传播资源，也让城市分站赛能够根据地方的空间、文化与活动安排，设计更贴合当地的内容。

职业赛与本土赛联动，拓展地方电竞生态

与职业赛事共同举办的“浔阳杯”全民挑战赛，是已经举办两年的九江本地电竞赛事IP。首届赛事积累了口碑，今年通过与女子赛结合，进一步升级了比赛体验。经过线上竞逐而产生的八支本地队伍来到线下，他们都是来自企业、事业单位的职工队伍。平日里并肩工作的同事，在比赛中成为一起配合、争夺胜利的队友。

对于本地爱好者而言，登上职业级舞台，是一次具体而难得的体验。过去在屏幕前观看的比赛环境，如今也向他们开放；职业赛事所具备的组织和传播资源，则让本土比赛获得更多关注。

谈到合作的出发点，魏龙说得很直接：“首先是希望借助赛事的热度，让更多人知道我们自己的本土赛事。说得直白一点，就是借一借流量。”

这份流量，最终需要沉淀为浔阳杯自己的积累。参赛者获得更好的比赛经历，参赛单位得到更大的曝光平台，本土赛事也有机会借助专业团队，走向更广泛的受众。

魏龙表示，如果明年举办第三届，希望有机会面向华中地区，甚至尝试吸引全国队伍参与，具体范围则需要结合实际条件。他也希望，通过比赛让本地市民和游客更了解电竞赛事及其背后的产业。

这是女子赛与本土赛事合作值得关注的一层价值。外地观众带来新的关注，本地玩家则让这份热度与城市日常发生联系。当参赛经历、队伍故事和观赛习惯不断积累时，电竞也就有机会逐渐成为当地人愿意参与、持续期待的文化活动。

女子赛为浔阳杯提供了成长的平台，而本土赛事的成长，又能为当地电竞氛围和产业建设提供更长久的基础。

赛事之后，文旅与产业如何接续

三天比赛结束，女子赛为浔阳打开的文旅加速度，仍有余温。魏龙认为，此次赛事最直观的帮助，是住宿、餐饮等本地消费；另一个明显的作用，则来自城市传播。

“有些选手和观众，可能就是因为这场赛事，第一次来到九江。来了以后，他们会去吃饭、逛景区，也会在小红书等平台分享自己的体验。”他说，“这种自发传播，有时候比我们官方的宣传更容易触达到他们身边的人。”

这让王者荣耀女子赛的文旅作用延伸到了赛场之外。观众因喜爱的比赛和选手来到城市，再把途中遇见的景色、食物和生活分享出去。电竞所积累的兴趣与情感，在这里成为城市传播的起点。

腾讯、央视网与地方的合作，则让这种连接有了更完整的支撑。腾讯提供游戏IP、赛事平台和内容，央视网提供媒体传播资源，地方提供剧场、街区和景区等落地场景。女子赛将这些资源组织起来，让竞技内容与城市特色一起呈现在观众面前。

对此，魏龙也给出了务实的判断：“即时消费是有的，但相比之下，城市知名度和产业形象的提升，是我们目前更重视的事情。”

如何让这份影响继续积累，浔阳已有自己的思路。近年来，通过承接各级赛事，浔阳逐步积累办赛经验，举办浔阳杯等本土IP赛事，并引进娱猫文化等电竞企业，培育在地电竞产业。

未来，进一步合作长线电竞IP赛事、推动相关企业落地，将成为当地继续探索的方向。对于地方而言，赛事积累的知名度，需要逐渐转化为持续的活动、企业经营和发展机会。

城市巡回赛的形式，让赛事能够深入不同地方，围绕在地文化与城市需求展开合作；职业比赛持续积累的选手故事和观众情感，则为这种合作提供稳定的吸引力。

在浔阳，王者荣耀女子赛不仅让古城多了一个被年轻人认识、亲近的入口，也让本地赛事拥有了更大的舞台。当观赛与游览融入同一段旅程，当职业赛事的资源能够支持本土IP成长，女子赛的价值便有了更具体的落点：它能够把年轻人对竞技的热爱，带进一座城市的文化、生活与未来发展之中。

文/北京青年报记者 刘艺龙

编辑/李涛