50个IP联名联动合作大事件｜角研社

最新的合作和正在发生的新探索。

近日，闲鱼发布《2026闲鱼卡牌生态观察》（以下简称“报告”）。

报告显示，在卡牌市场向高价值收藏卡转型的背景下，今年1-7月闲鱼平台卡牌交易额同比增长近两成，交易规模首次超过谷子、潮玩，跻身平台兴趣消费赛道前列。

闲鱼卡牌市场的热度由多元IP共同带动。

国创IP方面，国产游戏表现亮眼，在国创IP成交榜前十占据六席，三款游戏IP《绝区零》《王者荣耀》《明日方舟》的卡牌成交额增速均在180%以上。

国外IP方面，四大代表性IP宝可梦、海贼王、游戏王、万智牌均实现成交额大幅增长。

此外，受大型体育赛事影响，今年世界杯期间足球球星卡成交额同比拉升172.7%，梅西成交额第一，新秀亚马尔订单量最高。

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50个“IP+”联名联动合作

因为基于ACGN内容IP的联动和联名合作事件增多，从这期开始，合作事件系列稿件不再统计“IP+商业体/文旅/二次元连锁谷店”等线下活动等最新合作。同时，根据IP联名联动合作的品牌，进一步按品牌类型做拆分。

在这期稿件，从“IP+鞋服”、“IP+茶咖”、“IP+包装食品”、“IP+日用”、“IP+连锁餐饮”、“IP+游戏/非游戏App”六个方向做了统计。

1）“IP+鞋服”：不止童装，成人潮流品牌也在加码

先来看看“IP+鞋服”。这是一个近几年一直在持续增长的方向。一方面，得益于ACGN内容IP都在向线下场景扩张，通过商业综合体、文旅景区、街道、漫展等合作联动，提供给了IP粉丝对于喜爱角色COS文化的场景增多，带动了相关IP角色服饰的消费。所以，“IP+三坑”是一个很值得关注的方向，且在多省服装协会已经形成了产业带。连续几年，淘天集团商家颁奖礼，也都会提供给“IP+服饰”的合作对接机会，三坑服饰品牌也。

在这期统计，“IP+鞋服”至少新增了2起合作，10月8日特步《罗小黑》联名系列上线开售，安踏《WAKUKU》联动活动在9月24日开启，购买指定羽绒服就可以获得联名限定毛绒吊卡。联名鞋并不是新鲜事，时尚潮流/家居睡衣/休闲运动服饰的联名款也是如此，但近年来合作频次增加的，是面向成人服饰品牌的游戏IP、潮玩IP和情绪IP。

2）“IP+茶咖”：14个品牌一个月上新21起限时联动

“IP+茶咖”方面，几乎重要营销节点日期联名上新不缺席的新茶饮和咖啡连锁品牌，在9月和10月第一周几乎集体上新。

爷爷不泡茶、书亦烧仙草、林里、瑞幸咖啡、霸王茶姬、益禾堂、奈雪的茶、茶百道、小咖咖啡、酸奶罐罐、茉酸奶、M Stand、幸运咖、悸动都上线了和ACGN内容IP的限时联动活动。

这14个茶咖品牌在9月和10月第一周上线了至少21起IP联名限时活动，部分活动仅覆盖国庆大假。

和往期同类联名合作相比，角研社特别关注的是茶咖品牌联名的IP类型，以及联名合作内容的进一步关联。这其中，包括游戏、潮玩和动画IP的占比依然保持在高位，茶咖品牌对游戏IP的看重。比如，林里在8月联动《鹅鸭杀》出圈后，9月30日上线了和《忘川风华录》的限时联动，9月24日也上新了新游《伊莫》的限时联动活动，并且在全50个城市上新联名主题店供玩家打卡互动。

一方面，茶咖品牌在将ACGN内容IP作为常态化联动合作IP合作的过程中，不仅仅开始卷联名周边的图库、周边创意和品质，以及联名包材，也在依托IP本身的强故事和角色情感通过联名主题店、小票角色语言互动等进一步提升消费者的情感体验。

从IP这个维度看，对于茶咖品牌，游戏IP不仅将其作为重要的被授权商合作伙伴，也在游戏推广和发行方面越来越重视。这里面，有林里《鹅鸭杀》跨界联名出圈带动联动话题的UGC讨论，也有新游《伊莫》和林里的合作案例，更有茉酸奶《未定事件簿》联动活动开启的同时在品牌小程序上线联动限定联动资源CDK兑换。

在2026年ACGN内容IP的联名联动合作中，游戏IP的态度和合作方向变化是极具代表性的。当数字内容产品和以年轻人为核心消费群的现实消费品牌坐到一起，谈的内容已经开始在从单次/多次的付费商业合作，演进为如何更好服务共同的目标群，寻求双赢的临界点探讨和创新实践。

3）“IP+包装食品”：瞄准年轻群体和亲子家庭

再看“IP+包装食品”，因为产品生产体量及涉及设计、包装、产品等多条生产线，以及产品销售模式渠道合作占比高，这类合作的IP授权周期不是几天或1个月，多为一年期。

9月，角研社看到了6起这个方向的联动合作。具体包括乐事《蔚蓝档案》，青食《哈小浪》，DQ《雪未来》，既山海《顽顽崽》，伊利畅意100《奶龙》，泰熙家《加菲猫家族》。

看这六起合作会发现，这类品牌在IP的合作选择中对年轻群体以及亲子群体的看重，在合作的IP中，也更重视IP角色的辨识度和出圈知名度。

4）“IP+日用”：电池、香氛也在上新IP联名营销

不管是包装食品还是日用日化等产品，以往的产品营销费常态化开销是代言预算。近几年因为新一代年轻人对数字内容和数字角色的喜爱从屏幕延展到线下，勇于创新的品牌在选用次元角色联名营销的案例中频频出圈，推动了更多品牌开始把ACGN内容IP的联动加入到营销企划。

在这个方向的联名合作案例统计里，角研社时常会看到一些“意料之外”的品牌。比如，9月12日在抖音、天猫、京东等平台上线《Pingu》联名产品的南孚电池。

观夏《泡泡玛特-小野》，高洁丝《Hello Kitty》，立白小白白《喜羊羊与灰太狼》，Off&Relax《海绵宝宝》，华为《泡泡玛特-小野》也在9月和10月第一周上线或官宣。

《海绵宝宝》系列第四部大电影《海绵宝宝：深海大冒险》在2026年1月1日在中国内地上映，相关主题展在各城市的打卡也在社交网络形成话题，带动IP和核心角色在大陆地区的搜索指数和UGC话题上升。10月4日，Off&Relax《海绵宝宝》官宣，以比奇堡居民日常为主题的擦手巾、斜挎包……打工鱼大礼包，相信很少有人能抵抗住这个刚需表达的情感诱惑。

5）“IP+连锁餐饮”：麦当劳也在小程序开兑CDK了

在“IP+”这个领域，餐饮品牌的权重在被授权商一栏并不高。因为行业合作的刻板印象是，“除了头部给得了高预算的品牌连锁，许多餐饮品牌的预算和经费都不多，甚至提案是资源互换”。

在这个刻板印象里，头部品牌自然少不了麦当劳、必胜客等品牌，这周的统计期内也几乎都是这些品牌推出了新的IP限时联动合作。

于角研社而言，我们对连锁餐饮品牌的关注度甚至超过了日用/日化等品牌类型，因为这类品牌连锁的中台管理能力和线下动辄上千的门店数量，以及在区域城市的下沉和高频渗透，就是绝佳的推广和营销渠道。对于这一点，最先反应过来的是游戏公司。在2026年的”IP+“合作盘点中，角研社在餐饮这个赛道看到最大的变化，就是联动套餐不仅上了团购和外卖，多少个人的团餐对应多少个限定联名CDK越来越常见了。

这个“常见”，也在向头部连锁餐饮品牌延展。比如，9月12日麦当劳上线的《燕云十六声》联动套餐，对应到品牌小程序还有一个CDK兑换界面。

6）“IP+游戏/非游戏App"：高频且高效

IP在数字化内容向的授权，也是这几年增长高频的合作方向之一。其中，游戏作为被授权商的合作只增不减。因为游戏内限时联动对日活跃、拉新下载、老用户回流、付费拉升及时且直观的数据化验证，成为这几年游戏产品在发行运营活动中的常态化活动。

在这期的统计中，QQ炫舞《卡皮巴拉小黄豚》、豌豆大作战《肥肥鲨》、王者荣耀《三丽鸥家族》、Keep《哈利·波特》、第五人格《大理寺日志》，五期新上合作中，就有4个是游戏作为被授权商在游戏内上线IP限时联动活动的例子。

至于另外一个，是Keep《哈利·波特》的联名合作，通过“线上运动+线下体验+周边衍生”的多元模式，将魔法IP与运动健身深度融合，取得了良好的市场反响与用户互动效果。比如，在社交平台（如小红书、抖音）上引发了广泛的讨论和二次传播，实现了Keep品牌与《哈利·波特》IP的双向破圈，提升了双方的市场影响力。