东坡IP破圈 全域传播出彩！1亿流量背后的黄州双节文旅宣传实践

极目新闻通讯员付海洋

文旅搭台，融媒赋能。2026中秋国庆期间，东坡庙会主城区系列活动精彩绽放。黄州区构建官媒引领、网信协同、自媒助力的全域传播格局，聚焦东坡文化品牌和文旅消费提质，融媒创新表达激活东坡IP；营造浓厚家国氛围，丰富市民游客精神文化生活，全方位展现“大美黄冈，此心安处”的黄州实践。累计产出融媒宣传作品500余篇（条），其中央媒刊发作品16篇、省媒60余篇，市区媒体60余篇，网络推介官共创作品350余条，全网流量突破1亿。

高位对接央媒，东坡文化唱响全国。

双节期间，黄州区主动对接中央主流媒体，围绕东坡文化、夜游经济、文明创建、乡村振兴、人才返乡等主题，推出一批有分量、有温度的深度报道。《人民日报海外版》聚焦“首届东坡序・安国中庭会”特色文旅活动；新华社聚焦陶店乡渔业产业与返乡人才创业故事；央视新闻报道黄州非遗夜游盛景，点赞“东坡有约・音乐季”；《经济日报》深度解读黄州以文化赋能假日经济，拉长游客停留时间、激活文旅消费的实践经验；《学习时报》从文学视角品读苏轼在黄州的如水岁月。多篇央媒稿件全网浏览量超1800万人次，东坡庙会文旅品牌影响力持续攀升。

多方联动省媒，链式传播擦亮黄州。

湖北日报、湖北电视台等省级平台持续跟进，“古礼复刻中秋雅集”“遗爱湖夜游激活夜经济”“千年东坡IP留住”“过路客”等多篇稿件刷屏省内外，把黄州文旅融合的鲜活故事送到千万读者眼前。在黄冈市委宣传部统一宣传调度下，黄州宣传成果纳入全市链式传播体系，成为2026年湖北国庆黄金周备受关注的文旅“名场面”之一，机关食堂平价开放、单位停车场免费开放等暖心服务举措，也获得央视的大篇幅报道。

融媒矩阵共振，全城奏响双节强音。

黄冈市、区融媒体平台协同发力，黄冈日报、黄冈新闻、掌上黄冈、直播黄冈、今点黄州、黄州新闻等平台持续输出优质内容，“文旅局长邀您游黄州”“遗爱湖畔满城‘中国红’”“坚守岗位保障假期平安”“‘东坡说文明’科普倡议”等系列图文、短视频轮番推送，做到“天天有亮点、时时有声音”。区融媒体中心将东坡雅韵与文明创建相结合，推出文明过节时评，引导市民游客文明出游，省市区三级媒体矩阵广泛转载，“江山明月剧场”“东坡外滩”等外宣平台联动转发，形成声势浩大的全域传播氛围——既有活动预告、游玩攻略，也有文明倡导、市场保供信息，服务群众假期出行游玩。

创新表达破圈，激活东坡文旅IP。

本次宣传跳出传统报道模式，综合运用短视频、航拍、双语、快闪、游玩攻略等多元报道形式和传播手段，深度挖掘拜月仪式、宫灯飞天秀、千人大合唱、非遗夜游、东坡肉惠民等特色场景。今点黄州视频号推出《明月寄黄州》，将月色、东坡风骨与城市烟火相融；航拍鄂黄长江大桥、雨中乐队演出等纪实短片，记录属于黄州的家国浪漫。网媒达人共话文旅，武鄂黄自媒体、黄州网络推介官积极参与内容共创，围绕背诵《赤壁赋》免门票、“保姆级游玩路线”等群众喜闻乐见的话题，产出一大批接地气、网感十足的原创作品，推动黄州文旅话题二次发酵，让东坡文化以更年轻鲜活的姿态走进大众视野。

线上线下同频，全域场景厚植情怀。

线下宣传多点覆盖，城区商圈、公园、主干道、交通枢纽的户外联网电子大屏滚动刊播文旅预告、国庆海报、文明公益短片，日刊播量最高超500条次。黄州区委宣传部开展播出安全巡查，并同步推送《跨越时空的回信》等爱国主义教育短片，缅怀革命先烈，厚植家国情怀。线上发起“我在黄州为祖国庆生”短视频征集活动，广大网友踊跃投稿参与，实现线上引流、线下打卡的闭环传播，让欢乐祥和、文明有序的节日氛围浸润城市各个角落。

小切口传递大温暖，暖心故事全网刷屏。

黄州区坚持把文明创建贯穿宣传全过程，持续推送文明旅游、市场保供、出行指引等内容。假期里，遗爱湖景区工作人员黄小兵不顾低温下水，为游客打捞落水手机的事迹感动全城。今点黄州第一时间发布纪实短视频《冷天下水，只为一部手机》，区委网信办快速启动网宣网评响应机制，“黄州是一座有温度的城市”刷爆评论区。省市区媒体接续转载，实现“一人暖心、全城点赞、全网传播”，打捞手机的凡人善举，成为“此心安处”最生动的现实注脚，彰显黄州崇德向善的城市底色。

（来源：极目新闻）