湖南
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
对在海外攻城略地的中国游戏而言，
俄罗斯是一片量身打造的增长蓝海。
一个中国游戏引爆的入坑热潮，正在席卷俄罗斯。
8月12日，《原神》上线7.0全新版本《无神怜爱的雪国》，正式开放其游戏中的第七国“至冬”。
版本内容公布后，相关话题热度迅速溢出游戏社区。
俄罗斯第二大通讯社“今日俄罗斯”随即对相关内容进行了转发报道。
游戏上线半个月后，俄罗斯卫星通讯社又以《莫斯科近日开设了一家以原神新地区“至冬”为主题的咖啡馆》为题跟踪报道，并特意在微博上用中文向其1100万微博粉丝进行“汇报”。
该报道特意提及俄国玩家的游戏体验：从俄罗斯芭蕾元素，到熟悉的文化细节，新地区中的俄罗斯文化元素让玩家感到惊喜。
一款中国游戏产品的版本更新，连续引起俄罗斯主流媒体的关注，这在国产游戏出海案例中并不多见。
为何如此火热？
游戏中大量俄罗斯元素引发玩家追捧，是一个原因。
作为文化出海“新三样”之一的网络游戏，《原神》的开放世界风格，可以很自然地“复刻”现实世界，激发特定地区的文化共鸣。
为了放大这种功效，新版本上线前夕，该游戏还特地制作了融合古典交响乐与斯拉夫民乐“至冬交响音乐现场”短视频，在海外平台斩获70万播放量，更引发了俄罗斯玩家热议。
更为重要的原因，则在产业层面：俄罗斯正在张开双臂、欢迎优质中国游戏的到来。
7月末在上海举办的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）上，第6次参展的俄罗斯最大互联网公司Yandex发布报告显示，中国游戏厂商2025年在俄罗斯本土头部应用商店创造的营收同比增长3.5倍，部分中国开发者的海外总收入中，超30%来源于俄罗斯市场。
该报告还进一步总结称：“对于希望避开一线市场白热化竞争的游戏团队而言，俄罗斯是一片对他们量身打造的增长蓝海。”
早前，俄罗斯安卓应用商店RuStore公布的数据则显示，在该应用商店中，收益最高的前10款应用程序中，超过60%的游戏由中国公司开发。
此外，还有数据显示，2025年，在俄罗斯热门的8款中国游戏中，《原神》相关搜索量占总搜索量的86%。
有分析据此认为，围绕俄罗斯特点进行深度本土化的中国游戏，优势显著高于只做语言翻译之类简单处理的游戏。
而此番版本更新中，雪国列车穿越冻土，游走在尖顶穹窿的北国冰雪风情建筑之间的画面，显然进一步激活了战斗民族的“血脉觉醒”。
《原神》的成功，只是正在大踏步进入俄罗斯的中国游戏的一个范例。
资料显示，在俄罗斯，最受欢迎的游戏是策略、角色扮演和休闲游戏，一些硬核游戏也有不少受众。
除《原神》外，搜索量靠前的中国游戏还有《燕云十六声》和《黑神话：悟空》。
无论是内容和风格上，这两款游戏都是纯粹中式审美和中国文化表达，却也在俄罗斯同样受到欢迎，则从另一方面说明当地玩家对优质游戏没有文化上的“排异反应”。
事实上，这种兼容并包还可以表现得更为突出。
如RuStore的首席执行官在接受采访时，曾经列举过在其商店中最赚钱的几款中国游戏：《战争与魔法：王国重生》《女神时代：堕落天使》《伟大的苏丹》《锻造商店》。
光看名字，就知道和深度本地化或文化出海关联不大。
此外，如《PUBG Mobile》（绝地求生）从诞生开始，就经常霸榜俄罗斯应用商店，另一方面又体现出了战斗民族对枪战的情有独钟。
由此，也就不难理解，为何《原神》在上线“俄罗斯风情”版本中，会首次在游戏中加入射击玩法了。
反正，也只是在特制关卡里玩耍，就算出现AK47也不违和吧。
种类繁多、风格各异的中国游戏，为何在俄罗斯总能大获成功呢？
这个曾经诞生过《俄罗斯方块》的国度，还有哪些可以挖掘的游戏方块呢？
刊载于《人民邮电报》2026年10月1日《乐游记》专栏492期
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