第八届滑雪&山地户外产业大会暨第十一届中国滑雪产业发展论坛圆满落幕

2026年10月13日-14日，第八届滑雪&山地户外产业大会暨第十一届中国滑雪产业发展论坛在崇礼富龙度假酒店成功举办。本次大会以“破局·重构·拓新·跃迁”为主题，汇聚滑雪、山地户外、文旅地产、资本、装备、赛事、培训等全产业链领军人物、专家学者与企业经营者，共话产业现状、研判行业趋势，为中国滑雪与山地户外产业高质量发展凝聚思想共识，探寻增长路径。

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大会首日上午，嘉宾签到环节有序开启。金雪花滑雪产业联盟发起人&秘书长徐丽晶女士及富龙控股集团党委书记、董事长王诚先生依次登台致欢迎辞，拉开本次论坛的帷幕。

（金雪花滑雪产业联盟发起人&秘书长徐丽晶女士）

（ 全联旅游业商业 副会长、河北省冰雪运动协会 副主席、张家口冰雪运动协会 主席、崇礼区冰雪户外运动协会 会长、富龙控股集团 党委书记、董事长王诚先生）

在主题分享环节，多位行业专家从多元维度展开深度分享，解析当前产业的机遇与挑战——前沿文旅智库创始人张功赞先生以《2026 中国滑雪产业全景与趋势研判》为主题进行分享，他分析指出，在当前文旅存量竞争的背景下，冰雪产业是少数保持结构性上行的赛道；当前产业供给呈哑铃型分化，行业发展核心在于提升滑雪渗透率与目的地型雪场的造血能力，他主张以“等风口”的心态做好跨周期卡位，依靠全季运营、私域运营、产业生态构建实现破局。

（前沿文旅智库创始人张功赞先生）

中国品牌研究院院长王齐国先生分享《滑雪产业品牌化是一场价值引领的市场突围》，指出中国滑雪产业存在“有产业、无品牌”的问题，正面临认知、价值、竞争等六大发展困境；提出品牌属于精神经济，也是新质生产力的体现，行业应当以价值观为内核、依托品牌个性实现市场突围。

（中国品牌研究院院长、北京大学教授王齐国先生）

河北体育产业协会副秘书长、富龙文旅体育发展有限公司副总经理邹中桥先生，介绍了富龙度假区的基本概况、区位优势以及冬奥发展契机，梳理了滑雪、酒店等核心业态，并阐述了规划先行、冬夏双核驱动、文化艺术赋能、赛事引流、挖掘特殊客群增量、持续创新六大发展举措。

（河北体育产业协会副秘书长、富龙文旅体育发展有限公司副总经理邹中桥先生）

万达酒店及度假村副总裁刘英武先生以《滑雪行业发展拐点资本视角下的滑雪产业发展》为主题，从资本视角解读冰雪产业发展拐点，分析了冰雪市场规模突破万亿、消费呈现两极分化的行业趋势，点出了产业存在季节性失衡等痛点，并介绍了万达通过收购同城项目拓展线上渠道的布局，还以长白山项目为例，展示了其全链条运营能力。

（万达酒店及度假村副总裁刘英武先生）

中国冰雪产业联盟副秘书长郭勇先生探讨了AI技术对冰雪装备制造业的重塑作用，梳理了中国制造的优势与当前行业存在的发展焦虑，强调“AI+制造”是行业发展的必答题，并针对冰雪器材领域提出了将手艺转化为参数、柔性生产、从卖产品转向卖服务四大融合路径。

（中国冰雪产业联盟副秘书长郭勇先生）

三夫赛事负责人章超慧女士分享了崇礼168越野跑的十年发展历程，介绍了赛事规模、奖金及媒体曝光量激增等发展成果，同时点明了长距离越野赛存在审批难、投入大等行业痛点，并提出谋划布局中短距离赛事，以此扩大运动基础人群的发展思路。

（三夫赛事负责人、崇礼168越野跑赛事负责人章超慧女士）

圆桌论坛《雪业深耕者，笃行自新——一线经营者在产业变局中的坚守与突围》邀请雪场运营、装备品牌企业一线从业者等，如何将热爱做成生意，立足实战经验，直面行业痛点，探讨破局之道。

当日下午，阿尔派妮品牌风尚秀率先登场，带来冰雪户外产品的潮流展示。

（阿尔派妮品牌风尚秀）

多场主题演讲依次精彩上演，由LAAX中国大使朱江晨先生率先分享了境外雪场在中国市场的推广经验。回顾与LAAX的合作历程，提出针对国内客群需精准定位硬核发烧友，通过深度行程锁定高净值人群，并借助贴近真实生活的内容在社交媒体种草。

（LAAX 中国大使朱江晨先生）

索契玫瑰庄园山地度假区国际事务部副总裁阿法纳西耶夫·瓦西里先生带来了国际化视野分享，介绍该雪场依托冬奥会遗产，打造了独特单板文化与音乐节IP。得益于中俄免签政策，建议中国游客在早季赴俄体验优质野雪，并呼吁双方开展交叉营销合作，共同拓展欧亚旅游增长点。

（索契玫瑰庄园山地度假区国际事务部副总裁阿法纳西耶夫·瓦西里先生）

318品牌创始人刘金刚先生探讨了AI在滑雪场精细化经营中的实战落地经验。他以越野赛事运维系统为蓝本，提出可将“人、位置、事件响应”这套逻辑迁移至雪场运营中，并强调AI在运营中仅承担辅助识别功能而非核心操作，采用本地化私有部署保障数据安全，最终实现降本增效。

（318品牌创始人、东莞市吉声技术有限公司董事长刘金刚先生）

酷爪部落发起人大命女士聚焦宠物经济与冰雪经济的破圈融合玩法，分享酷爪部落从宠物乐园到度假目的地的转型路径，讲解品牌如何打造四季运营场景与拟人化IP。结合AI社群经济推出全生命周期服务，并与富龙四季小镇签约，共同探索宠物冰雪特色消费场景，推进跨界创新实践。

（雪族文化体育发展 创始人、 极酷运动发起人、酷爪部落发起人大命女士）

热雪奇迹副总裁伊力先生剖析了滑雪培训市场的发展现状与现存隐忧，指出行业痛点集中在低转化率与教练流失两大问题，并针对性提出五维双师模式。通过将课时转化为学员成长路径，细化学、练、测、辅、赛各环节，辅以教务学管体系与赛事驱动，实现教学过程可视化与学员复购率提升，推动滑雪培训从“卖时间”向“卖成长”转型。

（热雪奇迹副总裁伊力先生）

游美国际营地教育创始人&CEO李璟晖先生分享游美国际滑雪学院的运营经验，强调滑雪不仅是技能培养，更是全人素质教育的载体。依托9级进阶体系与美式营地活动，滑雪运动在强健体魄的同时，还能培养孩子的勇气、社交能力与目标意识，并展望滑雪培训低龄化与国际化的未来发展趋势。

（游美国际营地教育 创始人&CEO李景晖先生）

富龙四季小镇国际度假区&酷爪部落

宠物度假目的地项目落地签约仪式

而在题为《商业模式的创新——透过“乔氏”模型看滑雪圈的生意逻辑》的分享中，乔氏台球集团代表启萌先生从跨界视角解读了滑雪产业的商业运营思路。并且，乔氏台球运动馆，是乔氏重磅推出的全新业态模式，乔氏台球运动馆与富龙四季小镇、新疆丝绸之路山地度假区携手，共同推动“台球+冰雪”深度融合。

（乔氏台球集团代表启萌先生）

乔氏台球集团&富龙四季小镇

签约仪式

乔氏台球集团&新疆丝绸之路山地度假区

签约仪式

万龙度假天堂董事长罗力先生分享了对雪场长期运营的思考与坚守，强调企业如同生命一般宝贵，既要敬畏生命，也要谋求长远发展；产品要让人舒适、服务要传递温度，通过持续优化运营、善待员工团队来赢得顾客的认可与信赖，最终实现合理盈利，同时呼吁行业企业摒弃贪念，坚守长期主义。

（万龙度假天堂董事长罗力先生）

在主题为《产业端——赛事与雪场、酒店、装备、培训的协同乘数》的圆桌论坛上，来自产业发起方、媒体、雪场、旅行平台的嘉宾同台对话，围绕赛事商业化展开交流，探讨赛事与冰雪经济的融合方向。嘉宾们指出，国际赛事虽无法直接盈利，但能为区域带来流量、占据品牌心智；民间赛事则需要清晰定位、做好内容沉淀，才能形成完整商业闭环；

张家口奥运城市发展促进中心副主任李海璐女士介绍了当地的冬奥遗产与场地资源优势，当地已推出“雪耀中国”等大众赛事及全民健身活动；强调当地政府会为产业发展提供资金补贴与政策支持，期待与业界开展深度合作，共同打造京张体育文化旅游带，推动体文旅商融合发展。

（张家口奥运城市发展促进中心副主任李海璐女士）

备受行业瞩目的第六届金雪花奖颁奖盛典如期举行，作为国内滑雪产业极具影响力的年度奖项，本届金雪花奖联合新浪 微博体育，微博运动共同呈现，奖项评审采用双轨投票机制，结合B端行业专家评审、新浪平台C端滑雪达人及广大滑雪爱好者投票结果，综合评定最终获奖名单。本次评选共有近千家企业参与，共同角逐六大奖项。

在此，再次祝贺获得第六届金雪花奖的企业：

金雪花之夜晚宴

10月14日上午，大会设置深度专题板块，围绕近郊雪场经营、AI在滑雪领域应用、户外雪场转型、滑雪培训市场等议题持续研讨，为期两天的滑雪产业大会正式落下帷幕。

本次大会打通了政府、资本、雪场、装备企业、赛事机构、户外品牌、媒体平台之间的交流壁垒，两天时间里密集的思想碰撞，既有宏观层面的产业趋势研判，也扎根于一线经营的实战案例；既复盘了产业过往的发展经验，也探索了AI赋能、跨界融合、海外借鉴等全新增长方向。面对行业周期变化，与会从业者形成共识：滑雪产业实现长期发展，需要坚守产品根本，持续创新商业模式，推动多业态融合，共同构建可持续的滑雪&山地户外产业生态。

再次感谢本次大会的赞助商：