上市破发，传音被AI坑惨了？

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上市破发，传音被AI坑惨了？

作者 ： 金玙璠

来源：定焦One（ID：dingjiaoone）

10月15日，非洲手机之王传音控股在港交所挂牌。开盘价34.96港元，比发行价低1%，开盘后继续下跌，跌幅一度超过7%。截至发稿，股价在33.6港元附近。

定价其实已经说明了一些问题。10月13日，传音确定H股发行价为每股35.30港元，在35.30至38.80港元招股区间的下限，香港公开发售只获得4.46倍认购。A股更早一步作出反应，招股价区间公布的第二天，10月8日，传音A股跌了14%，因为H股定价换算后较A股折让约四成。资本市场用这种方式，提前为这次二次上市投了票。

市场质疑的到底是什么？从表面数据看，传音相比去年的利润腰斩，已经明显恢复。今年上半年，公司营收354.3亿元，同比增长21.9%，归母净利润17.7亿元，同比增长46.2%。

问题在于，这轮利润修复主要靠两件事，提价，以及涨价前囤下的低价芯片。这种改善大概率只能维持一两个季度，低价库存用完之后的毛利率，还是取决于存储芯片的价格。

值得玩味的是，AI是传音成本上涨的源头，也是这次募资的主要用途。招股书显示，募资净额的约四成将投向AI相关研发，三成用于营销和品牌，两成用于移动互联网和物联网。

传音代表了一类公司，过去十几年，低价走量加廉价供应链，是中国硬件出海走通了的一套打法，传音做到了全球新兴市场手机出货量第一。现在AI改写了上游的成本规则，这套打法遇到了系统性的挑战。传音怎么应对，不只关系它自己的估值，也是这类公司共同的挑战。

01

卖得少了，赚得多了

上半年，传音归母净利润17.7亿元，同比增长46.2%，手机却少卖了500万部。卖得少了，赚得反而多了。

▲传音2026年上半年业绩 图源 / 传音2026年中报

先看提价。招股书披露，上半年传音卖了3950万部智能手机，同期平均售价从547.5元提高到713.4元，价涨了三成，货少卖一成多，收入还在增长。

传音有两个动作，一个是砍便宜机型，公司解释为主动减少TECNO和Infinix的入门机型，把资源向中高端倾斜。另一个是直接提价，公司在业绩预告和正式中报里都写明，根据成本变化和市场竞争策略调整了产品价格。第三方数据也能对上，Omdia统计，二季度东南亚市场上Infinix和TECNO的新机，上市价明显高于上一代。

一般来说，提价分两种情况，一种是品牌价值上去了，消费者愿意多付钱，另一种是成本涨了，不提价就亏。传音属于后者。

2025年，传音利润腰斩，全年归母净利润25.81亿元，出货量也收缩了3240万台。招股书解释利润下降的原因时，列在第一位的是存储芯片采购价上涨。一家年出货近两亿台的厂商，宁愿主动砍掉几千万台的量，只能说明在那个成本水平上，低端机已经接近卖一台亏一台。

成本压力有多大，看存储的采购价最直观。一位存储模组厂人士表示，2026年前四个月，传音存储芯片的平均采购价接近200元一粒，2025年全年均价才70元左右，涨到将近三倍。瑞银在报告中称，旗舰机提价7%就能对冲存储涨价，中低端机要提价17%。放到传音身上，一部550元的手机得卖到640元以上才保住毛利，而它上半年的实际均价已经涨到了713元。

利润的第二块来源是低价库存。传音上半年综合毛利率22.6%，去年同期是20.1%。公司解释毛利率回升的原因时提到两点，产品调价，以及历史库存使成本上涨滞后。

这里有一个细节，传音中报的附注里写明，发出存货按移动加权平均法计价，高价买的新芯片入库后，先和低价旧库存的成本重新平均，再随着手机卖出逐步结转。说得直接一点，上半年卖出去的手机，相当一部分用的是涨价前买入的芯片，售价按现在的定，成本按过去的算，毛利就上来了。

一位手机供应链人士告诉「定焦One」，去年下半年开始，手机厂商都在抢存储芯片，就看谁的现金流更厚、下手更早。

传音也加入了囤货，但备货就要占用现金。上半年，传音经营现金流净额为负58.61亿元，多花的钱主要用于采购付款。存货更是从2025年底的89亿元，直接翻倍到189亿元，其中原材料接近100亿元，说明增加的存货主要是芯片这类材料。招股书还披露，8月底存货回落到170.6亿元，三季度公司在放慢备货节奏。

▲传音存货情况 图源 / 传音2026年中报

机构普遍判断存储涨价会持续到2027年，提前囤货是步对棋。风险在于需求端。在尼日利亚做了多年手机批发的Ade告诉「定焦One」，对月收入折合人民币不到一千块的人，一部手机从五百多涨到七百多，涨幅比较大。以前一个型号拿回去两周就卖完，现在要一个多月。传音管理层在业绩会上也承认，涨价对消费有抑制作用，部分消费者的换机周期被拉长了。

中报里还有一个细节。17.7亿元的归母净利润，扣掉政府补助等一次性项目后是14.8亿元。份额、成本控制这些经营指标上半年并没有同步变好，利润增长靠的是价差和时间差。

02

便宜手机，越来越难做

由内存上涨而起的价格传导，就像一场击鼓传花的游戏。上述存储模组厂人士对「定焦One」表示，一个基本规律是：离核心技术壁垒越近，定价权越大；离消费者越近、产品越同质化，就越只能被动接受价格。手机整机商本身就站在这个链条的最末端，但同样的冲击，落到不同的厂商身上，感受又完全不同。

苹果把iPhone 18 Pro的起售价抬高了一千元，照样有人排队购买。有厂商退一步，把新机的内存从8GB降回6GB。魅族更彻底，直接取消了今年的新机上市。传音商业模式的本质是“低价走量”，手机必须卖得便宜，涨价、减配、砍掉低价机型，都会直接影响份额。

各家的差距由产业链上的位置决定，传音的位置，可以先看两组数字。

第一个数字是20%对4.7%。2025年，在全球新兴市场，传音的智能手机销量份额是20%，排名第一，收入份额只有4.7%，排名第五。它卖出了新兴市场五分之一的智能手机，赚到的钱却不到二十分之一。当上游成本以倍数级上升时，利润回旋的余地极小。

▲传音市场排名 图源 / 传音招股书

第二个数字是48.4%。招股书显示，2026年前四个月，存储芯片在传音已售存货成本中的占比达到48.4%，金额84.2亿元，是第一大物料。2025年全年，这个比例还只有28%。

▲传音营业成本中的原材料占比 图源 / 传音招股书

Omdia测算，售价400美元以下的手机，存储约占物料成本的六成，99美元以下的机型超过64%。IDC中国研究经理郭天翔给过一个数字，低端机型的存储成本占比，已经从过去的10%至15%抬升到40%至50%。

手机越便宜，存储的权重越高，传音的主力机型就在这个权重最高的区间。

面对这样的成本结构，传音有议价空间吗？答案是几乎没有。三星、SK海力士和美光掌握着全球九成以上的DRAM产能，原厂的排期优先满足数据中心和苹果这样的大客户，留给普通手机和电脑的DRAM、NAND持续在收缩。

上述供应链人士告诉「定焦One」，传音主力机型用的是LPDDR4X这类上一代手机内存，恰好是原厂正在减产或退出的产品。摆在传音面前的路只有三条，接受涨价，砍配置，或者换国产。

传音的主力市场非洲，生意也越来越难做。传音当年绕开国内的竞争去非洲，靠低价手机和本地化的功能做到份额过半。它的核心市场在撒哈拉以南，尼日利亚、肯尼亚、埃塞俄比亚是销量最大的几个国家，南非和北非相对发达的市场主要是三星的市场，在亚洲，它主攻巴基斯坦和孟加拉。

现在这个基本盘正在被涨价改变。2026年二季度，非洲智能手机出货量同比下滑7%，是三年来的首次下滑，其中100美元以下的入门市场跌了34%，少了近300万部。

传音的出货量直接下滑了14%，市场份额从51%的历史高点，回落到47%。

Omdia首席分析师Manish Pravinkumar的说法是，厂商已经无法以可盈利的方式生产售价75美元的智能手机。Omdia预计2026年非洲市场将下滑26%，200美元以下的市场受冲击最大，这个价格带正是传音的主力。同样主打低价的小米，二季度在非洲的出货也下滑了30%。

其他竞争对手仍在加强攻势。二季度三星在非洲出货增长15%，Omdia的报告提到，三星提前为主要走量机型准备了数月的库存，它又有自己的存储产线，可内部消化部分成本涨幅。荣耀连续第二个季度在非洲保持增长，重点放在300美元以上的中高端市场，入门级零部件紧张对它的影响小得多。

对传音这两年的处境，可以初步下一个判断，低价走量加廉价供应链，这套打法在2025年遇到了真正的难题。因为这套模式依赖的前提是，上游零部件长期以合理价格供应充足，主力市场持续增长。AI改变了第一个条件，第二个条件也因为对手的成本优势和产品优势在动摇。接下来传音怎么应对，要看它手里还有什么牌。

03

被AI“坑”了，再靠AI找出路

这次港股上市，市场最关心的问题是募的资怎么花。

招股书里最受关注的一项是，四成募资净额投向AI相关研发，对应约12亿港元，使用时间从2026年到2030年，平均每年约2.4亿港元，折合人民币2.2亿元上下。2025年，传音的研发投入是29.5亿元，这笔AI募资摊到每年，只相当于日常研发投入的零头。算不上豪赌，只能说是一次常规加码。

真正决定传音接下来几年处境的，是它手里这几张牌。

第一张牌是国产存储的深度绑定。公司披露，今年从长鑫存储采购的DRAM占比将提升到60%，从长江存储采购的NAND达到30%，都比去年提高10个百分点。

这个比例远远超过绝大多数手机厂商。更早之前，传音还深度绑定模组厂江波龙，引入佰维存储，并且直接参与了长鑫科技科创板IPO的战略配售。

上述存储模组厂人士称，“传音是在用股权换额度，这张牌保的不是价格，是不断供。” 当存储市场变成卖方市场时，一个能保证你基础产能不断流的合作伙伴，比一两个点的成本优势更重要。

第二张牌是手机价格往上走。行业里通常把150美元以上定义为中高端机型，传音过去在这个价位段几乎没有存在感，现在，用TECNO和Infinix的中高端线往上试探。逻辑上说得通，难在品牌。

这两个牌子过去十几年留给消费者的印象是便宜，耐用，多卡多待，电池大。“到了一千多元的价位，消费者会疑惑，我为什么不买三星或者小米。”Ade表示。

第三张牌是AI本身。传音做AI的路数很接地气，甚至可以说是它一贯的“农村包围城市”打法。它的语音助手Ella，核心卖点是支持豪萨语等非洲本地语言。据公司披露，2025年传音终端AI交互请求量已突破5亿次，超半数来自非英语用户。翻译应用Hi Translate甚至进了a16z的全球AI应用Top 50榜单。这些功能放在低价位手机上，比较稀缺。因为苹果、三星的AI能力，大多围绕高算力机型设计，覆盖不到这些市场。

但AI在手机上的投入产出比怎么样，还有待验证。一位曾参与手机AI项目评估的技术顾问称，厂商都在算账，“AI功能自研到什么程度，比如，是深度定制大模型，还是直接调用第三方API？以传音为例，是为非洲的每一种方言都训练一个专属模型，还是做一个‘万能翻译’？”

这位技术顾问的判断是，传音能做的AI功能，最后大概率是两种。一种用户感觉不到，比如更省电的系统、更省钱的客服，作用是帮公司降本。一种用户一用就知道，比如听得懂方言的语音助手，作用是成为一千多元机型的卖点，到时候，就看消费者愿不愿意为这些功能多付钱。

第四张牌是移动互联网。传音OS的平均月活跃用户超过3亿，预装的操作系统和应用商店把流量留在自己手里。广告、应用预装、游戏联运这些变现方式都已经跑通，只是规模还不大。这部分业务2025年收入占比只有1.4%，毛利率约80%，却贡献了公司6.1%的毛利。它眼下对利润的贡献有限，真正的意义在估值。

关注港股的投资人Anson表示，对纯硬件公司，市场按周期性的制造业给10-15倍市盈率；但一个拥有自己封闭生态的软硬一体公司，如果互联网业务的毛利贡献持续提高，市场愿意给到20倍以上，生态闭环最完整的苹果，市盈率长期在30倍以上。

▲传音2026年前四个月收入构成 图源 / 传音招股书

手机之外，传音还在做别的生意。2026年前四个月，数码配件、家电、储能、两轮电动车这些品类，收入合计约27.2亿元，同比增速接近翻倍。其中储能最快，2026年前四个月已经有4.6亿元，占公司收入的2%。这门生意的用户基础是现成的。非洲缺电，储能产品的买家就是传音的手机用户，甚至包括想用手机却充不上电的人。产品顺着现成的渠道和售后网络下去，Carlcare的维修网点铺到哪里，新品类就能卖到哪里，渠道几乎不用再投钱。

这几张牌的分工不一样。国产存储管眼前，保住低价模式在涨价周期里的运转。手机向上、AI和移动互联网管以后，在存储之外找新的利润来源。但这几张牌还都在投入和试探阶段。

传音被AI坑惨了吗？AI的确提前结束了它的舒适期，过去十几年赖以生存的“低价走量”的打法，不好用了。

接下来，主要看三方面：低价库存消化完之后，毛利率落在什么水平；互联网业务，毛利占比能不能往上走；份额，均价上移之后，非洲大本营守不守得住。

要被这轮存储周期重新定价的，远不止传音一家。所有靠硬件走量的公司，都在经历考验。

THE END

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