北京
还没到家，薯条已经少了好几根。
要想人不知，除非己莫为。
千万别“偷吃”，小心摄像机。
万一被麦当劳抓住，还有可能被拍成广告。
01 麦当劳夺笋呐，把顾客“偷吃”拍成广告
心急吃不了热豆腐：
在延迟满足感大行其道的今天，即时满足感简直是一种犯罪。
但 麦当劳偏偏不信邪，它鼓励“饭”罪。
事情是这样的，麦当劳巴拉圭 最近推出了一组名为《迫不及待Impatience》的广告，捕捉人们等不及到家、拿到麦当劳提前开吃的瞬间。
广告 选取了三个极具生活共鸣的“偷吃”场景。
下班驾车的白领，还没坐进车内，就对着纸袋咬下第一口：
骑摩托取餐的路人，在取餐窗口前，就开始低头翻找食物：
穿睡 衣的住户，在电梯里用脚按楼层，以便腾出手吃薯条：
这三组画面，把“偷吃”拍得跟现场抓包似的，仿佛下一秒就要被逮个正着。
要怪，就只能怪麦当劳太好 吃了。
你说麦当劳夺笋吧？
02 老麦卖瓜，拒绝自夸
别的食品广告，恨不得把食物拍得色香味俱全，再配上几句诱人的文案，生怕你不知道它有多好吃。
麦当劳这次倒好，连夸自己都省了。
它把镜头对准了消费者：别管是骑车，开车，还是坐电梯，先吃上一口再说，办法总比等待多。
动作有点狼狈，甚至不太体面，却真实得让人会心一笑。
食物有多好吃，广告不说，让吃的人自己证明。
连到家都等不了，观众自然会想：这麦当劳是有多好吃啊？
关键它麦当劳还把“开吃”的时间往前挪了。
以前，拿到外卖或打包食物，似乎要等到回家、坐上餐桌，才算正式开饭。麦当劳却把这段路上的“偷吃”也拍了进去。
人还没到餐桌，美味已经开场。
03 为什么我们总想“现在就要”？
麦当劳“偷吃”系列广告，可以用一组心理学概念来理解：即时满足与延迟满足。
延迟满足，是为了未来更大的回报，愿意暂时忍住眼前的诱惑；即时满足，则是希望尽快得到眼前的快乐。
比如，减肥时忍住一块蛋糕，是在选择延迟满足；明明打算回家再吃，却在路上先开了一袋薯条，则更接近即时满足。
明明可以等到回家再吃，为什么非要现在动手？
因为薯条就在手边，第一口马上就能吃到；至于坐好、洗手、摆上餐桌，都可以再等一等。
这当然不代表人们每次面对食物都会管不住自己。只是当快乐近在眼前，等待就容易被往后放。
今朝有酒，今朝醉。一鸟在手，双鸟在林。
把这篇文章转给那个每次都说“我就吃一根”的朋友，广告里没ta，但ta最好自己认领。
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