四川
据《纽约邮报》10月14日报道，零食巨头品客（Pringles）近日玩出了一项挑战人类认知底线的营销新花样：为死忠粉丝提供一个将对薯片的热爱“带进坟墓”的机会——字面意义上的带进坟墓。
这项为了迎接万圣节而推出的荒诞抽奖活动，奖品极其诡异：一个定制的、外形酷似品客经典圆柱形包装罐的骨灰盒，以及一笔足以让薯片爱好者在“阴间”吃上200年的现金补贴。
品客将这次活动命名为“一旦倒下”（Once you drop），这显然是在恶搞其家喻户晓的广告语“一旦弹出，停不下来”（Once you pop, you can’t stop!）。这项充满黑色幽默的营销活动于10月13日正式上线，公开邀请那些即便“蹬了腿”也想向品牌宣誓忠诚的粉丝参与。
即便对于那些躺在六英尺深地下的人来说，这份大奖的诱惑力也绝对不容小觑。
根据官方公布的细节，最终的幸运儿将获得28080美元的现金奖励（约合人民币20万元）。品客公司将其称为“来世版”薯片无限量供应金。这笔钱是按照每罐2.7美元的价格、每周消费一罐、持续供应200年计算得出的，总计相当于10400罐薯片。不过，考虑到物流难度，公司决定直接发放现金，而不是真的把薯片往墓地里送。
那个定制的骨灰盒本身价值500美元（约合人民币3500元），由贵金属打造。加上现金，整个奖包的总价值达到了28580美元。
说白了，这听起来像是个疯狂的恶作剧，但其背后却有着一个真实且略显凄凉的品牌故事。
事实上，早在2008年，品客薯片罐的设计师弗雷德里克·J·鲍尔（Fredric J. Baur）去世时，就曾上演过真实版的“薯片罐葬礼”。鲍尔对他设计的圆柱形包装罐感到无比自豪，以至于他在遗嘱中明确要求将自己安葬在其中。
2008年鲍尔去世后，他的家人忠实地履行了这一愿望。他的儿子在去殡仪馆的路上特意停在一家药店，买了一罐原味品客薯片，将父亲的部分骨灰装入罐中，然后将其埋入墓穴。如今，品客公司显然是想把这种独特的“告别方式”送给另一位死忠粉，只不过这次的容器从纸罐升级成了特制的金属骨灰盒。
为了推广这一活动，品客甚至聘请了一位在社交媒体上颇有名气的殡葬承办人，人称“殡葬人丹”（Dan the Funeral Man）。在一段充满冷幽默的宣传视频中，丹一本正经地向观众介绍这款“薯片罐骨灰盒”的优越性，画面极具冲击力。
玛氏零食（Mars Snacking）高管毛里西奥·詹金斯在接受采访时直言，这次活动精准捕捉了“万圣节的黑色幽默以及Z世代对荒诞叙事的胃口”。他认为，这种打破常规的互动方式能让品牌在社交媒体的流量洪流中脱颖而出。
讽刺的是，虽然活动氛围搞得异常肃穆，但这封“遗嘱”在法律上并不具备约束力。这意味着中奖者可以心安理得地领走那20万人民币的奖金，而不必真的承诺永生永世都待在那个薯片罐里。
官方规则甚至幽默地提醒道：任何认真考虑使用薯片罐进行安葬的人，在采取行动前应咨询律师。
业内分析人士指出，品客此举背后有着深层的营销考量。一方面，通过致敬品牌设计师的传奇故事，强化了品牌的历史底蕴；另一方面，利用极具争议的“死亡”话题制造社交货币，诱发大规模的转发与讨论。在注意力碎片化的时代，这种“离经叛道”的玩法往往比传统的电视广告更有效。
根据活动安排，该抽奖仅限18岁及以上的美国居民参加，报名截止日期为10月22日。最终的赢家预计将在10月23日左右抽出，并在万圣节前后收到正式通知。
对于那位最终胜出的粉丝来说，这或许真的是一次“在品客中安息”的终极机会。
目前，该活动的官方网站正迎来大量猎奇者的访问，数以万计的申请者正排队签署那份荒诞的“遗嘱”，试图在万圣节前夕争夺这份价值不菲的“身后礼”。
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