天猫总裁：双11不可能回到粗暴打5折时代，让茶官宣陈飞宇，乐高与三丽鸥达成新合作，多邻国、高梵、森马等品牌动态

本期内容

公司大事件

天猫“双11”将在10月20日正式开启

茶百道涉嫌IPO操纵，被暂停交易

if椰子水母公司任命舒勇为中国业务CEO

iPhone Duo上线秒售罄

LV承认起诉茉莉奶白对业务产生了影响

Babycare起诉“靠谱老王”商业诋毁

哈尔滨冰雪大世界携手迪士尼中国打造《冰雪奇缘》主题区域

乐高集团与三丽鸥达成全新合作

溜溜梅进军新鲜零食赛道

金粒门上海首店正式开业

美国肯德基将改用可口可乐

达美乐截至9月底门店总数达1634家

加拿大鹅回应广告拍摄垃圾事件

安井食品收购新加坡冷冻烘焙企业IFC

GettyImages拟申请破产重组私有化

AI native 硬件公司「毛草乐园」获红杉中国投资

AI 软硬件初创公司 Ambi 完成 Pre-A 轮融资

咪咕拿下 CBA 联赛数字媒体版权

商业人物实录

天猫总裁家洛：双11不可能回到最初的全平台粗暴打5折时代

阿迪达斯CEO比约恩·古尔登回应“进城办事”：这表示我们“本地化”做的很好

丝芙兰大中华区总经理丁霞：定位“高端”不直接等同于“高价”

绿光新视线

金典携手陈粉丸推出公益联名定制装

营销有意思

让茶官宣全球品牌代言人陈飞宇

京东《红的故事》：用一线服务者点亮双11信任底色

森马《森活家》：用播客为“新常服”注入情感坐标

多邻国“落沪”记：用沪语课，把整座城市变成学习入口

高梵、希尔顿、回力等品牌代言动态

品牌上新活

耐克推出全新本土源创系列

星巴克软酪咖啡系列全国上市

LE LABO 将推纸莎草 20 香氛蜡烛与 2026 节日限定系列

Outopia上海太古汇开业

拓竹上海旗舰店于上海新天地时尚二期启幕

黄油小熊中国首家旗舰店将落地上海

INSSEA在黄浦滨江启幕

LISA主理品牌LLOUD独家登陆连卡佛

瑞幸开卖9.9元珍珠奶茶

公司大事件

天猫“双11”将在10月20日正式开启

10月15日，天猫双11发布会披露，真正双11将于10月20日开卖，今年有100万全球品牌、7200万款商品参与，均创历史新高。AI和旗舰店，是今年双11的两个关键词：AI首次出现在商品清单而非仅后台提效，智谱、MiniMax等大模型厂商入驻天猫，消费者可在旗舰店购买Token；旗舰店则承担承接作用，海尔打通官方旗舰店与线下门店，实现同货、同价、同权益。货也在提前靠近消费者，超1亿件进口商品进入天猫国际100余个保税区及境外仓库。苹果iPhone Duo选择天猫双11首发，6万商家首次参加双11，刚入华的ALO开店首周成交额近2亿元。

茶百道涉嫌IPO操纵，被暂停交易

10月13日，香港证监会指令联交所自上午9时起暂停茶百道股份交易，指其2024年IPO可能曾被人为操纵，意图就股份需求营造虚假表象。涉案可疑集团同时牵涉另一只新股拨康视云的IPO欺诈，证监会已向六家经纪行发出限制通知书，冻结资产上限约43.79亿港元，为同类案件历来最高。据披露，茶百道上市时公开发售仅获0.50倍认购，国际配售亦勉强足额，涉嫌通过“围飞”安排关联账户虚假认购，制造发行成功的假象。停牌前股价报4.035港元，较17.5港元发行价跌逾77%，市值仅剩约60亿港元。茶百道10月14日晚公告回应，称正紧急寻求法律意见，全力配合证监会调查，集团业务营运维持正常。

图源：香港证监会原文截图

if椰子水母公司任命舒勇为中国业务CEO

if椰子水母公司IFBH于10月15日宣布委任舒勇为公司中国业务首席执行官，自10月15日生效。舒勇为资深快消高管，曾在卫龙工作超5年，任新兴渠道发展部及零食折扣发展部总经理，此前履历遍及娃哈哈、恒大冰泉、拼多多，拥有17年行业经验。此次任命正值IFBH业绩承压：2026年中报收益5039.5万美元、同比下降46.7%，净利润458.2万美元、同比下降69.4%，毛利率由33.7%降至28.9%。公司还面临椰子水品类标准缺失、送检风波引发的消费者信心问题，股价较上市高点跌超90%。IFBH希望舒勇凭借新兴渠道背景，推进渠道精细化管理、恢复Innococo销售势头并探索本地化生产。

iPhone Duo上线秒售罄

10月16日晚8点，苹果首款折叠屏iPhone Duo正式开启线上预售。10月23日全球同步发售。预购通道开启后，热度直接拉满，大量用户涌入苹果官网和各大电商平台，官方购买页面无法正常打开，开售仅一分钟，全型号库存迅速售空，iPhone Duo首发直接“秒罄”。该机采用内折叠方案，产品提供星光白色和夜空蓝色两种配色，国行256GB版本售价为15999元，顶配2TB版本售价26499元，成为苹果史上定价最高的iPhone。

图源：来自购买页面截图

LV承认起诉茉莉奶白对业务产生了影响

10月12日晚，LVMH集团在2026年第三季度财报电话会议上，首次明确回应起诉中国茶饮品牌茉莉奶白引发的市场影响。LVMH集团首席财务官塞西尔·卡巴尼斯表示，虽然很难精确量化此次事件带来的影响，但至少在第三季度初，相关争议确实对集团业务产生了负面影响。同时，她强调，LVMH不会因此停止对中国市场的投入。财报数据显示，2026年第三季度，LVMH集团实现营收185.04亿欧元，有机收入同比增长1%；前三季度累计营收571.48亿欧元，有机收入同比增长2%。其中，中国客群需求同比下降约15%，亚洲市场（不含日本）成为集团第三季度唯一有机收入负增长的区域。

Babycare起诉“靠谱老王”商业诋毁

10月15日，Babycare运营主体杭州白贝壳实业股份有限公司起诉自媒体博主“靠谱老王”（王东鉴）及深圳、湖南步锐生物两家公司的商业诋毁纠纷案，已于9月20日由杭州市中级人民法院立案。同日，四部门联合调查组通报：对国内168家纸尿裤企业抽检的368批次成品及32批次分部位样品，均未检出甲酰胺；对“靠谱老王”剩余样品的复检（15个品牌58批次）同样未检出。专家复现其检测过程后发现，检测方法未经严格确认、质谱数据偏差评估缺失，无法得出检出结论。Babycare回应称，已采取民事诉讼和刑事控告双重途径维护权益。

图源：来自Babycare官方微博

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哈尔滨冰雪大世界携手迪士尼中国打造《冰雪奇缘》主题区域

哈尔滨冰雪大世界10月14日正式官宣：第二十八届园区今冬将与华特迪士尼（中国）合作，以《冰雪奇缘》为主题打造专属冰雪区域，艾莎、安娜、雪宝等经典角色将通过冰雕艺术与场景设计融入冰雪景观，现场还设有迪士尼主题快闪店。本届园区面积扩至125万平方米，较去年增加5万平方米，总用冰用雪量40万立方米，均创历届新高，并围绕冰雪景观、游乐体验、演艺活动、冰雪赛事、主题IP、配套服务六大板块全面升级。第二十八届冰雪大世界已进入全面筹备期，预计2026年12月21日前后开园，运营至2027年2月底，标准票328元。

图源：来自哈尔滨文旅官方小红书账号

乐高集团与三丽鸥达成全新合作

乐高集团与三丽鸥于10月6日重磅公布全新合作项目，首次以乐高®积木的形式，呈现Hello Kitty and Friends的角色与故事世界。多款乐高®三丽鸥家族系列新品将于2027年和粉丝见面。双方将携手推出多款乐高套装，还原独属于三丽鸥的美好世界，除Hello Kitty外，新品中还会包含众多人气角色。

图源：来自乐高中国资讯中心

溜溜梅进军新鲜零食赛道

10月8日，溜溜梅与芜湖繁昌签约“溜溜梅X爱开食中央工厂”项目，旗下新品牌“爱开食”首次公开亮相，正式进军烘焙、茶饮、熟食、轻食、乳制品等新鲜食品赛道。其背景是梅子品类增长见顶：2024年市场份额仅4.9%，梅干零食收入占比从60.3%降至48.5%，2025年营收增速骤降至5.9%。爱开食定位“梅调百味，酸合万物”，以青梅风味跨界融入鲜制食品，依托30多万亩青梅基地构建差异化壁垒，采用“制造型零售食集”模式。

金粒门上海首店正式开业

10月15日，新鲜零食品牌金粒门上海首店正式开业，选址上海闵行万象城，保持“全国同价”。品类涵盖新鲜麻辣、短保鲜卤、现制饮品、鲜焙面包、冷鲜西点及定制休食等，以10至25元的主流价格带和小包装、短保现制的特点，被消费者称为“平价小山姆”。截至9月底，金粒门全国直营门店已超48家，覆盖湖南、湖北、江苏、江西、浙江、广东等省份，全部为直营模式。其1-5天短保SKU占比46.1%、贡献超六成销售额，平均单店月销约150万元，毛利率35%-40%，远高于量贩零食。9月KK集团创始人吴悦宁等合计持股10%。上海首店是其全国化关键一步。

图源：来自金粒门公众号

美国肯德基将改用可口可乐

10月15日，美国肯德基宣布与可口可乐公司建立新的合作伙伴关系。从2027年1月开始，肯德基将把其美国饮料合作伙伴关系转至可口可乐公司，预计到2027年春季，可口可乐产品将在全美所有肯德基餐厅供应。据悉，百事可乐仍保留合作，仍是肯德基母公司及其国际市场的合作伙伴。

达美乐截至9月底门店总数达1634家

达美乐中国发布2026年第三季度业务概况，截至2026年9月30日，公司门店总数达到1634家，覆盖87座城市，其中初始城市市场908家门店、新城市市场726家门店；较上季度净增84家门店，并新进驻12座城市。2026年前九个月，公司净增319家门店，并新进驻27座城市。截至9月30日，公司通过已开业、在建及已签约门店，已100%锁定2026年全年约350家净新增门店的开设目标，较6月30日约89%的锁定比例显著提升。

加拿大鹅回应广告拍摄垃圾事件

加拿大鹅合作摄制团队10月9日在宁波北仑福泉山广告拍摄后遗留餐盒、包装、矿泉水瓶及印有品牌标识的拍摄计划单，10月11日被骑行博主曝光。品牌方随即敦促团队返回现场全面清理，并承诺自2026年10月17日至2027年10月30日，每周六安排人员巡查、清理垃圾并持续记录。最初曝光的博主已确认现场垃圾全部清理，对快速跟进表示满意。从一次性清理到为期一年的净山行动，整改有了明确时间安排，但巡查能否持续执行、记录能否有效核验、商业拍摄能否从源头预防，仍是检验成效的关键。对以自然为品牌叙事的加拿大鹅而言，项目外包不意味着环境责任转移，如何将环保理念落实到供应商管理与现场监督，才是此次事件的长远考题。

安井食品收购新加坡冷冻烘焙企业IFC

安井食品10月12日公告，拟以3047.40万美元收购新加坡冷冻烘焙企业IFC 60.0005%股权，对应100%估值5078.95万美元，较账面净资产溢价598.76%。IFC主营冷冻蛋糕面包，核心客户为茶饮、咖啡品牌，2025年营收9863万新加坡元、净利513.7万新加坡元，并设业绩承诺：2026—2028年累计归母净利不低于约1801万新加坡元。此举是安井在二季度营收增速放缓、净利同比下滑背景下，继续加码冷冻烘焙并借标的东南亚基础推进出海。

Getty Images拟申请破产重组私有化

10月12日，视觉素材巨头Getty Images宣布达成重组支持协议，计划数周内启动美国破产法第11章预打包重组程序，年底前完成私有化退市。Getty家族与Koch Equity Development承诺注资至多5.33亿美元新股权，重组后二者将100%持有公司；83.5%的无担保债券持有人同意注销2.7亿美元债务，约89%的有担保债券持有人同意降低利息并延长期限。Getty Images在国内被粉丝称为“G社”，以无美颜无修图的时装周生图著称，被视作检验艺人真实状态的“照妖镜”。

AI native硬件公司「毛草乐园」获红杉中国投资

AI native硬件公司「毛草乐园」已完成种子轮融资，投资方为红杉中国，并已启动新一轮融资。公司成立于2025年初，创始人Lyra（王丽丽）为泡泡玛特前设计师，曾参与Crybaby、Molly、Labubu等核心IP开发；联合创始人Michael为前大疆某BU负责人。团队将创业方向聚焦于 IP 与智能家居、智能硬件的结合。毛草乐园将产品定位为“AI native的IP人格硬件”，旗下角色“咬咬”“潦草草”等兼具世界观设定与闹钟、香薰、音响、GPS等功能，目标瞄准20—35岁有情绪缺口的Z世代与千禧一代。在AI陪伴硬件融资潮中，毛草乐园的差异化在于同时拥有IP原创能力与硬件量产基因，试图以“角色+身体”的组合切入情绪价值赛道。

AI软硬件初创公司Ambi完成Pre-A轮融资

近日，AI软硬件初创公司Ambi完成Pre-A轮融资，由Luminous Ventures（光速光合）、华勤领投，金额2600万美元（约1.74亿元）。Ambi今年3月成立，员工超50名，在旧金山、北京、上海、深圳设办公室。创始人莫子皓曾任Plaud中国区总裁，此前创办米公益后被轻松筹收购。Ambi取自ambient，定位“环境智能”，做全新形态录音终端：可全天候实时录音采集、跨设备协同，已推出iPhone、Mac和Apple Watch应用；AI Agent可访问日历、会议记录、知识库和网络数据并主动建议，不同用户的AI助手还能相互沟通谈判。硬件将配备屏幕、扬声器、摄像头和麦克风，最快明年1月CES发布，形态类似智能手表。

咪咕拿下CBA联赛数字媒体版权

咪咕公司与CBA公司达成2026-2027至2028-2029赛季CBA联赛数字媒体版权合作，咪咕成为CBA联赛官方数字媒体战略合作伙伴。自10月16日起，咪咕将全场次直播CBA联赛及CBA俱乐部杯等相关赛事，并将围绕技术创新、内容创制、球迷服务三大领域，打造CBA观赛全新生态。届时，广大球迷可通过咪咕视频、移动高清、咪视界，畅享赛场每一次精彩对决。

商业人物实录

天猫总裁家洛：双11不可能回到最初的全平台粗暴打5折时代

10月15日，在天猫双11发布会上，天猫总裁家洛在接受采访时表示，双十一不可能回到最初的全平台粗暴打5折。“他解释，当时双11的形式主要是限量商品卖完，当它变成有数亿消费者、百万商家参与的活动时，双11要做的不是5折，而是商家拿出全年最低的真实优惠。”另外，家洛表示，不管时代怎么变，生意都来自用户、来自需求。

图说：天猫总裁家洛

图源：来自天猫官方

阿迪达斯CEO比约恩·古尔登回应“进城办事”：这表示我们“本地化”做的很好

近日，阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登在媒体采访中回应前段时间非常火爆的“进城办事”梗，他表示：“非常好，这表示我们‘本地化’做的很好，我对本地团队非常信任，尤其是在中国，因为文化太不一样了，如果你相信你的团队能做到对消费者正确的事，那你就赢了，这种事对远在德国的我们来说太遥远了，毫无头绪，当我听到这件事的时候，我起了鸡皮疙瘩，我们本地的团队看到一些事情并做出正确的反应，因为他们内行，事情就应该如此”。

丝芙兰大中华区总经理丁霞：定位“高端”不直接等同于“高价”

近日，丝芙兰大中华区总经理丁霞在专访中回应引进越来越多中国美妆品牌后，是否会稀释其高端定位，她表示，定位“高端”不直接等同于“高价”，这种理解窄化了零售商的价值。品牌定位可以精准，但零售商面对的是复杂口味：“同一个人，包里可以有迪奥口红和气垫，也需要画眉毛、卧蚕、高光的小东西。”丝芙兰作出转变的背后，是消费者行为的颗粒度变化。大牌擅长做底妆、口红这类高客单核心品类，但如今的化妆正在变得极度细分：唇线笔、卧蚕笔、阴影、高光、多用膏、mini 装。丁霞说，“一些细分品类美妆产品并非传统大品牌的战略重心，而中国品牌已在此类赛道中脱颖而出；如今消费者需要这些能够解决精准痛点的产品，零售端就必须有。”

绿光新视线

金典携手陈粉丸推出公益联名定制装

金典携手“90后顶级剪纸艺术家”陈粉丸及SEE任鸟飞，于10月发起“候鸟守护计划”，推出公益联名定制装，将陈粉丸创作的“爱生万物”剪纸花鸟纹样落于瓶身。此次联名的巧思在于让包装本身成为公益媒介：消费者购买定制装即可获赠“拒绝碰壁”防鸟撞贴纸，可将剪纸图案贴在玻璃窗上，让鸟类“看见”玻璃，减少迁徙途中的撞击伤亡。线上同步开启小程序互动，线下则在北京奥林匹克森林公园组织观鸟活动，邀请公众成为“候鸟守护员”，完成从“看见”到“行动”的公益闭环。金典借此将牛奶这一日常消费品转化为连接人与自然的入口，让艺术不止于观赏，而是成为可参与的生态守护。

营销有意思

让茶官宣全球品牌代言人陈飞宇

10月14日，让茶正式官宣全球品牌代言人陈飞宇，依托双方同频的新锐突破精神，围绕“让茶好喝”的品牌定位，探索茶饮更多可能。当下品牌选择代言人不再单纯追求流量曝光，更看重人牌精神内核的长期契合。本次让茶携手陈飞宇，正是基于多重价值共振——品牌层面，陈飞宇作为不设限的新锐青年演员，敢于突破标签、持续沉淀成长，与让茶跳出传统茶饮框架、持续创新、突破品类边界的理念契合；产品层面，陈飞宇自律精进的生活方式，具象诠释了让茶无糖茶0糖好喝轻负担的核心特点；人群层面，其松弛鲜活的 Z 世代生活状态，精准匹配品牌目标消费者与多元饮用场景。

近年来让茶持续探索渠道创新，与盒马、永辉等零售渠道深度协同，深挖多元消费场景。此轮合作，让茶将继续坚持产品创新与渠道共创，放大代言人势能，为年轻消费者带来更多好喝无负担的茶饮选择。

图源：让茶品牌官方提供

京东《红的故事》：用一线服务者点亮双11信任底色

京东在双11前夕把城市CBD地标大屏留给家政做饭师、宠物喂养师、安装工程师、养车技师等一线服务者，并推出《红的故事》短片：让服务者以第一视角亲口讲述上门解决生活难题的日常，还邀请12岁摄影师笙笙为他们拍摄真实肖像，把“多做一份、多陪一会、多帮一点”的细节推向前台，让“京东就在你身边”脱离了口号感。这是京东将超百项生活服务推向前台的品牌铺垫：当服务消费增速已是商品消费的近5倍，京东需要让用户先“感受到”服务者的可靠，再接受“服务产品化”的商业逻辑。在双11的喧嚣中，京东没有催促下单，而是用普通人的脸和手，为“好服务上京东”注入了可感知的信任底色。

森马《森活家》：用播客为“新常服”注入情感坐标

森马联合《中国国家地理》推出播客《森活家》第二季，首期把对谈搬到雅拉雪山脚下，邀请地理领队史楠与索郎尼马、海宇，围绕“故乡与远方”聊离开、成长与归属感。这并非单纯的内容营销，而是森马为“再造新常服”铺设的一条情感解释通道：当服饰品牌的功能叙事趋于同质，它选择先谈论人如何在日常里找到自洽，再让“常服”成为这种自洽的自然延伸。播客没有叫卖，却把品牌从“质价比”拉向了“陪伴感”——雅拉雪山的旷野对话与都市人“夹在两个世界之间”的处境形成共振，使森马在年轻消费者心中不再只是一个买衣服的地方，而是一个理解他们生活选择的品牌。

多邻国“落沪”记：用沪语课，把整座城市变成学习入口

多邻国把沪语课程上线之际，开展了线下联动线上的趣味营销。多邻国把一门方言课做成城市文化事件：先以“丢沪照”城市寻宝、陆家嘴打卡第四件套吊足胃口，再用沪语友好店、主题公交痛车、浦东美术馆快闪把线上课程延伸到线下实景，让用户学到的“生煎小笼”“侬好谢谢侬”转头就能在店里现学现用。跳出“学外语App”的固有标签，吸纳一批原本没有外语学习计划的新用户。沪语课上线前就被网友追着催更，上线后自带话题传播，品牌好感度与用户入口同步打开。方言营销的内核不在于教几句俏皮话，而在于把零散的文化兴趣转化成可落地的学习行为，多邻国这套“课程+城市场景+本地小店”的组合，恰恰让方言从屏幕里走出来，变成了可体验、可传播的生活方式。

高梵、希尔顿、回力等品牌代言动态

希尔顿官宣李现为希尔顿集团大中华区品牌代言人

回力官宣王俊凯为品牌代言人

奈丝公主官宣赵今麦为品牌代言人

以纯官宣关晓彤为其品牌全球代言人

包饰品牌西木汀SMTING官宣演员任敏成为其首位品牌代言人

高梵官宣董洁为高梵BLACKGOLD黑金美学代言人

图源：来自各品牌官方微博

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品牌上新活

耐克推出全新本土源创系列

10月12日至13日，耐克打造NIKE & JORDAN品牌预览空间，呈现全新本土源创系列、Nike Sportswear运动造型及耐克历年来融合本土创意的经典藏品，展现运动基因与本土创意的融合与创新。活动首次呈现耐克全新本土源创系列，包括NIKE流形系列与JORDAN立势系列，由耐克本土产品源创团队专门打造，基于对中国消费者真实需求与生活方式的洞察，将运动、文化与自我表达融入产品设计。团队深入跑团、艺术活动、越野赛、社群集市、音乐节与街头，理解年轻人不愿在品质、功能、审美与个人风格间取舍。耐克运动研究实验室、产品测试与开发团队紧密协同，并借助中国制造优势，研发五种专为中国市场打造的新面料。最终，全球专业经验与本土洞察融合，形成耐克在中国产品创造的全新表达。

图源：耐克品牌官方提供

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星巴克软酪咖啡系列全国上市

秋意渐浓，星巴克中国全新“软酪咖啡”系列全国上市，首次将“软酪”奶盖形态引入现制咖啡。顶部为约2cm马斯卡彭软酪顶，甄选丹麦进口马斯卡彭芝士、稀奶油与牛乳，经千次绵密搅打，芝香浓郁、轻甜不腻，柔化意式浓缩厚重口感，丝丝咸感更激发奶香。此次共推出三款产品：经典顺滑的软酪拿铁、清爽醇香的软酪美式，以及限时供应的开心果软酪拿铁，坚果香气层层递进。软酪咖啡系列全线支持低因选项，每杯咖啡因一般不高于一罐可乐，全天友好。10月20日起，还可为喜爱的饮品加一份马斯卡彭软酪顶，打造专属口感。这一客制化选项让软酪从“新品”升级为“日常仪式感”，随心为热爱的咖啡或茶拿铁加码醇香。

图源：来自星巴克中国官方提供

LE LABO将推纸莎草20香氛蜡烛与2026节日限定系列

10月13日，LE LABO宣布推出经典香氛蜡烛新作“纸莎草20”。新品以莎草为基调，融合依兰、劳丹脂与麝香，致敬长存与易逝的记忆。蜡烛采用高剂量香氛精油、定制混合蜡及天然纤维烛芯，手工灌制于玻璃器皿，并以经典牛皮纸盒和个性化标签包装，规格245g。同时，LE LABO品牌全球发售2026节日限定系列，包括3×7ml、5×7ml、10×7ml三款淡香精探索礼盒，涵盖别物13、檀木33、黑茶29、玫瑰31、抹茶26等经典香氛。节日限定包装搭配线绳、多用方巾、棉质收纳袋和复古标签，于线下香氛实验室及线上小程序精品店限定提供，兼顾节日礼赠与香氛探索。

上：Le Labo 经典香氛蜡烛 纸莎草20

下：Le Labo 2026 节日限定包装

图源：Le Labo品牌官方提供

Outopia上海太古汇开业

10月16日，中国专业户外品牌Outopia于上海兴业太古汇举办旗舰店开幕庆典。Outopia品牌创始人兼CEO侯曦、联合创始人Aaron Jackson、Outopia精英运动员董旻斐及7位上海大使同为新店剪彩。剪彩结束后，Outopia特别举办了山野分享会，特邀Outopia精英运动员董旻斐与7位不同身份背景的上海大使，讲述各自的山野故事。10月17日至18日，Outopia将举办「山野来赛」及特别山野派对。比赛特设16K三人接力组别，以接力的形式让不同水平的跑者都能体验越野跑的乐趣。

图源：来自Outopia品牌小红书账号

拓竹上海旗舰店于上海新天地时尚二期启幕

近日，拓竹科技上海旗舰店于上海新天地时尚二期启幕，这是品牌继上海万象城后在上海的第二家门店。门店以海派语境展开空间叙事：外立面提取“竹”的形态，室内以武康大楼为灵感，复刻圆拱门廊与层叠阳台，并定制微缩沙盘呈现陆家嘴、外滩、中华艺术宫、石库门等上海街景。陈列围绕“设备—作品—场景”展开，将全系3D打印设备与家居、潮玩、鞋履模型等作品置于同一动线。同期，北京旗舰店在国贸商城北区亮相，以“东方构造世界”为主题打造故宫沙盘、什刹海水景等沉浸场景。至此拓竹已完成国内南北核心一线城市旗舰门店布局，推动消费级3D打印从极客圈层走向大众消费视野。

图源：来自小红书用户@商业咔

黄油小熊中国首家旗舰店将落地上海

泰国人气IP品牌Butterbear的中国首家旗舰店已于上海BFC外滩金融中心1层围挡。该IP此前已在BFC开展市场测试，7月3日至8月16日，黄油小熊烘焙工坊上海首展落地BFC外滩金融中心南区大中庭，吸引大量粉丝打卡。Butterbear源自泰国甜品品牌，依靠人偶“爱豆式营业”走红。国内版权由中国IP运营公司起重集代理，通过本土化运营持续提升热度，小红书账号粉丝达25.4万。IP已与瑞幸、ZARA、华为等多品牌开展联名，IP边界持续拓展。当前IP授权市场向主题空间授权转型，常设门店考验产品复购、内容更新与单店盈利模型。

图源：来自小红书用户@小野爱逛街

INS SEA在黄浦滨江启幕

INS新乐园将想象力延伸至黄浦滨江，全新文商旅体展综合区INS SEA于10月正式启用。作为Tomorrowland“海底幻境”上海站的举办地，Hero Dome英雄·外滩成为这一新地标的重要起点，首日即吸引超万名观众，海外及跨城观演比例达85.6%。INS SEA并非简单放大夜生活场景，而是以Hero Dome为核心，串联Harbour Villa、美食集市、公共艺术空间与电竞场馆。其中Harbour Villa定位为自然与艺术融合的城市微度假空间：午后可江边休憩、疗愈手作，傍晚则有灯光、DJ与舞台表演。从一场世界级演出到日常可停留的滨水目的地，INS SEA试图让黄浦滨江持续“发生新的事”。

LISA主理品牌LLOUD独家登陆连卡佛

连卡佛携手LISA个人品牌LLOUD，于中国大陆地区独家发售2026全新秋季系列。系列包含「LLOUD独立设计系列」、与街头品牌Von Dutch联袂打造的「好莱坞限定系列」，并首次呈现中国限定款式。Von Dutch联名胶囊系列此前已在ComplexCon洛杉矶全球首发，以复古水洗棉质与机车美学延续Y2K风格，单件卫衣定价约265美元。参考LLOUD此前上海快闪177—1768元的定价区间，本次秋季系列延续高端街头定位。10月13日起，连卡佛携手天猫小黑盒及官方小红书商城率先开启预售，后续登陆官网及小程序；上海、北京连卡佛门店同步呈现限时快闪，将LISA的潮流美学落地线下空间。

图源：来自连卡佛官方小红书账号

瑞幸开卖9.9元珍珠奶茶

10月12日，瑞幸联名黄油小熊，在约3.6万家门店上线“经典珍珠奶茶”，售价9.9—12.9元，主打“0植脂末、0奶精”。过去其茶饮多为“无料之茶”，与咖啡共用模块化出杯逻辑；珍珠奶茶却新增复热、控温、计时、保温及2小时报废等工序，备料不足影响销售、过多直接损耗，门店效率与品控承压。珍珠奶茶是瑞幸从“无料之茶”迈向“有料之茶”的试水。如果跑通了，后面可能还有更多需要现制、需要保温、需要损耗管理的小料产品。

图源：来自瑞幸咖啡官方小红书账号

品牌手账

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