抢滩男性健康市场

2026年8月12日，在海南博鳌召开的西普会上，东阿阿胶副总裁李国正站在“业态新范式”主论坛的讲台上，演讲的题目是《在有鹿的地方，开辟当代男士健康活力增量赛道》。他给出了一个判断：当代男士健康需求正经历从“疾病治疗”向“健康活力管理”的深刻转型。

五年前，东阿阿胶还是“女性气血滋补”的代名词，阿胶块、复方阿胶浆、桃花姬三大单品撑起了几乎全部营收。而到2026年上半年，包含男士滋补在内的“其他药品及保健品板块”营收已达2.64亿元，同比增长86.69%，营收占比从4.64%跃升至8.38%。

全球扩张与本土消费分化

据市场研究机构数据，全球男性健康补充品市场预计将从2025年的876.4亿美元增长到2026年的967.4亿美元，年复合增长率达10.4%。到2030年，这个数字有望达到1489.1亿美元。Stratistics MRC的统计口径略有不同——2026年全球男性健康与活力补充品市场为93亿美元，预计2034年达到162亿美元。无论采用哪个数据，方向是一致的：千亿美元级别，且增速可观。

弗若斯特沙利文预测，2025年中国男性健康与保健市场规模将达996亿元人民币。Euromonitor数据显示，国内男性健康类补充剂市场规模达236亿元，线上渠道占比67%，年增长率12.5%。QYResearch调研显示，2025年全球男性健康保健品市场规模约为67.15亿美元，预计2032年将达到131.3亿美元。

但这些数字加起来，可能仍不足以描述这个市场的真实面貌。因为相当一部分交易，根本不在统计范围内。

2025年，国内男性健康功能调理全品类市场规模达到792.7亿元，同比增长11.8%。这个市场被清晰地分割成三块：正规ED治疗处方药约112.7亿元，蓝帽子合规滋补保健品约236亿元，而三无非法添加灰色产品高达444亿元，占据了市场56%的份额。

研究显示，40岁以上中国男性中，41%存在不同程度的勃起功能障碍（ED），超过三分之一存在不同程度的早泄（PE），两者常以共病形式存在。京东平台的数据显示，2025年抗ED品类购买人数突破850万，同比增长22.9%。36至50岁的中青年是消费主力，90后群体的占比也在稳步提升。

与此同时，消费人群正在变得更加多元。25至45岁的职场人群成为消费主力，占比高达65%，30岁以下年轻群体的消费增速最快。男性健康早已不是中老年人的专属话题。

供需失衡与监管盲区

需求如此庞大，正规供给却远远跟不上。

目前国家批准的保健食品功能共有25项，但“壮阳”“改善男性功能”“提升性能力”等表述——从来不在合法功能声称的范围之内。合法的不能说，说了就是违法；但消费者想要的就是这个。

最常见的方式是在普通食品中非法添加处方药成分。2025年6月，市场监管总局会同国家卫健委发布联合公告，将那非类、拉非类两类物质纳入食品中可能添加的非食用物质名录。西地那非——俗称“伟哥”——是处方药，用于治疗男性勃起功能障碍，根据《保健食品中可能非法添加的物质名单》，被列为禁止在食品中添加的有毒、有害物质。

但禁令归禁令，案件依然层出不穷。

2026年4月，上海市市场监管局发布食品安全抽检信息，一批次“爱必享”糖果制品中被检出西地那非，含量高达1.25×10⁵mg/kg。同月，广西灌阳县公安局联合市监局捣毁一处路边兜售假冒“保健品”的窝点，查获“德国黑金刚”“虫草十八鞭”“黄金玛卡”等21种非法添加化学成分的壮阳类保健品。5月，新疆新和县公安局查获两千余粒含西地那非的“三无”保健食品。

更触目惊心的是湖北的一起案件。刘某消费在电商平台注册10余家店铺，销售号称“男性保健”的胶囊产品，全部非法添加西地那非。2026年6月，法院以销售有毒、有害食品罪判处刘某有期徒刑十年。湖南桃江县市场监管局联合公安捣毁一处隐藏在乡镇的非法制售假冒男性保健品“黑作坊”，涉案金额超55万元。江西贵溪市，吴某因生产销售添加了违禁成分的“养生酒”，被判处有期徒刑5年。

这些案件有一个共同特征：产品形态五花八门——糖果、胶囊、酒、压片糖果——但内核高度一致。披着养生食品的外衣，暗中违规添加西药成分，见效快但隐患极大。

2026年8月，江苏省市场监管局公布的一批典型案例中，常熟市6名当事人通过短视频平台发布方言配音的“提升男性性功能”产品广告引流，线下推广销售鹿心糖、人参鹿鞭糖等压片糖果。经检测，这些普通食品均非法添加“伐地那非杂质45”。

产业转型加速

正规力量正在加速集结。

东阿阿胶是其中典型的样本。2025年底，东阿阿胶以8800万元收购内蒙古阿拉善肉苁蓉企业，锁定“沙漠人参”上游原料。2026年上半年，研发费用合计1.24亿元，同比增长54.77%。

围绕“肾源三力”理论——从脑力、精力、活力三大维度重构健康认知——东阿阿胶布局了男士滋补新赛道。“皇家围场1619”品牌切入高端男士滋补市场，旗下健脑补肾口服液、龟鹿二仙口服液等独家批文产品及鹿茸系列饮片稳步推进；“壮本”品牌以全产业链模式发展肉苁蓉产业，推出阿胶肉苁蓉原浆、七味苁蓉酒等产品。

另一家深耕大健康赛道的品牌也在加速布局。三生旗下核心品牌御坊堂，以海狗丸、御苁蓉口服液（御坊堂牌肉苁蓉淫羊藿山茱萸口服液）、肽参牡蛎饮组成的“养肾三宝”，分别对应温补、平补、峻补，构建起完整的养肾产品矩阵。2025年，御坊堂品牌以92.61亿元的品牌价值首次入选《中国500最具价值品牌》。

2026年618期间，男性健康品类——保肝利肝用药、前列腺炎治疗用药、脱发白发治疗用药等——成交额同比增速较快。男性健康产品已不再局限于深夜私密直播，而是正式入驻618主会场。

全球男性健康补充品市场预计2026年达到967.4亿美元，到2030年有望突破1489.1亿美元。中国ED患者超过1.4亿，25至45岁职场人群占比达65%。792.7亿元的中国男性健康功能调理市场中，合规产品仅占不到一半。

缺口就是机会。

东阿阿胶第二曲线板块上半年同比增长86.69%，御坊堂品牌价值达到92.61亿元，Mars Men成立18个月服务超40万男性、完成2750万美元A轮融资——这些增长的背后，是同一件事：男性愿意为合规、可信赖的产品付费。