一周营销案例速读VOL.503

创意广告 · 第3754期

灵感持续营业

国庆调休补班的苦终于熬到头啦，生活总算从“灵魂出窍”模式切回了正常频道♪♬♫～

正式复工的第一周，品牌们的创意脑洞也跟着集体复苏，而且格外懂大家节后的情绪，纷纷用接地气、扎实的小巧思，让身边的小事有了新鲜且别致的表达。

01

麦当劳反转约会争议

用日常叙事重构情感浪漫

最近外网社交媒体「小心初次约会带你去麦当劳的人」相关话题讨论十分火热。因为在大多数网友看来，麦当劳的环境嘈杂、不够精致，并不适合作为约会的首选地点。如果初次约会选在这里，就说明对方有些抠门、不够重视这次见面。

但麦当劳面对争议却没有着急否认，而是顺水推舟在下面回复了一句「Not for First Dates. But for Every Other One」 ——它也许不适合第一次约会，但适合往后的每一次。这话一出瞬间瓦解了大众对麦当劳的负面想象，品牌也围绕着这一主题推出了全新广告。

广告中每对爱人都以最轻松的方式相处着：「依偎在一起熟睡」「记录平凡日常」「享受一家三口的时光」「面对面做自己的事」。所有无需经营完美形象的时刻，都正好印证了那句「适合往后的每一次」，轻松展示出麦当劳是个可以放下压力、松弛约会的好地方。

02

快手村 ROX 丰收挑战赛

让丰收喜悦连接城乡

漫天飞扬的玉米秆碎片，是大地给农民的彩带！2026 年幸福乡村丰收季期间，快手开启「村 ROX·丰收挑战赛」活动，把丰收的喜悦带到了成都交子音乐广场，以农活为主线，将田间真实的秋收过程——运种、穿田、抢收、入仓、碾粮等，转化为趣味挑战赛。

在活动现场，快手还请来了@李晨、@村花赵老婆子、@冬泳怪鸽一众明星选手和创作者，亲自闯关体验农活，带动现场氛围，吸引更多市民一同参与，感受农耕的不易和收获的快乐。

这场融合趣味竞技和乡村文化的线下活动，不仅连接了城乡，还帮助大众打破刻板印象，看见乡村真实、多元的样子，自然地传递出品牌珍惜粮食、尊重劳动的理念，也让品牌「村口小舞台」IP 走进了城市。

03

Lady Gaga 出演全家招聘 TVC

平凡岗位亦可大胆做自己

实在无法想象全家是多有实力。日本全家 45 周年之际，居然请来了 Lady Gaga 担任招聘活动大使，还上线了一支黑白 TVC《要来全家工作吗？》。Gaga 化身店员，穿着极具视觉冲击力的定制紧身制服、全家经典条纹长袜，脚踩超高防水台鞋，在店内场景来回穿梭，搭配《Killah》的节奏，让乏味枯燥的工作内容成了一场舞台表演。

这支广告片完全保留了 Lady Gaga 的个人风格和前卫气质。巨星和便利店碰撞出的反差感，既彰显了「在全家可以大胆做自己」的主张，又提高了岗位对年轻求职者的吸引力。

04

Keep 哈利波特健身课程走红

年轻化内容破圈传播

Keep 的业务已经如此之广了吗？有网友考古发现，Keep 的跟练课程里竟然有哈利波特版本。短短 8 分钟的课程融入了各种魔法咒语和跳操动作。最有意思的是，课程全是真人录制，不是 AI！一边念咒语一边跳操的稀奇画面，一下子戳中了网友笑点，引发许多二创玩梗；网友还挖出同系列其他趣味课程，例如《斯内普教授防御魔法体能训练》《霍格沃茨体能训练》等。

这场自下而上的自发传播，不仅为 Keep 带来了高额的曝光，更打破了其以往严肃、规范的品牌固有印象，展现出更加鲜活、年轻的品牌张力。

05

沃尔沃创新安全宣传片

践行无差别安全守护

很长一段时间里，汽车安全测试使用的都是标准男性模型，而该模型与女性、孩童和孕妇的体格存在很大差异，同样一次撞击下，针对 TA 们的防护力可能会大大下降。沃尔沃很早就注意到了这个缺口，也是最早将不同假人模型引入测试的品牌。在沃尔沃最新发布的宣传片中，品牌延续了这份思考，把抽象的「安全」具体呈现出来。

短片采用剪影的形式，由男女舞者用肢体动作模拟遭受撞击时的真实状态，无论速度如何变化，两人的姿势始终高度一致。画面传递的意思很明确：在沃尔沃的标准里，安全应当是适配每一种身材形态、守护每一个具体的人。多年来对「安全」的坚持，也让沃尔沃建立了同类品牌难以替代的信任壁垒。

06

爱奇艺悬疑新作招商成绩亮眼

实现品牌内容共生共赢

继《低智商犯罪》后，爱奇艺的悬疑赛道再出一员大将《我不是大师》。这部剧开播后不仅成绩相当亮眼，更是拿下了全剧全集有广的大结果。品牌们投资剧集，看的是热度，也是平台的植入能力。爱奇艺作为长期深耕影视赛道的平台，凭借一部部作品积累了稳定的口碑与观众基础，保障植入又不破坏观感，品牌自然愿意入局、一路追投。

《我不是大师》以 24 集单元剧的形式串联主线，每个单元体裁多样又彼此勾连，为广告植入提供了充足的施展空间。爱奇艺一方面借势演员实现剧内剧外双向联动，加深观众记忆锚点；另一方面在剧情情绪高点巧用创可贴角标、趣味互动弹幕等轻量化植入，弱化广告的「打扰感」，在沉浸式剧情里与用户建立信任。

追本溯源，平台收获良好投放效果的背后，归根结底也是其对优质内容、人群资产与平台成熟的商业化体系的精准把控。

07

蒙特利尔致敬地铁六十周年

以地铁音符串联市民记忆

法式浪漫你赢了。蒙特利尔交响乐团为了纪念当地地铁开通 60 周年，特地联合创意机构 Rethink，将大家每天都能听到的地铁关门提示音——标志性三声叮咚，改编成一首完整的交响乐版本，并在活动当天播放。

活动选取普通人每天都要经过的通勤场景，打破交响乐自带的高雅边界，让所有民众不用专门预留时间去剧场，就能随时参与到这场由地铁提示音改编而成的交响乐之中。蒙特利尔地铁通过这场温柔的邂逅，成功搭建起了城市和市民之间的情感桥梁，也加深了市民对城市的归属感。

结语

广告营销玩巧思可以，但规矩不能坏，把创意和诚意立住了，路才能越走越宽。真诚落地、不套路，观众看着才能不烧心！

阿广招牌新鲜营销速读，你值得拥有，下期再见各位。

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抗美援朝纪念日

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Good 掰！