被误解的国产纸尿裤，现在到底是什么水平？

文源 | 源媒汇

作者 | 王言

“纸尿裤检出甲酰胺”一事已经过去4个月，而这场事关婴幼儿用品安全、中国纸尿裤产业的风波，随着近日四部门联合调查组的通报再度走进大众视野。

10月15日，国家市场监管总局、工业和信息化部、国家卫生健康委、国家疾控局四部门联合调查组发布《关于婴幼儿纸尿裤甲酰胺问题调查核实情况的通报》。

通报称，对国内全部168家婴幼儿纸尿裤生产企业（含代工企业）进行全面抽检，共抽检180个品牌368批次纸尿裤成品样品，并对部分重点品牌的腰围、粘扣等重点部位开展32批次分部位检测，全部未检出甲酰胺。

这意味着，牵动千万家长神经的“毒纸尿裤”传言，在权威系统性核查之下并不成立，所谓检出甲酰胺的结论，因流程不规范、原始数据存疑等问题，无法得到科学验证。

然而，这场持续四个月的信任危机，并不会因一纸通报彻底消失。风波过后，更值得回头关注的是，其实无论是技术、供应链还是标准的制定方面，中国纸尿裤都站在世界前列。

01.

突发“集体焦虑”

“甲酰胺纸尿裤”的相关舆情，在今年6月由自媒体博主在社交媒体爆料引爆，后续随着媒体跟进报道，舆情持续扩散、全面发酵。

截图来源于微博

此后，家长们焦虑从线上蔓延到线下，有消费者退掉电商订单转投实体门店，有家长跨省，以求买放心货，多家母婴门店在货架旁张贴“甲酰胺未检出”的检测报告……

这也直接影响了相关品牌的销量。蓝鲸新闻援引某电商平台数据报道称，风波爆发后，6月19日至21日，Babycare官方旗舰店日销售额降至50万至100万元，而事发前连续多日不低于250万元；好奇官方旗舰店同期降至25万元左右，此前同样不低于250万元；碧芭宝贝官方旗舰店约为1万元，此前基本稳定在10万至25万元。

今年8月，好奇母公司金佰利发布2026年第二季度财报，有机销售额下滑0.1%，并坦言中国社交媒体业务受到的干扰带来50个基点的负面影响。

另据亿邦动力援引魔镜数据，2026年上半年，线上母婴市场整体销售额1192.8亿元，同比下降2.1%，其中婴童尿裤同比下降14.6%。

有些几个月大的孩子，甚至可以说是被提前“戒”了纸尿裤。这期间，“布尿裤”“尿布”“隔尿垫”成为搜索热词，有电商平台布尿裤销量同比上涨超一倍。

事实上，过去几年，中国纸尿裤产业才有了逐渐反超海外品牌的趋势。毕竟，中国婴儿纸尿裤的渗透率，刚从2024年的84.8%爬到2025年的89%。一场风波，让这个趋势又退了回去。

与此同时，这一情况，在某种程度上也可能把人推向了更不可控的地方。

一直以来，纸尿裤行业普遍存在多层外包代工的情况，而在此次舆情后，部分消费者转而购买一些白牌产品。专家指出，小工厂的产品反而更可能违规添加有害物质。

当恐慌的消费者从受严格监管的头部品牌转向品控更弱的白牌，实际的安全风险不降反升。

02.

看不见的地方

在这场风波之外，中国纸尿裤产业其实经历很长一段时间的“逆境反转”。

很多人应该还记得，十多年前，中国家长还在日本药妆店抢购纸尿裤、在境外人肉背奶粉，高端市场长期被帮宝适、好奇、花王、大王等国际大牌把持。数据显示，2018年，五家外资品牌占据中国58.1%的市场份额。在这期间，国产品牌还没能挤进主流市场，多大困在代工泥潭和价格战里。

为了从此后的市场竞争中突围而出，一些国产品牌开始采取差异化策略，同时选择中高端赛道，以满足“成分党”等特定人群需求。

2018年，Babycare进入纸尿裤赛道，同步推出初代“皇室狮子王国”系列，其采用以高端定位与国际化供应链原材料的产品开始成为市场爆款。

图示：Babycare门店

Babycare的打法，相当于把一片纸尿裤拆成十几种面料，然后以最高的要求，去找全球最好的供应商，比如SAP高分子找德国巴斯夫，橡筋找美国莱卡，尿显胶找德国汉高，魔术贴找3M，抛弃贴找美国艾利丹尼森等。

另一方面，随着国内线上渠道的崛起，Babycare的产品优势也被不断放大。同时，这期间，80后、90后宝妈也成为市场消费的主力，这些新一代家长育儿理念转向精细化养育，消费意愿更强，愿意为高品质育儿产品支付溢价。

2020年双十一，Babycare做到了天猫纸尿裤销量第三。2022年、2023年，接连拿下618和双十一线上销量冠军。

据灼识咨询数据，2023到2025年，Babycare连续三年位列中国母婴用品全渠道销售额第一；马上赢的线下监测也显示，2026年前五个月，它的线下份额冲到了第三。

这期间，国内纸尿裤的牌局也发生法转。据华福证券研报援引欧睿国际数据，2024年好奇占16%，帮宝适14%，Babycare 8%，排第三，花王、大王各占3%。

而从产业整体来说，在2013-2020年，中国纸尿裤产业在SAP材料、高端无纺布、高速生产线、核心芯体技术等领域实现系统性突破，逐步迈向自主可控。这也间接为国产品牌的崛起提供了支撑。

甚至可以说，技术的突破，也让如今一些国产纸尿裤在产品力上已经和海外品牌有了代差。

以纸尿裤的芯体为例，它是产品中最核心的部分，相当于“CPU”，也决定纸尿裤的吸水快不快、摸上去干不干爽。目前在国内，复合芯体已是主流，占比达90%。这种芯体可以把高分子材料和特殊无纺布压在一起，不分层、不断裂，返渗率极低。

腰围上那圈橡筋，中国品牌也有着自己的高标准。它们品牌把橡筋从620D做到140D，涂胶间距从20毫米缩到2毫米。张力更匀，宝宝穿着不勒。

面层方面，再国外主流产品还在用手感粗糙的纺粘无纺布时，中国品牌已经换成热风无纺布，纤维从0.8D做到0.6D，再到0.4D，比蚕丝还细。

供应链的逻辑也发生反转。中国一直是全球最大纸尿裤市场之一，也是一次，国际材料巨头可与将前沿技术应用于中国的产品之中。甚至在原料供应紧张时，跨国公司会优先将原料供应给Babycare等中国品牌。

与此同时，双方还还开展技术共研，比如Babycare就与汉高共研检测设备与喷头工艺，以最少原料实现紧密粘合。

可以说，最挑剔的市场倒逼出最高品质。中国妈妈要求纸尿裤又要柔软、又要透气、又要不漏，这自然会推动中国市场整体品质不断提升，甚至高于欧美。

03.

领跑的标准

在这次风波当中，有一句话流传了很长一段时，即“国标是最低标准。”但事实并非如此。

在卫生标准方面，中国造纸学会年会论文《Comparative Analysis on Key Diaper Standards and Regulations in and out of China》对中外纸尿裤标准做过系统比较，其表示，作为一次性卫生用品，中国GB 15979对菌落总数（不高于200cfu/g）、真菌菌落总数（不高于100cfu/g）设定限量，绿脓杆菌、金黄色葡萄球菌、溶血性链球菌三种致病菌不得检出，并对生产环境、消毒设施、人员卫生提出强制要求；而欧美日韩等国外标准均不涉及卫生指标。

化学指标上，旧国标在这一方面确实偏窄，但2021年的新国标补齐短板，增加重金属、可迁移性荧光物质、丙烯酰胺、甲醛、邻苯二甲酸酯、可分解致癌芳香胺染料等安全指标限量，并从源头限制回收料。

国家中商母婴产业研究院院长蒋化书评价称，新国标之下，国产婴儿纸尿裤的标准与国际相比“现已处于领先水平”，“标准指标技术水平与国外相关标准、法规基本接轨，处于国际先进水平”。

在这次通报中，还有两个细节，也印证了当前中国纸尿裤行业的底色。

一方面，调查组把自媒体博主剩下的样品封存复检，15个品牌、58批次，全部未检出甲酰胺。专家完整复现了对方的检测过程，发现方法没经过严格确认，得不出“检出”的结论。

另一方面，受检查的全国168家企业，都符合消毒产品生产企业卫生规范，没有发现生产工艺和原材料里添加或含有甲酰胺。

无论如何，抛开争议，这场风波也留下了一定的积极价值。它让大家重新看见，中国纸尿裤的在芯体、供应链、标准上，其实已经走在世界前列。

如今，已有开始企业在做最简单但却有效的事，它们更进一步，把工厂大门打开，让普通消费者直接看到产品的源头。

今年9月，Babycare的亚洲透明工厂·湖州工厂正式对公众开放。消费者到厂后扫码，即可查询原料信息、设备参数、成品检测报告等，还能实时观看生产线实况，实现产品一包一溯源、全链路可视化。

从对标海外标准，到敞开厂房接受所有人审视，国货的成长，如今已经可以具象在每一条生产线上。

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