“不烧心”的红果，开始烧内娱的心了

这几天，全网都在“立规矩”。

在红果短剧App里很容易刷到这样的剧情：不管是卖包子的还是卖盒饭、猪脚饭的，他们总是会遭到黑心同行的低价内卷，但不管情况如何恶劣，“守规矩”的摊主总能靠着“不烧心”的食材，重新赢得食客的认可。

因为这段剧情实在是太过典型，导致这些流水线一样的台词很快成为网络热梗。各界网友不仅争先模仿，还在国庆期间把与红果短剧App同名的贵州红果服务区捧成了新晋网红打卡地。

在热梗背后，往往有着更值得关注的现象。

QuestMobile数据显示，到2026年7月，红果App已经超越了快手和小红书，成为中国移动互联网使用总时长排名第四的App。而排在它前面的，是字节跳动自家的抖音、抖音极速版和“国民App”微信。

这个诞生没几年、一度还被认为内容“土味”“低俗”的平台，如今已经成为中国互联网最受关注的“流量黑马”，甚至还在AI的助力下影响力更胜一筹。如今，已经有不少网友喊出了“红果灭了内娱”的口号。

当传统影视行业还在因为明星片酬、制作成本和会员收入等问题发愁时，红果却后来居上，打了老资历一个措手不及。这场短剧和AI的联手狂欢背后，中国娱乐产业真的会迎来一次大洗牌吗？

单从用户数据来看，这个担忧真不是空穴来风。

数据显示，2026年7月，红果短剧平台的日活用户已经达到了1.68亿，同比增长了107%。与之相比，爱、优、腾、芒等四大长视频平台的日活均在3000万～5000万之间，就算简单相加，总量也才约1.55亿。

尽管日活不能代表一切，用户也有重叠，但对一款3岁多的App来说，能够在活跃度和规模上超越四家传统“老前辈”，足以说明问题。

除了日活增速惊人，红果的活跃用户规模和平均使用时长同样令人咋舌。今年5月，红果App的月活跃用户就达到了3.56亿，而在今年2月，红果App的月人均单日使用时长已经超过了2小时。

对于一款内容App来说，月活超过3亿、用户人均单日使用时长超过2小时，足以说明短剧凭借这样的体量和黏性，早已经超越了“新兴影视产品”的地位。

红果的崛起，其实源于一场大胆的产品革新。

最早，短剧是依托于短视频平台的“副产物”，观众在日常刷短视频时经常能刷到不少霸总、逆袭、复仇主题的爽剧，但想接着看就不得不付费解锁后续剧集。

而对于短剧商家来说，想要在短视频平台持续刷脸，就不得不花大价钱进行投流，虽然偶尔有超级爆款爆出，但整体来说很难形成一套稳定、长期的大众娱乐消费模式。

红果的出现，就改变了这一局面。它本质上就是把字节跳动此前在番茄小说上“免费内容+广告变现”的模式搬到了短剧领域。普通观众无需再为作品单独付费，而平台则通过广告收入维持运营，并与片方分账。

这样一来，观众可以爽看短剧，片方也不必完全依靠投流获客，短剧作为一种新兴内容模式，终于有了自己的健康循环。

不过免费只是招牌，真正让短剧走起来的，还得是短剧本身自带的快节奏、密集的情绪轰炸，以及对观众“爽点”的精准把握。

尽管短剧经常会因为剧情套路土味、表演浮夸肤浅遭到非议，但想在短短几分钟的剧情内塞入一连串的“情绪轰炸”，其实也需要非常高的内容创作水平。

更何况，在如今这个信息娱乐高度碎片化的时代，一部能随时暂停、不用花太大成本学习理解就能获得爽感的内容，天然契合人们的需求。

所以说，红果并不是用更精致的作品打败了传统影视，只是用了更低的消费门槛和更快餐化的情绪价值，夺去了观众的注意力。

当然，传统影视和长视频的价值仍然存在，复杂的叙事结构、更完整的人物塑造和IP知名度天然决定了长内容有短剧无法达到的内容深度。

但短剧的出现，却迅速地承接了传统影视圈外溢的流量，让观众在选择想看的内容时，获得了更多选择。

而在AI技术迅速成熟后，短剧行业的整体效率和进化速度又一次迎来了质的飞跃。对于已经站在金字塔尖的红果来说，这无疑是一次再跃龙门的机会，也可能带来新的挑战。

如果说免费模式让红果打开了市场，那AI就成了红果新的“开挂神器”。

前几年，就算短剧再烂大街，想拍一部剧也得找片方、投资人、剧组、演员、场地和服化道等等资源，外加后期，成本一样居高不下。

但随着影视AI大模型越来越成熟，AI短剧也从最初的“猎奇抽象”，慢慢变成“真的能看”。

尤其在今年2月，字节跳动Seedance 2.0的发布，直接把AI生成短剧的质量和性价比推到了更高的台阶。

据央视财经9月报道，今年以来，部分AI短剧的每分钟制作报价已经从约5000元降至数百元，这对于对数量和速度有着强需求的短剧片方来说，无疑是一次重大利好。

相比于传统真人短剧，AI短剧画面的表现力更强、人物更美型，对于短剧这类强调剧情冲突密度，不考究演技和布景的视频内容来说，AI短剧甚至在一定程度上比真人短剧“好看”。

从播放数据上也能看出AI带来的改变之大，据DataEye统计，2026年上半年抖音平台新增的AI短剧及漫剧就多达22.19万部，其中播放量上亿的作品就多达1055部。

面对这波技术革命，红果作为头部平台自然是迅速跟上。除了原有的真人短剧业务，字节还上线了红果漫剧App。有数据统计，该App在今年2月月活用户已经有2404万，人均单日使用时长长达90分钟。

开头的“不烧心”梗，其实就是AI短剧爆火的一个副产物。

热梗的背后，除了证明AI短剧确实热度高涨外，也带出了另一个问题——现在的AI短剧，同质化确实太严重了。

就一个“不烧心”梗，就能在各种不同的剧本里见到，直到网友对其产生审美疲劳后，它也才自然而然地变成了一个新梗。

这其实也是AI短剧的一个天然短板，尽管制作成本大幅度降低，但剧本质量却未必会随之提升，如果未来出现了越来越多的“不烧心”短剧，那字节恐怕就要真的开始“烧心”了。

但红果官方已经意识到了危机，今年4月，平台已经针对低质量AI短剧开展了治理，到5月中旬已经累计处置了超万部低质量AI短剧。到了9月，红果还更新了优质AI剧激励政策，取消系列剧规模系数，鼓励创作者注重质量而非数量。

同时，字节跳动也没有放弃对真人短剧的投入，根据5月份公布的扶持计划，抖音集团2026年真人短剧保底扶持预算超过15亿元，其中还设立了2亿元专项资金，鼓励现实主义、悬疑、都市群像等差异化题材。

简而言之，字节跳动并不希望“AI短剧取代真人”，而是希望在提高效率的同时，保持稳定的优质内容输出能力。

毕竟，不管人们看的是真人还是AI，观众对新鲜刺激的需求是永远不变的。

不过，AI除了改变了创作逻辑外，也一定程度上改变了短剧市场的分发玩法，毕竟当成本大幅降低后，谁掌握了最多的用户和最直接的渠道，谁就能在未来获得更多的话语权。

往回看一层的话，红果的成功其实也得归功于字节多年来在短视频和内容领域的沉淀和积攒。

从番茄小说到抖音，再到如今的红果，字节已经形成了一整套覆盖IP开发、制作、分发直到商业变现的娱乐内容生态。

今年4月，字节把红果短剧创作服务平台与抖音集团短剧版权中心进行了一次整合升级，合并为“短剧创作者中心”，将IP选取、剧本投稿、承接制作、项目撮合等工作流程整合到了统一平台。

这也证明了字节已经开始从短剧的播放、分发方，一步步朝着制作、版权方迈进。

对于短剧制作方来说，抱紧字节这条“大腿”，不仅能确保流量和IP的稳定，也拥有了更多变现的机会，降低了商业化难度。另一方面，随着越来越多的制作方开始来到字节麾下，字节的行业话语权也会水涨船高。

而面对如此大的一个风口，其余巨头们肯定不会坐视不管，其中最具代表性的就是腾讯。

就在不久前，腾讯悄悄地上线了一个名为“绿泡泡短剧”的小程序，主打免费短剧，用户无需下载App，打开微信就能观看短剧，剧集靠剧间的广告实现变现。

有趣的是，这不是腾讯第一次涉足短剧市场了，之前腾讯就曾推出过“十分剧场”等短剧内容平台。但与之相比，“绿泡泡”更像是腾讯为微信做了一个短剧场景入口，而不是一个独立的短剧品牌。

绿泡泡的出现，让腾讯似乎拥有了和红果一战之力。毕竟，与红果短剧依靠独立App积累用户的模式不同，绿泡泡依托于微信生态，自然拥有更大的流量入口。

腾讯用微信生态获得了更好的流量入口，以及更大的用户基数。但红果也证明了自己已经培养起了用户的观看习惯，且拥有长期留住用户的能力。

于是，这场竞争的关键，早就不局限于“谁家短剧更好看”了。

随着习惯看短剧的观众越来越多，平台能获得的远远不止广告收入，还有用户的娱乐时间、兴趣偏好以及对内容生产者的影响力。

所以，谁能掌握更多的高质量IP、高效的生产模式以及分发渠道，才有可能在下一轮的娱乐产业竞争中拔得头筹。

对于腾讯和字节来说，短剧市场已经远远不只是一门新的流量生意，而是未来的内容市场话语权。

不过，短剧再来势汹汹，也不得不承认它本身过高的迭代速度、过于廉价的制作成本，很容易让其陷入低质循环中，诞生更多的“不烧心”烂梗。

而在市场趋近饱和后，制作成本的变化以及创作者的利益分配等因素，也成了短剧市场未来必须面临的问题。

回头看，“不烧心”的爆火也说明了一件事：普通观众对于内容质量的要求，似乎并不会随着短剧的低成本和免费模式降低。

红果和短剧也许没法真正“消灭内娱”，但是它们的存在也对传统娱乐影视行业造成了不可估量的影响。当新事物出现，如何在流量和品质之间找到平衡，始终是娱乐行业的究极难题。