50年可靠保护，GORE-TEX®品牌让每一次出发更从容

过去几年，中国户外市场持续扩大，户外消费也呈现出越来越明显的金字塔型发展：需求不断深化的同时，参与人群与使用场景也在持续拓展。

一端，越野跑、高海拔徒步、滑雪、攀登等细分运动继续发展，消费者对产品性能、材料和具体使用条件的要求不断提高；另一端，户外正在进入更广泛的生活场景——有人周末去跑山，有人穿着冲锋衣通勤，也有人在下雨天照常带孩子出门、遛狗。

专业户外与日常生活的边界正在被重新定义。专业化与大众化的同时发生，也让功能性面料品牌面对两种需求：继续服务更复杂、更专业的使用环境，同时让更广泛的消费者理解，专业防护与自己的生活究竟有什么关系。

2026年，GORE-TEX®品牌迎来大众消费类产品问世50周年，并提出面向中国市场的核心主张「风雨也好玩」。站在这个节点上，GORE-TEX®品牌也提供了一个观察当下户外行业变化的具体样本：专业能力如何继续深化，又如何进入大众更广泛的生活中。

随着户外运动越分越细，产品面对的环境和使用要求也越来越具体。

高海拔、长距离、低温、雨雪，以及长时间运动带来的体温和湿度变化，都在持续提高专业防护的门槛。材料创新、产品开发和真实环境验证，也因此成为专业户外长期发展的基础。

GORE-TEX®的起点，其实来自对防护与舒适这两个需求的同时回应。从最初Bob Gore在实验中发现了轻质微孔材料的特殊性能，到那场用热咖啡展示「蒸汽透出、液体不会渗漏」的测试，都让这项材料科技的价值有了直观呈现。

然而，一项材料技术真正成为专业标准，还需要长期研发、合作开发与体系化的测试验证。

GORE-TEX®品牌正是在复合面料开发、产品测试和性能验证等流程中，与合作伙伴持续创新、坚持高标准，不断推动防水、防风、透汽等性能提升，并将技术应用拓展至服装、鞋履、手套等不同品类。

对于消费者而言，最终感受到的是一件衣服、一双鞋在风雨中的表现；在产品背后，则是一套从材料选择到生产、测试的长期协作。

一件功能性服装背后，是多方严密且复杂的长期协作

50年的专业积累，也让GORE-TEX®能够与合作伙伴共同回应更细分的运动需求。从专业户外品牌到运动、鞋履与生活方式品牌，这套技术也在不同合作中被转化成更具体的产品能力。

其中，在鞋履端，GORE-TEX®与DESCENTE合作，将GORE-TEX® INVISIBLE FIT技术应用于路跑等高运动强度场景，在提供可靠防护的同时，兼顾轻量与运动时的灵活体验；

在服装端，GORE-TEX®支持Arc'teryx始祖鸟品牌推出Sperro SV高性能多运动硬壳夹克，采用GORE-TEX® PRO ePE薄膜，在探索新材料应用路径的同时，依旧满足GORE-TEX®品牌对持久防水、防风、透汽与耐用性能的严苛要求。

专业能力的深化，不只是提高防护要求，也包括根据不同运动方式，平衡防护、舒适与活动需求。

GORE-TEX®品牌通过不同解决方案

保障不同运动场景下的需求与体验

这些回应具体运动需求的产品体验，也成为消费者信任GORE-TEX®品牌的重要基础。

而当专业科技进入更广泛的生活场景，人们的关注也从特定运动中的性能表现，延伸到日常穿着中的舒适、风格与使用便利。

当下，人们与户外的关系已经发生了许多改变。户外不再只是对严苛环境的探索，也越来越接近一种理想生活方式。户外产品开始出现在更多高频、日常的生活场景里。

使用场景的拓展，并没有降低人们对专业性能的需求，而是让产品需要兼顾更多体验。一件外套可能需要同时应对通勤、旅行和周末户外，除了防水、防风、透汽，耐用性、舒适度、重量、版型和颜色，也都会影响长期穿着体验。

这种需求，也让专业功能与风格表达之间的关系变得更加紧密。

服装端，GORE-TEX®与AIGLE合作的经典Trench风衣，在城市服装的廓形中加入全天候防护，也让原本常见于山野的材料科技出现在更多日常选择中；鞋履端，通过与ECCO的长期合作，GORE-TEX®将可靠保护带入日常穿着，回应消费者对防护与舒适体验的需求。

从外套到鞋履，专业科技的价值，最终体现在日常生活中的具体感受。

越来越多品牌在鞋履业务上与GORE-TEX®合作

进一步提升产品性能，拓宽使用范围

对于更多消费者来说，「天气变化」在日常生活中，也有了不同含义。

很多时候，消费者面对的不是极端天气，而是一场会打乱通勤、跑步、周末出行和家庭安排的风雨——原定的晨跑要不要取消，带孩子出去玩的计划能不能继续，通勤路线是否需要临时调整，旅行中的户外行程还要不要进行。

人们关心的不只是能否抵御风雨，更是穿着是否舒适、行动是否自在，以及能否更专注于身边的人和眼前的体验。

当专业户外与日常生活越来越频繁地交织在一起，在50周年之际，GORE-TEX®面向中国市场提出了「风雨也好玩」的核心主张。

品牌依然以持久防水、防风、透汽等专业性能为基础，同时把城市日常、家庭陪伴和户外体验放进同一套品牌表达中，把技术最终指向一个更容易被消费者感知的现象中：可靠保护能够减少天气顾虑，赋予人们继续行动、自在探索与体验生活的信心。

对于已经走过50年的GORE-TEX®而言，专业防护面对的范围由此进一步扩大，品牌与消费者以及消费场景之间的关系，也开始从一件专业产品里的技术配置，延伸到更长期、更高频的生活体验。

当一个全球品牌面对不断变化的中国户外市场，长期经营既来自成熟技术和经验的积累，也来自对本土需求的持续理解。

在当下，中国品牌的产品开发速度、设计能力和对本土需求的反应正在快速提高，对于一个全球品牌来说，长期经营中国市场，也需要不断跟上这些变化。

这种变化首先体现在产品开发的速度上。

GORE-TEX®品牌全球业务负责人Achim Loeffler曾提到，在其他市场，品牌客户通常会给产品研发留下18至24个月，而中国品牌期待的周期只有半年。本土品牌在设计、产品质量和响应速度上的提升，也推动GORE-TEX®拓展供应链，以缩短产品开发和市场响应周期。

对于越来越成熟的中国户外产业来说，全球技术经验也需要和本土品牌对消费者、运动方式和产品需求的理解相结合。

可隆FIRRA冷杉冲锋衣使用的专属三层面料，就由GORE-TEX®品牌与可隆中国团队共同开发。双方根据中国消费者的使用场景重新组合面料结构，在耐磨性、舒适度和环保属性之间进行调整，最终做成面向中国市场的专属方案。

GORE-TEX ® 与可隆中国团队合作

开发专属面料

这种协作既回应专业户外需求，也延伸至更广泛的日常穿着。

GORE-TEX®品牌与波司登围绕中国消费者对舒适性、活动自由度和全天候防护的需求，定制开发了耐磨四面弹力三层GORE-TEX®面料，并引入新一代ePE薄膜，在保持持久防护性能的同时，提升活动舒适性，让专业保护适应更多日常穿着场景。

GORE-TEX ®与波司登合作

把专业保护融入到日常生活

这些合作表明，GORE-TEX®的角色不仅是提供面料，更是作为创新材料与技术合作伙伴，与品牌共同将消费者需求转化为具体产品体验。技术方提供成熟的材料平台、测试和开发经验，合作品牌带来对本土人群、 使用场景和产品设计的理解，双方从产品规划阶段就开始共同解决问题。

对于中国户外产业来说，这种长期协作在于将材料研发、产品开发与消费者需求连接起来，为不同品类和生活场景提供持续创新的基础。

在品牌50周年之际，GORE-TEX®面向中国市场提出「风雨也好玩」，其出发点其实也正是在回应中国消费者不断变化的生活方式与使用需求。

对一个已经走过50年的全球品牌来说，技术和标准可以跨越国界，产品与消费者建立关系，则需要不断回应当地具体的生活变化。

50周年由此成为一个新的时间节点。GORE-TEX®过去积累的材料科技、测试经验和合作关系，最终仍然要回到一次次真实体验中：让人在天气变化时少一些顾虑，也多一些按照原来计划继续出发的底气。

过去的五十年里，天气没有变得更温柔，山野也没有降低门槛，材料与产品科技的进步，则让人们拥有了更可靠的保护，也有了更多走出去的信心。

今天，户外已经从少数人的远方来到越来越多人的日常，对GORE-TEX®品牌而言，材料科技、专业标准与合作伙伴体系最终都指向同一个目标：减少天气带来的顾虑，让人们更有信心按照原来的计划继续出发。

下一个五十年，户外还会继续变化，那些经得起时间检验的技术、合作与信任，也会继续陪着人们，去往更远的地方，过更广阔的生活。