把创意立住了 | 广告圈自己的单口相声王之 @王左导演

创意广告 · 第3753期

灵感持续营业

广告圈有自己的「看了不烧心」。

正如现在的 AI 短剧看到主角卖东西就知道接下来的故事发展，《先把规矩立住，路才能越走越宽》《不怕亏钱吗？怕，更怕账理不清》《抢得走铺子，抢不走人心》《终于好起来了；嗯，要稳》《贵是贵了点》《吃完舒服，下午干活不烧心》，现在阿广看 @王左导演 的片子也是心领神会，一切归元合一兜兜转转都会回到此导的一句家训：

自此，什么原生家庭、东亚 NPD 父母也不聊了，什么前额叶受损、皮质醇居高也不管了，阿广专心致志吃着不烧心的广子，两眼一睁就是——学！ 就这个学无止境爽！

得益于 AI 技术的飞速发展，在崭新的 21 世纪，千古第一狂人李太白也开始在广告里跟我们唠点老辈子的花钱之道了。

在《谁说我李白是败家子》里，“钱都花了家人们，两百万，皇帝给的也不够花啊！” 一句戏谑的开场，瞬间打破了千年的时空隔阂，而接下来的分享走向一切都开始「乱套」了，此男分享的花钱哲学共有 5 条：

1、要趁早花钱：同样的风景，十六岁去看和六十岁去看是完全不一样的感受。

2、要花点小钱：别想着钱攒够了再极致享受，撑起生活的其实不是几次大快乐，而是一次次小开心。

3、要花在长久的热爱上：为热爱花钱，快乐是按日返还、连绵不绝。

还有为朋友花钱花出两份快乐、花钱要花在兴头上，完全把你白哥的生平经历、性格魅力与传世诗篇毫无缝痕地穿织在一起，重新照亮了这位大唐第一潇洒哥享受当下、探索万物的不羁灵魂。

从少年时“少时不识月，呼作白玉盘”的豪门底气，到隐居大匡山把八哥、鹦鹉当宾客打赏；从拜师剑圣裴旻将少年意气铸进诗里的 107 个“剑”字，到赐金放还后与老友“千金裘”换酒……这些被我们背诵过无数次的典故，此刻都成了他热烈拥抱生命的证据。

在爱“死”自己这一块，此男早已道破天机。花钱二字买的从来不是物质本身，而是年少看世界的体验、长久不熄的热爱、与至交好友共度的珍贵快乐，以及兴头上那份不被辜负的盛大喜悦。这种诗情万里的美学与人格魅力，在“千金散尽还复来”的豪迈高呼中达到了顶峰。

广告此时缓缓升起，接续「千金散尽还复来」不健康但豪情的消费观，“民生山姆联名信用卡，笔笔都返利”改写为更适合现代社会“健康”的消费理念，让「千金不尽还复来」。这还说啥了，0 人猜得到这条是广！事已至此一定要记得给深入贯彻 YOLO 理念的小李子一次华丽的结算啊。

ps：有没有认识李白的出来澄清下，这还是我学过的《赠汪伦》吗？此后给喜欢的人花钱收获两份快乐的源泉 bybike：“太白，没有你我怎么活啊！”（古装Ver.）。

我们广告圈有自己的《装腔启示录》。玩够了古人 IP，王导转头就把解构的犁头耙向了现代商业广告里那些自命不凡的装腔哲学。

此男极其敏锐地抓住了某些高端大片的通病：大词叠满、逻辑升华、厌世贵族萎感、绝不说人话。故在这套解构手法中，首当其冲的是《GDSD》（广东省凳）——《论街头 5 块钱一张的塑料凳如何被拍出高定质感》。

色彩上依旧一切原色前缀都整起些「腔调」：是中国风的“绛艳红”“天水碧”“闲云粉”是高端国际感的“卡地亚红”“蒂芙尼蓝”“夏帕瑞丽粉”，把一切越是认识的东西拍出越不能让大家认出来的效果。

模特表管依旧要求保持“一切欲望满足后的淡漠与厌世感”——也即贵族感
；金句依旧天生爱反驳「真正的经典 从不追赶经典」、「不是被看见 而是无法被忽略」。当你熟悉掌握「不是……而是……」「真正的……从来不……」句式，恭喜你！离奢侈品广告文案很近了！不过也离人很远了！

查无此功能？不不不我们说「真正从容的人，从不急着依靠」。

最后给大家送上一个雷霆大 LOGO「GDSD」（广东省凳），结束这场荒谬又酣畅淋漓的教学之旅。

评论区马上现学现用灵活交卷：「记住，功能不能说是功能」。

「其他省不卖这个凳子吗」「真正的选择是决定自己坐在哪里」。

「别的地方可能少点」「没有选项 就创造选项」。

「不是所有的塑料凳都是 GDSD」。

这场教学实在是太权威了。王导：你们是我带过最好的一届学生！同系列的还有《用汽车大片的方式打开三蹦子》。

永远在奔赴旷野，永远不能有目的地，永远隧道、方向盘、轮毂低机位、转弯大特写和人生感悟五件套，永远整起些看不懂的配置介绍，永远不抵达，永远会出发……于是乎，我们的 SAM.BENZ SL500 就全新上市了。

PS：也可以是臻穹。

还可以是：全新一代梅赛德斯.三 Benz，驭见未来！

最后一支的主角是人字拖——《如何把人字拖拍成买不起的样子》。

什么「拖鞋 不是妥协」「舒服 也是不服」。

什么「所有的服装都不是服装，是为了表达出不服和装」，依旧上价值，依旧反骨，依旧抱着必出金句的心情所以那么做了。

依旧「TERMES 托马仕」。

评论区网友第 10086 次首谈土纯风拿下奢侈品大结果 bybike：「就是这个味」。

「千万不要被巴黎世家看到，所有的服装不是服装，是为了表达不服和装」。

完全被腌入味了，到底是看了多少条奢侈品广告！再这样炒下去，不锈钢盆都买不起了，还如何支撑我们进入纯过日子时期啊。

OS：开玩笑的，这次不是说个价格让我们死心，这下是听到价格反耳开心了，应该就要几个 r 吧☝❤️。

而面对「如何把一罐奶粉拍得高级」这一终极命题，王导一口气切换了四重宇宙：苹果风、奢侈品风、港风、央视风。

苹果风讲简洁高端文案多用，所以画面干净，奶粉罐是唯一的演员，沉默即高级。奢侈品风讲克制又华丽地装腔，把消费写成传承：「天真易逝，守护永存」。港风讲情绪，一件平常的事描述得越具体就越高级，所以抽帧、慢镜、数字、王家卫式独白，一罐奶粉可以喝出半生回忆。央视风讲宏大，匠心和人文关怀必不可少：航拍、排比、群像，一罐奶粉撑起家国叙事。

同一罐奶粉，四重宇宙。王导拍的从来不是产品，是广告套路本身——用魔法打败魔法，用装腔解构装腔。

脱下了装腔的外衣，王导把镜头从恶搞解构拉回到最真实的人间烟火里，优秀的广告人从不凭空造梦，而是帮观众看见那些早已存在却被忽略的现实生活。

在《三室一厅博物馆》里，老家被戏谑为“全国唯一的合家欢 AAAAA 景区”。

搪瓷盆、老床单，怀旧的氛围，熟悉的物件，勾起大家共同的情感记忆。春晚和阅兵时才启屏的老电视成了镇馆礼器；妈妈“袋袋相攒”的手艺成了非遗项目；爸爸雷打不动在床上坐着的规矩、强行喝热茶的执念，构成了家里最严苛的祖训。

这些带着岁月包浆的碎屑，伴随着一瓶中国劲酒化作了中国家庭的温情。结尾一句「景区管理拖沓、配套老旧、服务缺失，但旅行的核心，是收拾好自己再度出发」让旅行的意义和家的熟悉温暖之错位感拉齐到同一时空线，校准了我们的内心的感受。让我们看到，最好的风景可以不在远方，也可以在那些几十年未曾改变的旧时光里。

正如王导拍的风土短片里所流露出的那样，人与土地之间永远存在着某种深刻的互文。

他拍过一百多个地方，最后得出一个结论：人是地理的产物。草原驰骋的人自然多几分粗犷，海边长大的人多少敢闯敢浪，东北人不会整点活就很难熬过漫漫长冬，西北风沙吹打、天地辽阔，人又怎么可能心地狭窄？

山林间的草木、炭火蒸腾的年节烟火、代代相传的民俗手艺，乃至一个眼神、一声遥远的歌谣，都在无声地诉说着生命的根基。记忆让一个人有根，而技艺让一个民族有魂。镜头兜兜转转，最终落脚的依然是那些最朴素、最真挚的人间底色，而一个精妙的比喻，让我们每个人对脚底下从小生长依赖的土地之依恋共同体的浓烈感受升腾而起。

王左导演的精明与可爱之处，在于他既能一本正经地“胡说八道”，用极致的幽默解构那些看起来高不可攀的装腔；又能在镜头拉近时，用极其细腻的视角捧出生活中最热气腾腾的真情实感。

看他的广告不仅不烧心，反而像吃了一碗落胃的阳春面——平淡又有味、回味也很精彩。

so……到底有没有和阿广一样着迷于@王左导演的广告的？