非遗“出彩”好戏“出圈”

戏散了，人未散；锣鼓歇了，烟火还燃着。

从9月23日到10月7日，中秋国庆假期，在铜仁市碧江区举办的“中南门之夜·非遗唱大戏”梵净山(非遗)戏剧季，没有把演出框在单一剧场里，而是把戏台搭进中南门的明清院落、梵净山的半山游道、云舍村土家吊脚楼旁，连梵净抹茶小镇的街巷中也飘起了戏腔。天南海北的游客顺着戏曲声一路走、一路看，原本计划外的行程，成了意外的惊喜。

2026年9月24日晚，贵州省铜仁市碧江区梵净山(非遗)戏剧季系列活动开幕式预演现场，舞蹈演员正在表演。申逸恺摄

2026年9月24日晚，贵州省铜仁市碧江区梵净山(非遗)戏剧季系列活动开幕式预演现场，舞蹈演员正在表演。申逸恺摄

更令人惊喜的是，这次戏剧季并非铜仁本地的“独角戏”，而是全国院团的大聚会。

铜仁市联动中国戏剧家协会，专程邀请贵州黔剧院、四川成都川剧研究院、浙江台州乱弹剧团、江苏扬州木偶研究所、福建泉州提线木偶戏传承保护中心五大专业院团的中国戏剧梅花奖得主，携看家作品赴铜演出。《我的乱弹我的团》《白蛇传》《古艺新姿活傀儡》等经典剧目，与本地非遗剧目接连上演，场边叫好声不断……在这热闹之中，仅中南门古城游客接待量就突破50多万人次。

文化是一座城市真正的灵魂。在全国范围内，一座城市同时坐拥德江傩堂戏、石阡木偶戏、思南花灯戏三项于2006年首批入选的国家级传统戏剧类非遗，极为少见。

2026年9月24日晚，贵州省铜仁市碧江区梵净山(非遗)戏剧季系列活动开幕式预演现场，舞蹈演员正在表演。申逸恺摄

2026年9月24日晚，贵州省铜仁市碧江区梵净山(非遗)戏剧季系列活动开幕式预演现场，舞蹈演员正在表演。申逸恺摄

这份底气背后，是多年来该市制度层面的持续托底：2021年1月1日，《铜仁市非物质文化遗产保护条例》正式施行；2022年12月，贵州省人民政府正式批复设立“武陵山区(黔东)文化生态保护区”。截至目前，铜仁已调查公布非遗代表性项目1080项，认定公布非物质文化遗产代表性传承人1261人……这一串数字背后，是整座城市对本土文化根脉一以贯之的敬畏与坚守。

活动期间，铜仁市依托中南门国家级夜间文旅消费集聚区的基础优势，配套推出市集展销、非遗手工体验、惠民消费券发放等一系列活动。

2026年9月24日晚，贵州省铜仁市碧江区梵净山(非遗)戏剧季系列活动开幕式预演现场，舞蹈演员正在表演。申逸恺摄

2026年9月24日晚，贵州省铜仁市碧江区梵净山(非遗)戏剧季系列活动开幕式预演现场，演员正在表演。董婧珣摄

市集上，松桃苗绣摊主吴春雨总被游客围在摊位中间。她把传统苗绣针法和苗银工艺结合起来，做出不少轻巧别致的小配饰。“国庆这几天生意特别好，每天能卖出去30到40件，单日利润差不多有500块。”吴春雨说。

江口县茶寨村党支部书记吴芳带着村里的“一村一品”茶寨贡米来市集摆摊，带来的货当天就卖空，还当场对接了好几个意向采购客户。

2026年9月25日晚，贵州省铜仁市碧江区梵净山(非遗)戏剧季系列活动开幕式现场，演员们正进行谢幕表演。申逸恺摄

2026年9月25日晚，贵州省铜仁市碧江区梵净山(非遗)戏剧季系列活动开幕式结束后，中南门历史文化旅游区人流如织。申逸恺摄

2026年9月25日晚，贵州省铜仁市碧江区梵净山(非遗)戏剧季系列活动开幕式现场，戏曲演员正在表演。董婧珣摄

戏剧季期间，当地还配套推出票根抵扣券、文旅消费券、抖音团购补贴、工会卡专属满减四重惠民举措，覆盖全市500多家涉及餐饮、住宿、出行、景区的商户。

住宿餐饮联动，流量变“留量”。数据显示，仅碧江区12家星级酒店，中秋国庆前3天100%满房，平均入住率达92.5%，较2025年同期提升6.3个百分点。铜仁国宾馆、锦江宾馆等热门饭店假期前一周客房全部预订完毕，每日接待游客超3000人次，单日营收较平日增长1.5倍。

碧江区30余家连锁酒店、精品民宿酒店入住率达85%以上，酒店配套消费同步增长，餐饮、康养等服务收入占酒店总营收比重达28.5%。住宿经济从“单一入住”向“综合消费”升级，由“过路游”向“过夜游”不断转化。

2026年9月28日，贵州省铜仁市碧江中南门历史文化旅游区，梵净山(非遗)戏剧季剧目之一《川剧秀》表演现场。董婧珣摄

2026年9月28日晚，贵州省铜仁市碧江中南门历史文化旅游区，梵净山(非遗)戏剧季剧目之一《川剧秀》表演现场，川剧演员正在表演。董婧珣摄

非遗添新景，消费延链条。铜仁最具代表性的特色产业——抹茶，也借戏剧季为其找到新的消费场景。在“抹香集”体验店，主理人皮润表示，门店特意设置非遗戏剧主题打卡牌和立式背景墙，定制专属非遗主题抹茶杯贴；游客打卡就能免费领取指定款抹茶饮品，同时特意将闭店时间延后至23点。

据当地文旅部门初步统计，戏剧季期间，中南门古城100余家餐饮业态总营收超过1850万元，占区域总消费的42.6%。梵净抹茶主题店、黔山爷等本地特色餐馆日均客流量超1200人次。

“文化资源富集的地方，完全可以把文化优势变成发展胜势。”铜仁市文体广电旅游局党组成员、副局长申有波坦言，铜仁正在以“旅居梵净山”为龙头，全力打造高品质康养旅居目的地，2025年全市接待游客超6900万人次、旅游总花费近700亿元，入境过夜游客翻一番。

下一步，铜仁市还将依托本次戏剧季围绕“古城搭戏台、非遗唱大戏、传统焕新生、百姓享文化”思路，持续擦亮梵净山(非遗)戏剧季核心IP，以“登山泡泉逛古城、康养旅居到铜仁”撬动“演艺引流+非遗体验+商贸消费”模式，推动旅游从门票经济向体验经济转型，将文化流量转化为实实在在的消费增量。(董婧珣、申逸恺)