狸猫换太子？中央网信办再度发声，全红婵太冤枉，受害者不止她一个人，孙颖莎王楚钦也中招

全红婵没代言过任何土鸡蛋，可一个叫“我是小助理吖”的账号，用AI克隆她的声音，发了17条视频卖鸡蛋，其中一条点赞1.1万，商品链接显示售出4.7万件。

央视2025年8月调查发现，全红婵家人早在当年4月就向媒体证实，她没为相关农产品代言或授权过。买鸡蛋的人以为自己在支持冠军家人，实际上从头到尾就是一场冒名顶替。

这套路的厉害之处在于，它不用证明自己靠谱。视频里“全红婵”用大家熟悉的语气喊“帮家里卖鸡蛋”，观众先入为主觉得是本人开口，商品值不值得买反倒没人在意了。

陌生商家喊“支持一下”没人理，换成冠军的声音，信任感直接拉满，冒用者省掉了所有建立信任的成本。

被仿冒的不只是全红婵。孙颖莎、王楚钦的声音也被AI克隆，同样在推销土鸡蛋。配音演员更惨，声音是他们的饭碗，被人复制了直接冲击收入。

央视《焦点访谈》介绍过相关案例，民法典第1023条第二款明确规定，对自然人声音的保护参照适用肖像权保护的有关规定。

2024年北京互联网法院宣判了全国首例AI生成声音人格权侵权案，法院认定在具备可识别性的前提下，声音权益的保护范围可及于AI生成的声音，侵权公司被判赔偿配音师25万元。

监管层面，2025年11月14日中国网信网公布，网信部门严厉处置了一批利用AI仿冒公众人物直播营销的账号，包括“百货超市小店”“娜娜好物联盟”等，截至通报时累计清理违规信息8700余条，处置仿冒账号1.1万余个。

这里得说清楚，这是相关整治的累计数据，不是全红婵个人案件的数字。2026年9月30日中央网信办又部署了为期两个月的“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动，五方面整治重点里明确包含利用AI等仿冒人物，还关注冒充当事人亲属、开设“影子账号”、通过账号名和简介暗示获得授权等行为。

文件没点名全红婵，别把这次行动写成专门为她启动的。

标注了“AI生成”就能免责吗？不能。新专项行动明确要求，平台不能借虚构演绎、AI生成等标签规避治理要求。

视频角落里放一行小字，观众整体上还是以为冠军在推荐，标签能解释内容怎么制作的，替不了被冒用的人作出授权。

消费者该怎么防？别急着研究声音像不像，先点开账号主页看它到底是什么身份，再到运动员本人可靠渠道核对有没有合作信息。已经下单的，保存账号信息、视频内容、商品页面和订单记录，通过平台投诉反映。

平台该做的，是把经营主体和授权依据放在商品页面显眼位置，别让购买只用几秒，查明是谁卖货却绕半天。