四川
封面新闻记者 陈静 邹阿江 见习记者 龚善美 徐千然
金价回落，黄金市场迎来消费热潮。10月15日，记者走访成都商场品牌金店、梨花街黄金批发市场实地探访，降价之下，黄金消费市场正在发生新的变化。一边是投资者看准窗口期大手笔入手投资金条，单客一次性购入400克；另一边普通消费者不再盲目追逐大牌溢价，偏爱小克重黄金首饰，备婚人群抓紧时机挑选三金五金。
顾客在品牌黄金店铺里选购(陈静 摄)
金价下降引投资客出手
单笔400克金条成交
“这几天金价下调之后，咨询投资金条的顾客明显增多，上周我们店里就成交了一笔400克的投资金条订单。”周生生门店销售人员向记者坦言。
10月15日下午，记者走进成都主城区大型商场一楼黄金珠宝区域，周大福、周生生等多家品牌金店内人头攒动。周大福门店销售人员介绍，自己当天下午班次接待的客户几乎没有间断，短短半天接待20多组客人。
“最近金价相比前段时间有所回落，但黄金饰品的销量并没有受价格波动影响，一直卖得不错。很多人选黄金首饰，是用来过生日、送礼或者留作纪念，属于刚需，价格涨跌不会改变购买计划，有需求就会下手。”销售人员说。
柜台里种类丰富的黄金首饰(陈静 摄)
记者现场记录门店挂牌金价：周大福黄金饰品1250元/克；周生生黄金饰品1209元/克，投资金条1098元/克。品牌首饰金挂牌价约1150元/克，不同品牌存在价差。
不同于首饰消费的刚需属性，投资类黄金的购买逻辑更跟着价格涨跌走。销售人员告诉记者，近期首饰黄金、投资金条同步降价，吸引不少投资者到店询价。在部分投资者眼中，本轮金价回落是难得的入手窗口，才有单笔400克金条的大额成交。
黄金店铺里展示的投资金条(陈静 摄)
中国黄金协会相关数据显示，今年国际、国内金价在经历前期冲高后，出现一轮明显回落，随后进入宽幅震荡区间，现阶段金价处在年内相对低位，带动国内实物黄金消费和投资需求同步释放。
购金人群悄然转变
年轻人偏爱小克重，备婚群体错峰淘三金
“金价跌到900多元一克，不少准备11月结婚的新人，都趁着这波行情来看三金五金。”10月16日，记者走访成都梨花街黄金一条街，这里是西南知名黄金现货批发集散地，和商场品牌金店价差显著，当日展厅金价910元/克。
梨花街黄金门店销售人员告诉记者，展厅现货储备充足，备婚三金、五金、古法手镯、新中式套链、手串、通勤小金吊坠等热门款式齐全。市场消费逻辑正在发生明显变化。以往大家买金优先认准头部品牌，现在越来越多消费者学会算账，从单纯追逐品牌，转向看重黄金本身克重、工费，追求更高性价比。
黄金饰品店内顾客不断(陈静 摄)
“降价之后来买黄金的年轻人很多，不少人专门挑小克重戒指，单价不高，入手没有压力，就算金价后续波动，也不会亏太多。”门店销售人员说。小克重金饰成为年轻消费主力的首选，几克重的小金戒、细手链，适合日常佩戴，兼顾装饰性与保值属性。
记者观察发现，两类人群撑起当前黄金消费市场。一类是备婚群体，临近年底婚期集中，趁着金价回落集中采购三金五金；另一类是年轻普通消费者，偏好低克重黄金，当作犒劳自己的礼物、纪念日的纪念品。两类人群都更看重黄金原料价格，对高额品牌溢价更加谨慎。
从全国市场来看，这一趋势并非成都独有。记者查阅近期多地市场走访报道，济南等城市金店也出现类似现象：金价回调带动门店客流上涨，消费者购金更加理性，比价、核算工费成为常态，不再为品牌溢价买单。
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