江苏
9月25日，音乐家刘欢因病走了。追悼的人流还没散干净，短视频平台上，先冒出一批"家属"。
一
最先冒头的是一群账号。名字起得理直气壮——"刘欢妻子卢璐""刘老师老婆"，还有一个干脆自称"刘欢儿子"。
画面用的是刘欢生前在舞台上的片段，配音是个跟卢璐说话八九不离十的女声，一开口就是"老刘他走了"，眼圈红着，调子压得很低。
可你往后翻，画风就变了。前半截还在哭老刘，后半截小黄车一挂，开始推一款叫"黄精五黑粉"的东西。
那个AI女声还补一句："我自己也在吃。" 末了不忘催你下单。
页面角落里确实有行小字，写着"内容由AI生成"。小到你不眯起眼睛找，根本看不见。
就这么一条视频，几万赞、上万转发，评论区里还真有人排队安慰"卢璐姐节哀"。
卢璐本人早就公开说过：老刘和她都不用社交媒体，网上那些临终画面、后事照片，全是造谣。
可惜这话没人听。
拿死人还没凉透的余温，去暖自己货架上的货，这笔账算得，比谁都明白。
二
本以为这事被曝光，平台该紧一紧口子了。结果没几天，又出事。
10月18号凌晨三点，演员吴越直接在微博开炮，点名一个叫"花姐美肤日记"的视频号。
她说这玩意儿造假，拿AI为非作歹，让"花姐"把骗老百姓的钱，一分不少吐出来。
吴越贴出来的那条视频里，一张跟她长得几乎一模一样、声音也分不出真假的脸，举着一瓶精华液振振有词：这东西不是品牌找的我，是我主动找的品牌，效果肉眼可见，孕妇都能用。
同一个账号往下翻，还有一条更绝——出镜的是邓亚萍。台词结构、出场姿势、带货节奏，跟吴越那条像一个模子刻出来的。
两条视频底下，都藏着那行熟悉的小字："含AI生成内容"。
这就不是一个号一时兴起了。
演员、奥运冠军能在同一张主页上排排坐，背后是一套现成模板：扒公开活动的画面和声音，合成一张会说话的脸，挂上链接，投流，收钱。
被吴越点名之后，这号连夜改名，想把痕迹擦了。
没用。当天，"花姐美肤日记"被永久封禁，内容清空，搜都搜不到。
你品品这事的荒诞：一个AI捏出来的"明星推荐"，可以安安稳稳挂一整天链接；真人想证明"我没代言过"，得半夜爬起来发微博。
连夜改名这个动作也说明白了——造假的心里门儿清，他们赌的，就是名人懒得跟自己计较。
三
"花姐"是封了，吴越的喊话也上了热搜。可还有多少个"吴越""邓亚萍"，正举着精华液在屏幕里替人卖货？
央视网、北京日报、光明网这时候先后发声。
央视网那句说得狠：AI换脸换声的工具网上一抓一大把，仿冒账号批量造假，早就是一条分工明确的灰产——从扒素材、AI合成，到投流、卖货，每个环节都有专人在干。
声音克隆现在便宜到什么程度？几十块钱。普通人对着屏幕鼓捣半天，就能捏出一个"明星"替自己站台。
官媒点的要害，还不止侵权这一层。
往轻了说，这是踩着名人肖像权、姓名权的红线跳舞；往重了说，编一个根本不存在的"亲自推荐"忽悠你下单，这就是消费欺诈。
涉案金额一旦过了线，还可能往刑事诈骗那边靠。
其实不是没管过。更早之前，网信部门就启动了"清朗"专项行动，重点之一，就是整治用AI合成音视频假冒公众人物营销带货。
数字摆出来不算小：截至2026年3月，累计处置侵权仿冒达人账号1.1万个，仿冒李亚鹏、王丽云等名人的侵权内容，删了16万多条。
可你看，冒充卢璐的账号也好，"花姐美肤日记"也好，全是在专项行动之后冒出来的。
封一个"花姐"，平台只花了一天。难的是下一个"花姐"注册账号的那一刻，就让他知道这事儿干不成。
这，才是"清朗"两个字真正要回答的问题。
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