红果短剧大火，短视频之王能否撼动腾讯这个游戏之王？

来源：市场资讯

（来源：昆仑侠）

腾讯股价近期持续低迷，对应的PE-TTM只有10.5倍左右，和 2022 年底部的 10 倍 PE 很接近了（两者口径都是把投资资产算进去的）。

半年前腾讯股价还接近历史新高，半年后这估值就奔着近五年新低去了。2022年当年是游戏版号停发，叠加互联网行业整顿，影响的主要是收入端。

而目前影响的主要是成本费用端，市场担心AI的大额资本开支打水漂，拟发行50亿美元离岸债投入算力、叠加近期全球AI科技股的共振。

这轮股价回调里，腾讯的游戏、广告这两头现金牛实际上并未受到冲击，反而还在增长：本土游戏Q2同比+17%，营销服务同比+22%。所以比起2022年那轮“监管+版号停发+广告走弱”三重压制，当前基本面显然更扎实。

这波下跌更多不是主业出问题，而是市场在给“预期不确定性”重新定价：大额AI资本开支前置、自由现金流阶段性承压、回购力度减弱等带来的扰动。业绩底还在，变的是利润节奏和估值容忍度。

当然，主业也不是完全没有隐忧。值得关注的一点是，今年大火的红果短剧，是否会对腾讯最赚钱的游戏业务产生影响。

虽然短期来看，短剧和游戏并不属于同一赛道，但每个人每天可支配的娱乐时间终究是有限的。短剧多占一个小时，游戏可能就少一个小时。

长期来看，如果缺乏应对的话，这或许会对腾讯游戏的估值倍率形成一定压制。

一、红果到底有多猛

先看一组数据。据野村证券研报显示，2026年8月，在中国月度使用时长排名前50的应用里，字节系产品总时长份额达41.8%，环比增长0.9%。

其中，红果短剧才发展短短几年，人均日使用时长已经达到约125分钟，超过抖音和微信两大国民APP，字节不愧是短视频之王，对人性拿捏死死的。

另据QuestMobile数据，截至2026年7月，红果短剧App日活跃用户达1.68亿，同比增长107%，这一数字已超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台日活之和。

二、它抢的不只是长视频，还有游戏的时间

红果短剧人均使用时长125分钟是啥概念？把各口径的时长摆在一起看就比较清楚：

1.红果短剧：125分钟 / 天

2.端游用户：约120分钟（第三方调研，2025年）

3.微信小游戏：超60分钟（微信官方，2026年5月开发者大会）

4.手游用户：约55分钟（第三方调研，2025年）

5.红果的人均日时长是手游用户的两倍多，也压过了端游。

这不仅仅是"抢长视频的饭"，而是从整个娱乐时间池里刮走一大块。

AI短剧做的，是"被视频化的游戏爽感"

如果只是霸总、豪门、家庭伦理，抢的还只是长视频的用户。

但AI短剧起来后，题材明显游戏化了：末日生存、赛博朋克、Boss挑战、升级逆袭、刷宝成长。

它争夺的是和游戏同一套爽感机制：高频刺激、成长反馈、世界观沉浸。而且不用学操作，没有下载注册成本。

更值得警惕的是人群。红果旗下独立动画短剧App（2025年6月由"闲映"升级）重点面向喜爱动漫、漫画、游戏、小说的年轻男性，2026年6月日活1650万、月活4000万，计划年底日活做到3100万。

这同样是腾讯游戏的核心付费人群。

短剧对微信小游戏可能会有所冲击

腾讯作为游戏之王，腾讯游戏Q2国内收入473亿元、同比+17%，《三角洲行动》《无畏契约》DAU创历史新高，增长还是很强劲的。

短剧实际上是在和游戏错位竞争，争夺的是用户的娱乐时长，抢的是“杀时间”的需求。更准确地说，短剧更多冲击的是休闲类小游戏，一局三五分钟、没有社交羁绊、退出零成本，换个地方照样打发碎片时间，和短剧争夺的是同一批注意力；

重度游戏完全是另一回事。《三角洲行动》《无畏契约》这些产品，用户留下来的理由是微信QQ好友组队、群里的PK、段位带来的身份感。再上头的短剧也给不了，因为它替代不了“跟朋友开一把”。

所以真正被推到这场仗正面的，恰恰是微信小游戏。月活超5亿、日均超60分钟、商业规模连续8年增长，它是腾讯最大的时间蓄水池，也因为够轻度，最容易被短剧分流。

当然，这些都只是理论上的猜测。就像前些年抖音短视频出来的时候，当时市面的主流叙事也是认为短视频劫持了微信的使用时长，游戏时间变短了。但实际情况是，后面几年腾讯游戏的业绩还是在稳定增长，并没有受到太大影响。

后续我也会跟踪一下微信小游戏的数据，看看短剧是否对其产生大的影响。

三、腾讯四次出手，前三次都输在同一个地方

腾讯这几年其实也没少碰短剧，过去四年尝试过四个短剧产品，尤其微信“短剧”小程序，发展得还不错，短剧广告主给腾讯的广告业务贡献了不少收入。

时间

产品

形态

结果

十分剧场

腾讯视频内频道

用户认知停留在长视频

2023

X剧场

腾讯视频内剧场

同上

火星观剧

微信独立小程序

内容采购与独播有限

2025.4-6

微信"短剧"小程序

官方小程序

2026年7月更名，原入口消失

2026.9上线

绿泡泡短剧

微信生态聚合入口

进行中

但尴尬的是，短剧很多都有些擦边球和不良导向，前几年被政策整改、合规口径收紧过一轮。

所以腾讯对短剧这块一直有点纠结：不做，用户时长和广告预算会被红果吸走；做，又得自己兜底内容尺度和合规，还不能把微信社交体验搞脏。不是看不懂，是不敢太放。

所以前三次试水都没能掀起太大的浪花，问题其实都出在同一个地方：拿长视频的会员逻辑来做短剧。

而这次绿泡泡不太一样，它是“微信短剧内容中心”推出的第一个自有产品，等于微信官方亲自下场。

微信此前在短剧市场更像“搭台收租”——提供基础设施、让第三方进场卖货，是一种去中心化的开放模式；现在则转向“聚合开自营店”，平台亲自组货、统一入口。

绿泡泡长什么样

绿泡泡短剧目前没有独立App，是长在微信里的小程序形态。入口主要有三处：小程序首页专区、微信搜索“短剧”、以及视频号挂载跳转。

界面整体跟红果短剧思路接近，但毕竟刚起量，内容量和栏目丰富度还偏薄。底部就三块：“免费剧场”、“刷一刷”、“我的”——剧集全部免费，变现靠单集之间插广告。

打法上则很“微信”：互动层沿用微信惯有的点赞、评论、收藏、转发给好友/群；播放层支持浮窗与小窗，来消息时画面缩小悬浮，回完消息接着看；推荐层不是纯算法流，而是把“朋友推荐”“朋友在看”、地区热门榜嵌进首页，靠关系链做分发。

商业模式方面是联合发行 + 标准 IAA。

腾讯只提供入口和流量，不自制内容，剧集由外部 CP 方、制作方、授权发行方接入；盈利就是在单集间隙跑广告，平台和片方按分账走。

四、别急着问它能不能赢红果

绿泡泡上线才一个多月，问"能不能打败红果"太早，并且目前短剧也不是腾讯的主攻方向。

不过有个案例倒是可以参考，绿泡泡追红果，其实很像当年视频号追抖音：不是“做得跟它一样”就能赢，而是得找到微信自己的那条路。

视频号刚上线那会儿，也是照着抖音那套纯算法推荐走，结果用户时长不到抖音、快手的三分之一，根本打不动。

后来真正跑出来，是因为放弃了“复刻一个抖音”，改成“朋友点赞→社交分发→公域放大”的路线。

抖音靠算法制造多巴胺，视频号靠熟人关系做信任背书。

到2023年前后视频号反超快手，2025年日活冲到6亿+，但它从来没变成第二个抖音。内容生态、爆款密度、年轻用户占比还是差一截，只是切走了属于自己的那部分时长和广告预算。

绿泡泡现在的处境几乎是一个模子：

红果已经把模式跑通了：抖音切片导流、番茄小说供IP、红果接播放、单集插广告分账，字节系内闭环。2026年7月日活1.68亿、人均125分钟，连四大长视频加起来都没它高。

绿泡泡起步阶段也会显得“内容薄”：就像视频号早期内容不如抖音，绿泡泡现在剧库、独家爆款、AI剧供给都还追不上红果。

但腾讯能打的牌也不是“做个红果二号”。

视频号验证过的那套：微信入口零下载、朋友在看、群聊转发、小窗悬浮、视频号挂载、联合发行不自制，正好就是绿泡泡现在的打法。

所以绿泡泡大概率不会在“独立短剧App”这个形态上反超红果，就像视频号没在“纯短视频算法平台”上打败抖音。

它的机会在于把短剧变成微信内的附属行为。不用专门打开一个新App，刷到群里的链接就看，来消息缩个小窗，看完顺手转发。

红果抢的是“专门去刷剧”的那批用户，绿泡泡抢的是“本来就在微信里、被朋友带进去看两集”的那批用户，尤其是红果没那么容易啃到的银发和中产人群。

并且这次对腾讯有利的一点是：腾讯要解决的根本不是从字节手里抢用户，而是收编自己平台上已经存在的存量。

QuestMobile 数据显示，微信生态内短剧小程序月活已达5.08亿（2026年5月口径），这个数字比红果的3.56亿还多。

所以绿泡泡的本质不是抢红果的用户，是把散落的沙子烧成砖。它不是在抢字节的用户，是在抢自己平台上第三方小程序的用户。

目前面临的问题也和视频号一样：

内容供给早期靠外部CP和AI剧补，爆款率不如红果；

纯算法推荐弱于字节，冷启动更依赖社交关系；

广告加载率和商业化效率需要慢慢提，不能一上来就灌广告把微信体验搞脏。

说白了，视频号对抖音是“防守式补位、错位追赶”；绿泡泡对红果也是同一套逻辑——不是要干掉对手，是在自己生态上筑一道墙，别让娱乐时长继续往外流。

视频号没打成第二个抖音，但成了微信里的短视频；绿泡泡大概率也成不了第二个红果，但有可能成“微信里的短剧入口”。

视频号用了五年才站稳脚跟，绿泡泡2026年才更名，真实结果要到2028-2029年才看得清。

至于对业绩的贡献方面，第三方研报预测红果2025年全年收入超150亿，假设绿泡泡能做到其一半的话也就是大几十亿元收入，对应腾讯约7000亿元收入盘，也就是 1%左右的业绩增量，短期对业绩影响非常有限，更多是在微信生态上筑一道墙，把微信用户刷剧的需求留在微信内，别让娱乐时长继续往外流。