陕西
受手机物料成本上升、终端售价被推高等因素影响，全球智能手机市场正经历2012年以来最严峻的第三季度。
据Counterpoint Research 10月12日发布的初步数据，2026年第三季度全球智能手机出货量同比下滑20%，创下十四年来同期最低水平。
三星和苹果的手机出货量虽然也出现下跌，但市场份额却不降反增。相比之下，中国手机商集体出现出货量和市场份额双双下滑，成为本季度最大输家。
根据Counterpoint Research 的数据，2026年第三季度，三星手机出货量同比下降3%，市场份额由去年同期的19%上升至23%。苹果手机出货量也出现轻微下跌，但市场份额由去年同期的18%上升至22%，历史上首次在第三季度突破20%。中国手机企业中，小米、OPPO 和 vivo 出货量均同比大幅下降，市场份额分别由去年同期的14%、12%和9%，降至10%、9%和8%。
为什么会出现这种情况？原因并不复杂：中国手机商的中低端手机占比较高，受存储芯片等物料成本上升的影响更大；三星和苹果的高端手机占比较高，受影响相对较轻。
由于AI 行业投资爆发，存储需求激增，导致存储供不应求、价格暴涨。同时，AI 服务器和数据中心挤占存储产能，进一步推高 DRAM 和 NAND 闪存价格，使手机存储成本飙升、终端价格大幅上涨。
2026年以来，全球智能手机零售价格累计上涨约20%，低端手机用户对价格上涨更为敏感，更容易推迟换机或转向翻新机；而高端手机用户对价格上涨的敏感度相对较低，更能接受涨价。这导致高端手机相对更有韧性，中低端手机承压最为严重，出货量跌幅明显大于行业平均水平。
例如，2026年上半年，全球高端手机销量同比增长5%，在整体智能手机中的占比升至29%，创同期新高，充分反映出高端市场的韧性。
在低端机型中，存储占整机BOM 成本的比例可高达40%至60%，部分千元机甚至接近或超过整机成本的大头。这类机型原本利润很薄，存储等物料价格一涨，很容易从“薄利”变成“亏本”。
这使中低端手机占比较高的中国手机商陷入两难：要么涨价，失去竞争力、销量下滑；要么不涨价，但面临亏损压力。
为避免在利润微薄甚至亏损的情况下出货，中国手机商主动收缩战线，削减低价机型投入并提高平均售价，甚至退出部分非核心海外市场，从而导致手机出货量显著下降。
近年来，虽然中国手机品牌在全球高端市场占比有所上升，但提升幅度有限，且主要来自中国国内市场及部分新兴市场。全球手机高端市场和整个手机行业的利润，仍然由苹果和三星牢牢占据。
根据Counterpoint Research 的数据，2026年上半年，在全球售价600美元以上的高端手机市场中，中国手机商合计市场份额已由2022年的约9%提升至16%，但仍远低于苹果的65%，也低于三星的19%。苹果和三星两家合计份额从2025年上半年的82%提升至84%，领先优势仍然非常显著。
苹果和三星也拿出了行业大部分的利润。在全球手机行业利润中，苹果拿走约八成，三星约一成，中国手机商合计仅占一成左右。
2026年第三季度全球智能手机市场的“寒冬”，并非单纯的需求疲软，而是结构性分化下的必然结果。在 AI 浪潮推高存储成本的背景下，高端市场凭借更强的定价能力和用户粘性展现出韧性，而依赖中低端走量的中国手机品牌则被迫在“保利润”与“保份额”之间艰难抉择。
被动收缩并非长久之计。中国手机厂商若想真正打破苹果与三星的双寡头格局，不能仅靠性价比突围，更需在核心技术、品牌高端化以及全球化运营上持续投入，在高端市场取得更大的突破。
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