央视怒批！出尽洋相、目不识丁，难怪国家广电总局对流量明星出手

你有没有发现，这两年娱乐圈的味儿越来越不对？好多剧播放数据飙得老高，点开看却寡淡如水根本没法看。顶流拿几千万片酬，连自己演的角色都说不明白，还闹出过不少写错字的笑话。这下好了，官方终于动真格，直接把破除流量依赖定成了行业未来五年的主线，攒了好久的怨气这下终于有处说了。

其实官方对流量乱象的警示，早好几年就开始了。2017年人民日报就发过文提醒，莫让流量明星成流星。2021年陈道明公开点破，称这类艺人是“塑料演员”，可惜那时候资本一窝蜂涌进来，根本没人听进去。翻拍注水悬浮剧一部接一部，观众都被逼得养成了倍速追剧的习惯。

最讽刺的是，不少剧热度刷得飞起，豆瓣评分却低得离谱。行业里一直有颜值至上的歪风，选演员先看脸看热度，人物塑造故事逻辑反而排在后面。大半预算都砸给了流量的片酬，剧本服化道后期的钱一砍再砍，只要签下顶流，哪怕剧情稀烂，靠刷数据控评就能回本，谁还关心剧本质量好不好。

观众忍了这么久，早就憋坏了，空有热度没作品的艺人实在太败好感。人红得发紫，没一部能叫得出名字的代表作，封面刷满热搜，剧里连一句能让人记住的台词都没有，流量翻车一次，观众的反感就多一分。这些年流量当众露怯的事，一件比一件离谱。

2023年春节档《无名》路演，有观众问王一博，如果碰到剧中的叶先生会说什么。他停顿半天，直接甩出一句“这个问题没有太大意义”，当场把现场气氛聊死。没过多久央视网就发了文章，问“绝望的文盲，能演好戏吗”，没点名但谁都懂指的是谁。更早的时候他直播写“到此一游”，连“游”字都能写错，文化储备着实让人着急。

如果说这只是文化储备不足，那翟天临的事，直接撕开了流量靠名气走捷径的遮羞布。2019年直播的时候，有观众问他的论文能不能在知网检索，他居然反问“知网是什么东西”，一句话直接掀翻了整个学术圈。之后北大光华确认给他退站，北电也撤销了他的博士学位，直到现在每年毕业季，网友都要把这件事拿出来说一遍，高校也因此全面收紧了论文查重，影响一直到现在。

文化不够只是败好感，有的艺人红了之后，连最基本的尊重都丢了。2018年《延禧攻略》爆火，吴谨言团队飘得没边，央视《中国电影报道》给做专访，他们临时换场地还要央视出场地费，还把采访时间压缩得连机器都架不好。央视栏目直接发文点名，末尾那句“从艺路上任重道远，德为先”，放到现在分量都很重。经纪公司当晚就紧急道歉，人民网也直接放话，不在质量内涵上下功夫，就别怪观众不买账。演技不好可以慢慢磨，不懂得尊重人，再高的热度也撑不起口碑。

很多人只吃瓜看台前翻车，很少有人挖透这些虚假热度到底是怎么来的。央视和公安部都曝光过这类流量黑产，刷量工作室用云手机群控软件批量造假，水军接单帮着控评洗差评，还有黑公关专门在宣发期发负面要挟删帖拿钱。曾经有新华网报道，有团伙注册了上千万粉丝的账号，专门挑热播剧制造负面舆论，逼着剧组花钱消灾。这套玩法早就把影视剧当成了圈钱的金融产品，哪里还有什么文艺创作，长此以往劣币驱逐良币，烂剧当然越来越多。

其实娱乐圈从来都不缺沉下心做事的好演员，老一辈艺人的态度，给现在的流量做了很好的榜样。唐国强说了好多年，演员的竞争到最深层就是文化的竞争，演诸葛亮他把《出师表》背得滚瓜烂熟，筹备雍正一角，他通读史料闭门研究了两个多月。先读懂时代再塑造人物，这种态度，和现在不少流量只记台词不啃背景的做法，对比不要太鲜明。

王宝强早年识字不多，导演给了他一本字典，他就天天带在身上走到哪带到哪。别人背一遍台词就能开工，他老老实实背三遍，靠笨功夫一步步闯出来。其实起点高低根本不重要，对角色有没有敬畏之心，才决定一个演员能走多远。

李雪健更让人佩服，他和鼻咽癌抗争了二十多年，放疗损伤了听力和声带，他依旧没有停下拍戏。现场拍戏他把对手演员的台词全背熟，靠盯嘴型接词，一点都不耽误进度。演焦裕禄的时候他扎根农村，一个月减重二十多斤，他的敬业从来不是卖惨，是真的把演员当成终身事业，不是捞快钱的跳板。

非科班出身的赵丽颖，靠古偶走红之后没有躺在舒适圈吃老本，主动跳进正剧圈打磨自己。《第十二条》里她演的郝秀萍戏份才十几分钟，就凭着细腻的表演拿下了大奖。想在圈子里长久立足，不能只靠单一的流量角色，跳出舒适圈提升自己，才是长久之道。

说到艺德，古天乐默默捐建学校的事，一直被大家称道。据人民网报道，他从来不会主动宣传这件事，大多是尔冬升这些好友爆料出来的，从2009年开始，他已经在欠发达地区累计捐建了超过六十所学很多人误会，这次广电出手是不让有人气的演员拍戏，其实根本不是这么回事。广电负责人说得很清楚，不是排斥有人气的演员，而是让制作方不要再把流量当选角的第一标准。过去是先定下顶流再改剧本迁就档期，未来是剧本先行，按角色适配挑人，热度只是附加项，剧本才是一部剧真正的核心。

校。真正的艺德不需要营销表演，落在长久坚持的行动里，比那些吹出来的人设动人一百倍。这场调整也不是临时起意，从2017年开始限薪，2021年清朗行动整治饭圈，之后又严查阴阳合同和刷量产业链，一步步走到把破除流量依赖纳入行业规划，风向早就不可逆了。“学艺先学文，演戏先做人”这句话被冲淡了这么多年，如今终于被重新摆回了台面上。

现在行业已经有了实打实的变化，不少影视公司都重新调整了选角标准。台词功底、角色适配度、过往口碑的权重都往上调，粉丝数热搜的权重降了下来，预算也不再全都砸给单个主演。多家头部机构现在把剧本论证前置，立项之前就组织文学专家集体审读，从源头规避悬浮烂剧，这就是新政落地最实在的信号。

转型不可能一下子就完成，可观众的审美早就悄悄变了。那些靠人设和热搜撑着的空洞艺人，市场空间只会越来越小，愿意沉下心打磨故事打磨演技的创作者，一定会得到更多机会。观众想要的从来不

说到底，所有的整治都只为了一个目标，就是让影视回归创作本身。目不识丁式的翻车不会再被容忍，耍大牌炒番位的乱象也不会再被纵容，这场行业变革才刚刚拉开序幕，未来五年，一定会有更多靠实力出圈的演员，留下更多真正能打动人心的好作品。

是一刀切抵制红的演员，只是名气配得上实力，流量承载得起作品。现在观众的审美早就觉醒了，口碑迟早会主导整个市参考资料：人民日报 莫让流量明星成流星；央视网 "绝望的文盲"，能演好戏吗；人民网 不在质量内涵上下功夫，就别怪观众挑食

场的走向。