辽宁台掀桌子了！辽宁男篮全赛季比赛免费一场不落

2026年10月中旬，辽宁体育休闲频道官宣了一条让很多老球迷愣神的消息：新赛季辽宁本钢男篮全部46轮常规赛，加上后续所有季后赛场次，全部免费直播，本土电视用户打开频道就能直接看，不用办会员，也不用单独买观赛券。

过去几年，国内CBA球迷早就习惯了付费观赛的日常，想舒舒服服看完主队一整个赛季的比赛，少则开通全站普通会员，遇到独家场次还要额外补购观赛券，几个平台来回跳转是常事。

冷不丁回到打开电视就能看全赛事的状态，很多追了球队十几年的老球迷第一反应不是惊喜，是觉得有点不真实。

这件事看起来只是一家地方台的转播动作，背后藏着CBA过去两年在版权路线上踩过的两个大坑。

2025-2026赛季，联赛选择了全场次全免费开放的模式，多平台同时放开所有赛事的免费直播权限，单场最高观看人次突破1亿，流量数据创下了联赛成立以来的新高。

但热闹没维持多久，赛季结束后的俱乐部分红直接从往年的约3000万元跌到了800万元，降幅超过七成，不少中小俱乐部直接陷入运营资金紧张的困境。

流量好看了，球队日子却过紧了，这是联赛第一次在免费路线上摔了实实在在的跟头。

紧接着新赛季到来，联赛签下三年7.5亿元的独家数字媒体版权，年均版权成本1.5亿元，比此前五年20亿元的版权时代降幅超过62%，运营方自然要通过付费会员体系回收成本。

新赛季线上平台推出分层会员规则，普通全站钻石会员只能解锁60%的非独家场次，想看全部完整赛事，必须开通专属的“篮球通”会员，标准年卡定价298元，比中超全赛季通票的198元定价高出近五成。

这套强制付费体系刚一落地，就撞上了一个此前被忽略的现实：上赛季的用户数据显示，

全平台付费用户占比仅为8.7%，超过九成的普通球迷，尤其是那些不会操作复杂APP、习惯守着电视看球的中老年本土球迷，

根本没有养成为单场球赛付费的习惯。一边是俱乐部营收不能再回到全免费时代的断崖式下跌，一边是大量核心老球迷正在被越来越高的观赛门槛逐步推离，CBA一下子站在了两个极端路线的中间，找不到兼顾两边的落脚点。

这个僵持的局面，在2026年7月被CBA联盟的一份新版媒体版权规则打破。

新规里新增了一条“属地优先”条款，明确允许各俱乐部所在地的官方体育地面频道，优先申请主队全部常规赛和季后赛的非独家免费电视转播权。

这条规则最巧妙的地方在于，它只覆盖地面电视信号，完全不涉及线上全域的数字传播权益，不会和已经签下的独家数字媒体版权协议产生任何冲突。

最先把这条规则落地的不是辽宁，而是山东。2026年9月底，山东广播电视台体育休闲频道率先官宣，拿下山东高速男篮全部46轮常规赛的免费转播权，整个项目的采购费用是55万元，由山东男篮俱乐部自行承担。

这笔钱是什么概念？它只占该俱乐部上赛季800万元分红的不到7%，几乎是所有CBA俱乐部都能轻松承担的成本。

这个低成本样本跑通之后，相当于给全联盟递了一张几乎零风险的作业模板。

辽宁作为国内拥有最庞大本土球迷群体的俱乐部之一，常年保持CBA联赛第一梯队的上座率，主场辽宁体育馆可容纳超过1.2万名观众，核心球迷里有大量习惯通过电视观赛的中老年群体。

在山东的模式验证可行之后，辽宁跟进落地全赛事免费转播，几乎是顺理成章的选择。

很多人第一反应会觉得，地方台免费转播是在和线上付费平台抢用户，实际上两者根本不在同一个赛道上。

线上平台覆盖的是全国年轻球迷，他们习惯用手机、平板看球，愿意为高清画质、多视角回放和专属观赛社区付费；

而地方台的免费电视信号，覆盖的是本土范围内的中老年核心球迷，他们本来就很少会为了一场球赛单独开通线上年卡，

此前甚至已经因为复杂的付费操作慢慢远离了观赛场景。

这次辽宁台的全免费转播，本质上不是要推翻现有的付费版权体系，而是在两个极端路线之间，找到了一条最务实的中间路线。

它没有动线上平台的核心付费用户，也没有稀释联赛好不容易抬起来的版权价值，只是用极低的成本，把那些差点被门槛挡在门外的老球迷，重新拉回了观赛席。

这件事里没有输家。辽宁本土的中老年球迷不用再对着复杂的会员充值页面发愁，打开电视就能看完主队一整个赛季的所有比赛；

辽宁男篮只用了远低于往年的成本，就保住了自己最核心的本土球迷基本盘；线上平台的付费用户群体没有受到任何冲击，

依然可以正常通过会员体系回收版权成本；CBA联盟也不用再在“全免费保流量”和“全付费保营收”之间二选一，

第一次找到了能同时兼顾两边的平衡方案。

当然，这件事现在还不能说已经完全没有问题。

目前辽宁台本次转播的采购成本具体是多少，费用是由电视台承担还是由俱乐部承担，还没有正式的官方说明，后续这笔成本会不会在全联盟形成统一的分摊模式，还需要进一步观察。

但仅从已经落地的山东样本来看，55万元的成本几乎不会给任何CBA俱乐部造成运营负担，反而能带来远超投入的球迷粘性回报。

过去几年，CBA的版权运营一直在走极端，要么为了流量把所有赛事全免费开放，最后直接伤到了俱乐部的营收根基；要么为了快速回收成本把观赛门槛拉得太高，把大量不会用互联网产品的老球迷直接推出了门。

很多人觉得现在的年轻球迷才是联赛的未来，但那些追了球队十几年、每场比赛守在电视机前的中老年球迷，才是联赛最稳定的基本盘，他们的口碑和口口相传，才是把下一代球迷带进赛场的最直接渠道。

此前的付费体系恰恰忽略了这一点，差点把联赛最厚重的群众基础，当成了可以直接放弃的“非目标用户”。

现在这条“属地优先”的路线，刚好补上了这个缺口。它没有强行要求所有俱乐部都跟进，也没有用行政指令去改变现有的版权市场规则，只是给了地方台和俱乐部一个自主选择的机会，用极低的成本，把本土球迷最熟悉的观赛方式还给了他们。

接下来第一个检验的节点，就是10月18日辽宁男篮的新赛季揭幕战，他们客场挑战山东高速，辽宁本土的球迷可以通过辽宁体育休闲频道免费看完这场异地赛事的全程直播。

之后10月23日的辽宁主场赛季首秀，球队在沈阳辽宁体育馆迎战四川锦城，届时守在电视机前的中老年球迷数量，会直观体现出这次免费转播的实际效果。

更值得关注的是后续其他CBA俱乐部的跟进情况。如果越来越多的俱乐部都能以类似的低成本模式落地属地免费转播，

整个联赛就会形成一个非常健康的分层观赛体系：本土老球迷通过地面电视免费看球，全国年轻球迷通过线上付费平台解锁更多增值服务，

联赛的版权营收不会下滑，球迷的观赛门槛也不会再高到把核心群体挡在门外。

过去两年CBA在版权上踩过的两次大坑，最后没有用推倒重来的极端方式解决，反而靠一个不起眼的属地规则，找到了最贴近现实的答案。

这不是什么惊天动地的大改革，只是联赛终于想明白一个最朴素的道理：办职业联赛，不能只盯着版权合同上的数字，也不能只盯着线上的流量数据，那些守着电视看了十几年球的普通人，才是整个联赛真正的根基。