狸猫换太子？中央网信办再出手，全红婵太无辜，受害者岂止她一人

你刷到过全红婵卖土鸡蛋的视频吗？那张脸是她，那个声音也是她，可那根本不是她。

一个叫“我是小助理吖”的账号，17条作品全是AI仿冒全红婵的声音卖土鸡蛋。其中一条点赞量1.1万，商品链接显示售出4.7万件，评论区一水儿地喊“婵宝真好”。

可全红婵本人连直播间都没进过，她哥全进华不得不站出来直播澄清：妹妹是在役运动员，不能卖货，大家别上当。

澄清的视频播放量几十万，卖货的视频播放量几百万。谁看得到澄清？

全红婵不是唯一被盯上的。在另一个账号里，孙颖莎的AI克隆声音在说：“我为婵宝家农家土鸡蛋代言，今天我就拿到了8单做福利。”

王楚钦的AI声音在说：“昨天收到婵妹私信，说她们家土鸡蛋大丰收，叫我拿给家人、粉丝们尝尝。”

三个人，全是奥运冠军，全是在役运动员，没有一个开过带货直播。但他们的脸和声音，被AI拼在一起，成了一个完整的“带货矩阵”。

央视新闻8月18日报道这件事的时候，用了一个词：流量密码。

演员温峥嵘同时“现身”多个直播间带货不同产品，实则是AI合成仿冒，她亲自去质问，被对方秒拉黑。她后来接受采访时说了一句话：“很难证明我是我。”

还有更离谱的。央视10月10日曝光了用AI伪造刘欢家属身份带货的视频。

一个叫“刘老师老婆”的账号，用AI生成了一个“刘欢遗孀”，在镜头前一脸沉痛地缅怀刘欢，话锋一转开始推销“黄精五黑粉”。刘欢的妻子卢璐被迫在朋友圈辟谣，用的词是“跪谢”。

从奥运冠军到演员到已故名人的家属，AI仿冒的刀，砍到了每一个有流量的人身上。

这条链条最狠的地方，在于它把“信任”变成了一门单向收割的生意。

消费者刷到视频，一看是全红婵在卖自家土鸡蛋，心想冠军家里农村的，支持一下呗，下单了。等收到货，打开一看，个头小，蛋黄散，跟视频里说的完全不一样。

有人买蜂蜜，冲出来跟糖水似的。

钱花了，货不行，消费者气不过，找谁？视频里那张脸是全红婵，评论区骂的，就是全红婵。

“奥运冠军也开始割韭菜了？”“婵宝你怎么回事？”“再也不支持你了。”这些话，全红婵本人一个字都看不到，但一条不落地落在了她身上。

她人在国家队训练，连发生了什么都不知道，但她背了所有的骂名。

这件事最让人后背发凉的地方，是它的成本。

中新网《民生调查局》做过一次调查。在电商平台上，花1.98元就能永久克隆一个明星的声音，上传10秒素材，40秒就能生成。花70到100元，就能定制一条明星AI仿冒推广视频。

一个奥运冠军的声音，值不到两块钱。

你想想，全红婵训练了多少年才站上跳台，拿了多少块金牌才被人记住。她的声音被“偷走”的价格，是一瓶矿泉水的钱。

而且这种“偷”几乎没有门槛。

不需要懂技术，不需要认识明星，不需要签任何合同。只需要一段公开采访的录音，一个电商平台买来的工具，一个短视频账号。整套流程下来，成本低到可以忽略不计。

有记者以“AI视频制作”为关键词在电商平台检索，随机选取10家商家咨询，明确提出想制作明星AI宣传视频。

大部分商家明知业务存在法律风险，仍承接定制订单。有客服坦言：“AI真人生成容易违规，现在真人抓得很严，特别是明星。能做，就是过审比较麻烦。”

一个完整的灰色产业链已经成型：有人使用AI盗用明星肖像和声音承接“明星定制”业务，有商家借名人影响力为商品增信，还有账号矩阵负责伪造视频的引流、分发、变现。

中央网信办这次的动作，是9月30日部署的“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动，为期两个月。五类重点里，“利用AI等仿冒人物”被明确点名。

重点整治什么？通过AI合成虚假音视频，假冒公众人物，实施虚假代言、营销等侵权违法行为。这不是网信办第一次动手。

今年4月，已经部署过为期3个月的“清朗·整治AI技术滥用”专项行动，把利用AI假冒他人实施侵权违法列为重点整治对象。

更值得关注的是最高法的动作。

《意见》写得非常清楚：未经同意使用自然人声音作为训练语料，模仿其音色、语调和发音风格生成可识别的合成人声的，构成对声音权益的侵害。

操控虚拟形象、合成声音实施不当行为或者发表不实言论、降低他人社会评价的，构成对名誉权的侵害。

还有一条针对性极强的规定：利用人工智能“仿冒名人带货”且构成欺诈，消费者主张惩罚性赔偿的，人民法院依法予以支持。

规矩写在那儿了，问题是执行的速度赶不赶得上造假的速度。

今年4月，公安部网安局通报了一起全红婵遭网暴的案件。

一个31岁的徐某，创建了一个跳水“饭圈”微信群，拉业内人士和粉丝入群，不断变换昵称，多次在群内发表针对全红婵的侮辱性言论，恶意拉踩引战，最终被行政拘留十日并处罚款。

但这只是被查实的一例。从2023年福冈世锦赛到2024年巴黎奥运会再到2025年全运会，她每赢一次，网暴就重一分。

今年4月，广东省二沙体育训练中心正式向公安机关报案，国家体育总局游泳中心同步报警。

一个十五六岁就在跳台上为国争光的姑娘，下了跳台还要应付这些。

现在又加上了AI伪造视频，她的脸被拿去卖鸡蛋，她的声音被拿去喊“婵妹想着帮助妈妈”。她本人什么都没做，但她背了卖假货的骂名。

那些AI造假账号赚的是流量和带货佣金。1.98元克隆声音，70元定制视频，卖出去4.7万单土鸡蛋，利润翻了几百倍。

他们不用管产品质量，不用管售后，不用管运动员的名声，钱到手，换个账号继续干。

全红婵、孙颖莎、王楚钦赔的是名声和精力。他们在训练、在比赛、在为下一块金牌拼命。然后他们的家人要站出来辟谣，他们的教练要替他们解释。

全红婵的哥哥在直播间里替妹妹澄清的时候，妹妹在训练馆里跳水。

刘欢的妻子卢璐赔的是安宁。丈夫刚走，她被迫在朋友圈辟谣，被迫请人帮忙转发声明，被迫看着AI伪造的“自己”在网上卖货。

她在声明里写的那句“让他的灵魂得以安宁”，是一个妻子最朴素的请求，但就是有人不让她安宁。

消费者赔的是钱和信任。他们是因为相信全红婵才下的单。买到劣质货之后，他们骂的是全红婵。下次再看到真的全红婵的新闻，他们可能还会想：这个人是不是也在带货？

平台赔的是公信力。当用户在平台上刷到AI伪造的奥运冠军带货视频，而平台的处理方式是“需要权利人举报”，用户对这个平台的信任就少一分。

今天被AI仿冒的是全红婵，明天可能是任何一个你信任的人。一个医生、一个老师、一个你关注了很久的博主。

AI换脸和声音克隆的技术门槛已经低到1.98元，任何人花不到两块钱，就能让任何一张脸说任何一句话。

你今天在屏幕上看到的“真人”，可能根本不是真人。你今天因为信任而下的一单，可能从头到尾都是一场骗局。

而当你被骗之后，你要去找谁？平台说“需要权利人举报”，商家已经换了个账号继续干。你手里剩下的，只有一箱跟描述完全不符的土鸡蛋。

法律层面已经有了依据。民法典第1023条规定，对自然人声音的保护参照适用肖像权的保护。最高法的《意见》也明确，利用AI仿冒名人带货构成欺诈的，消费者可以主张惩罚性赔偿。

规矩摆在那儿，问题是谁来执行、执行到什么程度。

全红婵的哥哥在直播间里说了一句话：“这样的切片，全平台一大堆，告都告不过来。”

告不过来。这四个字，比任何数据都说明问题。

一个奥运冠军的家庭，面对铺天盖地的AI仿冒视频，能做的只有开直播辟谣。辟谣的视频没人看，仿冒的视频几百万播放。他们不是不想维权，是维权的速度赶不上造假的速度。

中央网信办的专项行动来了，最高法的司法解释也来了，方向是对的。

但全红婵们需要的，不是行动结束之后的“阶段性成果通报”。他们需要的是，明天打开手机，不会再刷到另一个“自己”在卖鸡蛋。

对于这件事，你怎么看？你刷到过AI仿冒名人的带货视频吗？