上海
10月15日晚8点，天猫双11预售准时开启。有趣的是，在这同一天，京东公布今年双11的玩法和商家策略，抖音电商也通过官方公众号宣布参战。
双11办到第18届，头一次出现两个对手同日开发布会的场面，浓浓的火药味已经散开来。
作为双11的发源地，天猫在上海的双11发布会上铺路，今年天猫双11吸引了100万全球品牌、7200万款商品参与，均创历史新高。AI和旗舰店，成为今年双11的两个关键词。天猫总裁家洛在发布会上表示：“不管时代怎么变，生意都来自用户，来自需求。AI提供的最大价值在于，它对消费需求的理解更深层、更长期，消费者还没想到，你已经替他准备好了。从满足需求到创造需求，才是品牌无可替代的核心竞争力。淘天AI能力正在持续升级，而天猫旗舰店不仅是品牌今天的经营主阵地，也将是品牌拥抱AI、抓住未来机会的主阵地。”
同时，天猫双11今年官方立减、单件直降取代满减凑单，消费券叠加官方立减，基础优惠低至7.2折，再叠加国家补贴，更是低至6.5折；10月15日预售只压5天，10月20日20点正式开卖，家电手机等国补品类当晚同步开卖；价保、包邮、48小时发货全部标配，商品数量创历年之最，出海覆盖20个市场、超120万商家；直播间还能领“免定卡”，0元付定金下单。
据了解，京东在10月12日已经开卖，但把发布会放在10月15日，与天猫同一天。而抖音电商也在10月15日对外宣布双11开启，主打“一件直降”、最高一万元优惠，消费券一路发进了豆包和番茄小说。主要平台的日历，似乎都对着天猫这个“发源地”的时间表校准，要么跟着走，要么干脆提前抢跑。
实际上，电商竞争打到第18年，比拼的已经不只是价格，今年最大的变量，是AI第一次成建制地加码双11。
消费端，AI服务首次成为双11品类，智谱、MiniMax、千问等模型厂商集体进场推优惠，消费者可以在双11“囤Token”；商家端，天猫把AI经营工具接入选品、素材、客服全链路，再配合流量扶持、物流履约保障等政策，今年天猫面向商家的服务清单，是几家平台里最全的一份。
平台押注双11的底气，来自线上消费对大盘的明显领跑，各大平台也是铆足劲要来拉动消费。
国家统计局数据显示，2026年1至8月，社会消费品零售总额32.76万亿元，同比增长1.1%；同期全国网上零售额13.48万亿元，增长4.6%，其中实物商品网上零售额增长4.3%。线上增速是大盘的4倍以上，消费增量正加速向线上集中。品类端，在国补以旧换新带动下，通讯器材零售额同比增长16.3%，是表现最强的品类之一。往前看，618期间全网销售额9340亿元、同比增长4%，即时零售增速更是超过110%。四季度体量最大的消费节点就是双11，线上份额的每一分争夺都关系全年战局。
第18年的双11，竞争逻辑已经重写：玩法从复杂归于简单，让利从话术变成实价，战场从货架延伸到AI。锣由天猫敲响，仗是全行业在打。火药味越浓，越说明平台对线上消费的信心越足；而对消费者来说，今年要做的事比往年简单得多：看准了就买，剩下的交给参战双11的各家去“厮杀”。
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