浙江
一、华润文体中标，
滨海新区都市运动中心有了“操盘手”
绍兴滨海新区都市运动中心运营项目招标结果近日正式揭晓。
华润文化体育发展有限公司（简称“华润文体”）成功中标，将全权负责项目运营前介和后续场馆运营工作，运营期15年。
这座备受关注的场馆，坐落在滨海新区江滨片区中心湖畔。项目以中国传统吉祥物“玉如意”为设计原型，取“∞”形流线精髓，双馆之间以一道螺旋上升的“跃动之桥”相连，构建刚柔并济的滨水体育建筑群。
从建设进度来看，当前整体形象进度34.5%。
1号馆地下室主体结构全面完工，地上主体结构完成70%，建成后将配备高标准室内篮球馆、羽毛球馆等便民运动设施；
2号馆集体育赛事、大型演艺活动、会展等功能于一体，建成后将达到国内顶级赛演场馆标准。
场馆建设标准达到1万人座，可切换普通训练、国际赛事、文艺演出三种运营模式。
值得一提的是，项目预计2028年10月交付运营，但运营方招标提前了整整两年。
滨控集团有关负责人坦言，这是为了吸取国内外大型场馆“建成就闲置，运营必改造”的教训，用运营思维倒推设计、倒逼进度，从源头减少返工和运维成本。
二、华润文体什么来头？
全国大型场馆运营的“头号玩家”
很多绍兴人可能对“华润文体”这个名字还比较陌生，但在全国文体场馆运营领域，它是实打实的头部选手。
华润文体是华润置地旗下文体产业运营平台。截至2026年9月，业务覆盖全国12个重点城市，在管场馆达24个，总运营管理面积超556万平方米，在全国1.8万座及以上大型体育馆运营领域市场占有率居首位。
举几个具体例子：在2026年“五一”假期，华润文体在8座城市、16座场馆，5天内落地了38场文体赛演展活动，累计吸引超100万人次。
其中时代少年团广州演唱会4场演出吸引22万观众，95%以上为市外游客，直接门票收入约2亿元，带动综合消费约14亿元。
西安奥体中心承办世界泳联花样游泳世界杯期间，同步举办体育博览会和餐饮文创集市，累计接待消费人群1.8万余人次，总销售金额约320万元。
这些案例指向同一个逻辑：华润文体擅长的，不只是把场馆“用起来”，而是把一场赛事、一场演出，变成一座城市短时间内的消费引擎。
绍兴滨海新区都市运动中心规划的“3小时演出撬动72小时消费”模式，正是华润文体已经在多个城市跑通的路径。
三、多个重大项目
华润深度布局绍兴
如果把华润在绍兴的布局串起来看，这次中标并不是孤立事件。
最早落子的是绍兴天地。
华润置地2019年接手原871芯片厂地块，以工业遗迹保护与现代商业开发融合的方式，打造了绍兴首个文商旅住综合体，2024年开业当日客流达24万人次。这个项目让绍兴人第一次直观感受到华润在“非标商业”和城市更新上的操盘能力。
第二步是棒球未来城。
2026年9月，华润万象生活中标绍兴市青少年活动中心招商运维项目，全面承接这座总建筑面积约10.2万平方米的市级青少年文体综合体的商业招商、剧院运营及物业管理。从文商旅综合体到文体综合体，华润在绍兴的运营触角从“消费”延伸到了“公共服务”。
第三步，就是这次都市运动中心。
华润文体带着全国24座场馆的运营经验和赛事演艺资源进入滨海新区，瞄准的是万人级演唱会和高水平体育赛事这个绍兴此前几乎空白的赛道。
三件事放在一起，脉络很清楚：华润在绍兴的布局，从古城核心区的城市更新，到镜湖棒球未来城的片区运营，再到滨海新区的赛演经济新赛道，一步比一步深入。
这不是简单的“多做一个项目”，而是把绍兴放进了华润长三角文体运营网络的关键节点位置。
随着华润文体操盘滨海新区都市运动中心，绍兴或将迎来一波属于自己的“赛演经济”！
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