湖南广电：以文化和科技融合锻造传媒新质生产力

10月13日上午，“新艺中国·数艺无界”文化和科技融合新质生产力大会在长沙举行。中央统战部副部长王瑞军，湖南省委常委、省委统战部部长隋忠诚出席并致辞。集团（台）领导朱皓峰代表出差在外的集团（台）党委书记、董事长、台长龚政文作题为《以文化和科技融合锻造传媒新质生产力》的主旨演讲。以下为演讲全文。

习近平总书记高度重视发展新质生产力，深刻指出新质生产力“特点是创新，关键在质优，本质是先进生产力”。同时，总书记两次考察湖南，提出“文化和科技融合”的重大命题。而文化和科技融合就是文化新质生产力的必由之路。近年来的实践让我们认识到，主流媒体要跟上时代潮流，完成现代转型，就必须通过文化和科技的深度融合，培育和锻造新质生产力、新质传播力。就在今年8月，湖南卫视、芒果TV推出全球第一部AI长剧《后西游记》（花果山篇），形成现象级传播，引起传媒、科技、资本领域的轰动；国庆前后，连续推出AI长视频产品《台湾岛纪》《辛追的一生》《后西游记》（战天宫篇），奠定了湖南广电在AI基建和应用方面无可撼动的领先地位。下面具体报告文化和科技融合这根魔法棒是如何催生湖南广电的裂变的。

第一、构建AI新底座

我们把AI视作水、电、气一样的基础生产力，从算力到模型，从平台到应用，把AI做成底座，让新质生产力扎得下根、托得住底。

组队伍，让自研立得住。2019年，我们率先成立智能算法部，设立百万奖金，连续举办七届“马栏山杯”国际音视频算法大赛。如今技术团队已达800余人，算法工程师100余人，在英伟达、字节等强手环伺的国际顶级赛事中斩获9冠6亚；专利申请超2000项，参与50余项标准建设。

建模型，让能力用得上。依托这支队伍，我们发布了广电行业首批通过中央网信办备案的行业大模型——芒果大模型，研发12个垂类大模型，上线芒果灵创AIGC平台。

强应用，让效能提上来。AI在芒果不是点缀，而是筋骨，嵌入创意、生产、审核、传播、转化全链条，赋能80余个应用，覆盖率超93%，生产效率提升30%。

第二、打造内容新曲线

内容一直是湖南广电的核心竞争力。如今，AI已经渗透和覆盖内容生产全域，以全新增量、全新形态、全新赛道的姿态，生成芒果内容新曲线。

8月以来，我们集群式推出了三部优质AI长视频产品：纯AI纪录片《台湾岛纪》，让纪实影像有了新表达。这其实是我们的第一部AI长视频作品，把最难“无中生有”的纪实题材做成纯AI作品，而且把西洋油画风和中国山海作了完美结合，自带美学上的高级感。

纯AI长剧《后西游记》，跑通了AI长视频链路。这是国内第一部纯AI上星长篇剧集，创新采取“边制作、边审查、边播出”方式，全剧30集、每集40分钟，已上线10 集，热度持续发酵，截至10月7日，全网传播近41亿次。“这是芒果超媒的一小步，却是AI应用的一大步”。意味着AI在文化应用端迎来了拐点——真正嵌入主流长剧工业体系和大屏生态。

AI精品剧《永恒：辛追的一生》，为解读传播传统文化提供了高品质样本。它打破静态展陈的叙事局限，赋予轪侯夫人辛追丰满鲜活的人格情感，全网传播1.45亿次，为中华优秀传统文化创造性转化提供了新路径。

当然，这些AI作品绝不是一键生成。脚本构思、人物塑造、历史考据、审美把控，全部依靠主创团队完成，AI负责画面生成、渲染、剪辑辅助，实现“技术赋能创意，创意反哺技术”的人机协同，这是内容新质生产力的生成密码。

第三、抵达传播新场域

过去，文化出海面临三道坎：语言不通带来的“文化折扣”，水土不服导致的“入乡难随俗”，以及线上热闹却触达不到本地生活的“漂浮感”。芒果出海如何从“走出去”到“走进去”？答案在新质传播力。

要破除语言壁垒，让内容“听得懂”。我们依托自研的多语种翻译大模型，快速完成语言、音色、口型本地化，带来母语级观看体验。《歌手2026》实现海外同步直播，《乘风2026》海外播放量3500多万次。芒果TV国际APP支持9种界面语言、17种字幕语言，小语种字幕使用率超50%。

要实行一区一策，让运营“扎下根”。借助AI完成内容理解、用户分析与市场匹配，在泰国、印尼、中东定制专属页面；在越南打造合资平台“芒果+”；在马来西亚联合创制《歌手2026・马来西亚篇》，登顶当地华语点播榜，让中国IP落地生根。

要打通屏内屏外，让声量“沉下去”。搭建多终端传播矩阵，OTT大屏在东南亚覆盖率达59%，国际APP累计下载3.11亿、非华人用户过半；同时延伸线下场景，在马来西亚开演唱会、印尼办电竞嘉年华并上线本土频道、越南联动快消品牌打通零售场景，全方位提升海外传播穿透力。

第四、开辟产业新空间

以“AI+商业”撬开产业新大陆。过去，内容产品“播完即止”，现在AI带来根本变化：一次生产，无限复用；边际成本递减，边际价值递增。让技术深度嵌入IP运营与场景再造，使产业具有了新的多维空间可能性。

开发新赛道，转换消费动能。《后西游记》播出后，剧中孙小圣、胖小猴的形象惹人喜爱，我们依托小芒，抓紧开发周边产品。山海APP汇聚全球114家博物馆、8.12万件数字文物、用户破1.7亿，发布文博垂类大模型“山海璇玑”，VR作品《辛追夫人的晚宴》上线三月售票超过3万张。大芒、风芒上新微短剧超6000部，承办全球AI微短剧大赛，吸引500余位创作者。

盘活文旅资源，发挥IP长尾效应。去年以来，芒果超媒与电广传媒强强联手，参与张旅集团重整，大庸古城把芒果IP搬到线下，开业两个月，游客突破160万人次，营收突破1800万元，初步实现了盘活的目标。

拓展新型业态，IP衍生实现多端变现。“芒好玩”官方小游戏平台，聚合超270款精品游戏，首创“边看边玩”分屏模式，累计注册用户突破4500万，让芒果IP从“观看流量”走向“互动留量”。

未来，一部AI剧综内容在“芒果灵创”平台可以沉淀数百个角色资产、场景资产，再应用于内容电商、数字文博、芒果文旅、互动影游、线下演艺、芒果出海等。

第五、激发组织新能力

新质生产力不是买几台服务器、上几个系统就能完成的。我们致力于做“最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司”。对内，努力改写队伍基因。今年，我们成立AIGC创新内容中心，举办AIGC实战训练营，培训超3500人。

对外，努力实现生态聚合。芒果TV上线“芒果灵创”社区，汇聚近4万创作者、200余家机构，运行项目超3850个。开放共创正推动我们从“内容生产机构”迈向“内容生态平台”，让“新大众文艺”与社会创作力量在更大半径内同心同向、自然喷涌。

文化借科技焕新，科技让文化致远。锻造新质生产力不只是物质生产领域的事，也是精神文化领域需要解答的课题。湖南广电将继续推动文化与科技双向赋能，让文化创新成果飞得更高更远，融入日常烟火、岁月山河，为文化强国建设作出芒果人应有的贡献！

来源 | 芒果日志

编辑 | 余童

责编 | 陈橙

审核 | 王磊