两个行业“龙头”联手！要在游戏圈开辟一条新赛道？

成为全球游戏行业最具影响力的价值连接者

《群星漫卡》？什么来头？

关注了今天2026阅文创作大会的朋友对此想必都有些疑问——阅文集团CEO侯晓楠在会上演讲时透露，与蹊迹游戏联合开发了这款多IP电子集换式卡牌游戏，且首批就集结了《斗罗大陆》《吞噬星空》《狐妖小红娘》等顶流国漫IP，预计2027年上线。

阅文是国内IP行业的风向标，每一个动作都会深刻影响围绕IP发展探索的各个领域，去年侯晓楠曾谈及阅文打造IP的三层策略，最终定位多形态延展IP价值，让IP长青，而今年的阅文创作大会，他本人亲自站台《群星漫卡》，一定程度上反映出了这款产品不止于游戏的深远意义。

让人意外的还有一点——蹊迹游戏似乎也并非无名之辈。企查查显示，蹊迹游戏最大股东为李松——姚记科技游戏业务的主要负责人，除他以外，上海姚记潮品玩具有限公司的总经理卞大云也赫然在列。不仅如此，“蹊迹游戏”的命名也与姚记旗下游戏公司 "成蹊科技" 有相对呼应——由此来看，蹊迹游戏背后正是姚记集团。

姚记和阅文的组合，放在国内IP衍生赛道里堪称罕见。但更进一步，值得琢磨的还有两个问题：阅文手里都是顶流IP，不缺游戏合作伙伴，为什么偏偏选了姚记？姚记作为大众印象中的卡牌厂商，深耕线下实体卡牌这么多年，又为什么要走到线上去做一款电子集换式卡牌？

事实上，如果对背景有所了解，会发现这个事情或许还真的只有这两家合力才能做成。

“国内TCG头把交椅”凭啥能做集换式卡牌游戏？

姚记集团并非卡牌游戏的“门外汉”。自2022年开始，姚记集团就已开始布局，从上游IP研发、卡牌制作，到终端渠道铺设与赛事运营，再到二级交易平台的流通闭环，集换式卡牌生态的全链路，姚记集团都有深度参与。

典型案例是宝可梦TCG的国内运营。拿下代理权后，在旗下姚记潮品的推动运营下，宝可梦TCG在国内的实体网络持续铺开，如今线下道馆已超一千家、校园周边店两万家以上、KA终端店一万家以上，覆盖了全国一到三线城市，规模还在持续增长。

这不是简单的扩店，而是玩家从店赛一路打到城市赛和大师赛的落脚点，校园周边店培养出一代又一代玩家，KA终端店则以罗森、全家、新华书店这类连锁为主，让卡牌顺手就能买到。可以说，姚记为宝可梦TCG打造的线下生态，既铺得开、也扎得深。

不仅如此，姚记集团手里握着国内最大二级卡牌交易平台卡淘Card Hobby，注册用户超六十万、月交易额峰值近三亿元。一级发行和二级流转被串进同一个体系，卡牌从出厂到换手都在姚记的体系内完成，长尾卡牌也不缺流转出口，整盘生意因此能自我滚动。

还有个卡牌圈子里大家耳熟能详的名字“闪魂”，由姚记集团董事长姚朔斌创立，专做IP卡牌研发与发行，是大量头部游戏的首选。时至今日，已有《原神》七圣召唤、《英雄联盟》符文战场、《第五人格》雕刻时光系列等等极为重磅和亮眼的案例。

这些积累都让姚记集团成为了国内罕见的“懂集换式卡牌”，也“懂游戏”的厂商。

联手阅文，电子集换卡牌赛道的全新探索

这两年，年轻人的爱好正在快速扩张。谷子经济爆发，泛二次元周边成了年轻人的日常消费；直播拆卡把收藏卡变成了利润可观、又能围观参与的大众娱乐；球星卡和宝可梦TCG在国内逐渐扎根，一批懂集换、懂流通的玩家也慢慢攒了起来。

几股力量叠到一起，集换式卡牌顺势成了中国收藏卡市场里增长最快的赛道之一。前不久，闲鱼《2026闲鱼卡牌生态观察》显示，2026年1到7月平台卡牌交易额同比增长近两成，交易规模首次超过谷子和潮玩，跻身平台兴趣消费赛道前列。

但这个位置其实还没有真正被充分挖掘出潜力。

当前国产实体集换式卡牌品类并不少，叶罗丽、哪吒、绝区零等都涌进了线下市场，但受众聚焦于单一IP，圈子彼此独立割裂，受众群体的增长成为一大难题；另一边，宝可梦、游戏王等热门集换式对战卡牌在国内成绩不错，但仍不能满足国内玩家对本土文化内容的需求。

市场需要一款既能有庞大受众支撑、又能满足受众对本土文化认同感的卡牌游戏，而目前国内市场仍以单IP实体卡牌为主，市面上多数线上卡牌产品，本质是传统抽卡养成手游，缺少与IP内容的玩家之间卡牌自由流转的完整 TCG 生态。

对此，姚记集团与阅文集团似乎已经有了回应——强强联手，共同探索电子集换式卡牌赛道，打造一款集合多个国漫IP的电子集换式卡牌游戏。

姚记集团在卡牌领域深耕三十年，攒下了卡牌设计、品控、赛事运营、二级市场生态的全链路经验，还有打造宝可梦TCG线下强生态的经验，刚好可以应用在电子集换式卡牌的产品搭建上；而游戏日报通过蹊迹游戏在招聘网站上挂出的岗位推测，产品形态大概率确实是“收集+交换+对战”的标准TCG框架，叠加多IP角色在同一世界观里共处的卡牌体系。结合创作大会上侯晓楠提到的保密测试“数据超出预期”，说明阅文和蹊迹游戏或许已经在这条自己并不陌生的新赛道上，摸到了门道。

另一边，作为国内IP领域的龙头，阅文集团则能通过海量国民级国漫IP以及对IP的长线运营，能像出连续刊一样一本接一本地上新，保障长线供给，为电子集换式卡牌的生态不断蓄水。在本次2026阅文创作大会上，我们可以看到《群星漫卡》首发即集结了《斗罗大陆》《狐妖小红娘》《吞噬星空》顶级国漫 IP，三个 IP 各自可触达的用户量级已是数亿级，当他们同时集结在一款手游中，能够撬动的用户体量将相当可观。

这批IP从诞生到现在一直保持高频更新、持续吸纳新用户，是名副其实的国民级内容资产。以《斗罗大陆》为例，动画年番连更数年从未断档，在腾讯视频独立观看的用户就有两到三亿，同时每一季都还在拉新年轻观众；这些IP的周边谷子常年铺满各大线下潮玩店、漫展专区和电商头部位，从内容到衍生消费已经形成完整闭环。

放到整个国内市场看，这批从网文土壤里长出来、又经过动画长线运营和线下消费市场反复验证的IP，正是最有潜力成长为支撑中国本土原生集换式卡牌市场的种子选手。

更别忘了会上提到的那句“未来，我们将持续引入更多顶流IP，也欢迎更多IP加入”。未来还会有哪些顶级IP入场，值得我们期待和关注。

一个提供庞大的IP矩阵和矩阵背后难以估量的庞大用户，一个凭借多年的深厚经验将这些内容与用户统统接住，稳稳落地——这也许就是《群星漫卡》的信心，或者野心来源，由阅文与姚记共同下场，搭建一套完整的国漫数字化集换生态，打通 “阅读 - 观番 - 集卡 - 对战” 的 IP 消费链路，将网文和国漫读者转化为卡牌玩家，推动国漫 IP 衍生从实体卡牌，向数字化集换赛道升级。

结语：

回看过往，姚记集团经历了从扑克牌，到实体TCG，再到如今第三阶段探索的不断深化，每一步都踩在卡牌上。而眼下正是国产多IP电子集换卡牌这条冷赛道被空出来的窗口。多年的卡牌铺垫撞上这个窗口期，《群星漫卡》就成了姚记集团在这条第二曲线上重点押注、把集团资源往一处集中的重磅项目。

对姚记而言，这等于把此前散落各处的卡牌能力第一次收拢到一款旗舰产品上；对阅文而言，也是IP变现从一次性授权走向高复购消费的关键一跃。两边各自补齐对方最缺的一块，去闯出一条区别于现有玩家的差异化路径，也就有了更实在的想象空间。

虽然尚是早期，我们不能充分了解《群星漫卡》的设定，但官方也已透露游戏在9月保密测试版的数据远超预期。由此来看，这套"本土大IP+线上集换"的打法，确实有望真正释放这个赛道的巨大潜力，带来行业的新变局。