双11卖货有多野？辣椒酱都拍上MV了！

2026年了，产品广告要是还在“转一圈、贴卖点、配首热门BGM”，就真的太普通了。

尤其双11快到了，有推广计划的商家，不妨先看看自己准备发的视频。

产品转一圈，镜头拉近，几行字幕飘进来。关掉声音看，和别家的差不多；打开声音，还是那首听了八百遍的音乐。

剪的时候折腾半天，消费者刷到，手指一划就过去了。

做电商视觉，我觉得这种落差特别让人泄气。产品认真做了，物料也花钱做了，最后却没给顾客留下什么印象。

所以看到AI音乐视频创作平台MVLAND推出的“营销MV”之后，我觉得电商人真的可以大胆尝试一些新玩法。

它的做法很好理解：把品牌想说的话、商品卖点，甚至这次促销的主题写进原创歌曲里，再配上完整的音乐视频。

一张商品图，就能拿来做一支30秒的营销MV。

这就比单纯给视频配一首歌，多了更多让人记住商品的机会。

商品名被唱出来，核心卖点写进歌词，音乐本身也在帮品牌说话。用户听着听着，记住某句旋律时，也有机会把商品一起记住，还可能带来更多分享与二次创作。

让音乐从视频配乐升级为承载品牌信息的内容主体，形成视听结合的营销新形式。

01. 辣椒酱、拖鞋、音响，都能自己“唱”起来

我第一个想拿来试的，是一罐辣椒酱。

辣椒酱嘛，拌面、下饭、夹馒头，怎么看都很家常。

我想试试给它配上钢琴、弦乐，再让女声认认真真唱一段，会是什么效果。

这个反差，光想想就有点意思。

操作也不难，跟着页面提示一步一步往下走就行。

第一步：上传商品素材。

先准备清楚的商品图，把要推广的产品和这次想讲的重点说明白。

比如商品卖点和使用场景，我就写的很直白：下饭、口感爽辣、香气扑鼻，伴着米饭吃。

如果是给自己的店做，品牌名、产品名也要写清楚。赶上新品上架、双11促销，还可以把这次的营销主题补进去，让生成的歌围绕这件事来写。

第二步，选择创作风格。

目前MVLAND有4种预设音乐视频风格，分别是：魔性节拍、经典质感、潮流唱跳和概念说唱。

这里我选择的是“经典质感”。

第三步，选择模特。

官方预设里有二十多位模特不同的形象，我们可以根据MV的风格选择对应的模特。

当然，如果你有现成的模特，也可以直接上传模特图片。

这一步，对没有拍摄团队的小店还挺实用。

想试一条有人物出镜的商品广告，不用先找模特、约档期、借场地，手头的素材就能先做起来。

第四步，生成营销MV。

如果对生成的音乐有自己的想法，可以直接在这一步写出来。

我是这么写的：慢节奏，钢琴与弦乐缓缓铺开，女声轻柔吟唱，像在赞美一瓶珍藏多年的佳酿，唱的却是一瓶拌饭、拌面、夹馒头的辣椒酱。用深情又郑重的语气唱出“白饭一碗，拌你一勺”。

提交后，MVLAND会先分析这些信息，生成初步歌词和风格提示词。

这也是“歌词可控”对商家很实用的地方。产品名写没写对，卖点有没有唱偏，哪句太长，都可以自己把关，确认后再往下做。

如果是给品牌做，我建议把商品名放进最顺口的那句歌词里，再围绕一个核心卖点来写。

这样，用户哪怕只跟着哼了一小段，唱出来的也和你的商品有关。

品牌平时常说的一句话，或者这次双11的活动主题，也可以试着放进去，让歌里多一点自家的辨识度。

这里要重点说一下，我建议大家可以多生成两个版本，因为官方特意将生成音乐的积分降到了10，目的也是给大家提供更多选择。

音乐确定后，就可以生成MV了。

对画面有限定的话，也可以写上提示词。

剩下全权交给MVLAND就可以了，很快一支30秒，9:16的产品MV就搞定了，

下面直接看成片，记得开声音。

我觉得这个案例好玩的地方，就是唱得很认真，内容却很家常。

“白饭一碗，拌你一勺”，用轻柔的女声唱出来，和直接在海报上写“下饭”是两种感觉。

商品也不用刻意装成奢侈品。让一罐辣椒酱拥有这么郑重的出场方式，反差已经够了。

这类内容可以放到店铺账号里。

平时总在发价格、优惠和产品图，穿插一条这样的MV，至少给用户一点新鲜感。

当然，也没必要把产品的所有卖点全塞进一首歌。30秒里，能让人记住产品名和一个购买理由，我觉得已经很值了。

接下来我换个更接地气的，一双拖鞋。

这次选「魔性节拍」。

因为拖鞋本来就够日常，没必要端着，这类生活气息浓的产品，很适合“魔性节拍”。

步骤跟前面的也都是一样的，这里就不再重复说了。

我对画面也提了具体要求：

开场一双拖鞋踩着节拍滑进画面，随后穿插下班进门、踢掉鞋子、换上拖鞋、窝进沙发的场景。拖鞋可以跟着节奏“跳舞”，加入夸张但干净利落的近景与卡点切换。

看下表现：

从广告视频里也不难看出，我要求的“下班进门、踢掉鞋子、换上拖鞋、窝进沙发”，每一个场景都精准呈现了出来。

毕竟刷短视频，留给广告的时间真没多少。

30秒竖屏的形式，本身就方便放到社交平台。开头有一段抓耳的旋律，也就是常说的Hook，中间再重复一句好记的歌词，配合卡点画面，商品信息就有机会跟着节奏留在脑子里。

蜜雪冰城那首歌，很多人没特意去学，也能随口唱两句。它提醒我的一点很直接：广告里一句普通的话，配上合适的旋律，记起来确实更省劲。

碰上一段好玩又好学的旋律，还可以围绕它设计一个简单动作，给顾客留点模仿、翻拍或者二创的空间。

比如拖鞋这条，“进门、踢鞋、换拖鞋”就能做成一组卡点动作，配上一句固定的歌词。

顾客可以拍自己的下班版本，门店也可以拍员工版，换个人、换个场景，就能接着玩。要是商品名也在这句歌词里，大家跟唱、翻拍时，产品信息就有机会一起传出去。

这也是我觉得营销MV适合社交传播的地方：一段歌、一个动作，都可以成为大家愿意参与的由头。

到了便携音响，我又换了个方向。

这次我想要潮流唱跳的感觉。

音乐要求也很直接：“节奏轻快，鼓点有弹性，融合流行舞曲、放克贝斯和电子合成器，年轻有活力的男声唱跳。”

场景我没提前写死，想看看MVLAND会怎么跟着音乐安排。

我觉得音响这个案例，特别适合用来说明营销MV能做什么。

买音响的人，当然会关心参数。但刷视频的时候，先吸引他的，可能就是一段想跟着点头的节奏。

三个商品做下来，风格差得挺大，商家可以根据商品和这次推广的目的来选，不用每条都套同一首热门BGM。

更关键的是，前面的制作环节缩短了。

如果按常规拍法，想做一条有人唱、有场景的广告，策划、写词、作曲、拍摄、剪辑，光协调这些事就得花不少时间。

可用营销MV，提供素材、选好风格后，就能把音乐和画面接着做出来。

不用每换一个创意，就重新找模特、搭场景、组拍摄团队，专业制作上的投入也能省下一部分。

尤其赶新品发布、节日促销，或者临时想跟一个合适的热点时，能更快把想法做成内容，商家才有时间挑版本、安排上线。

预算有限，也可以先用同一款商品试几个方向，把钱留给后续内容和推广。哪一版值得继续发，看过成片再决定。

02. 这些视频，可以用在哪？

商家更关心的，还是这些内容能用在哪儿。

最直接的，是电商商品页。

产品上架，主图和详情图之外，可以按平台要求，把营销MV放进对应的视频位置。

买家点进来，多一种了解商品的方式。

比如音响，图片讲规格，MV展示使用氛围；辣椒酱，详情页讲配料和产品信息，视频负责把吃饭的场景带出来。

发到抖音、小红书，则可以做商品曝光和门店引流。

餐饮店推新品，就围绕一道菜做；咖啡店推周末套餐，就把饮品和活动主题放进去。

实体店、社群也都是同样的逻辑。

新品通知、团购活动，总发密密麻麻的海报，熟客未必愿意点开。

换成30秒的视频，点开能听、能看，再附上购买入口、截单时间，信息也比较好交代。

如果歌词顺口，画面又有点意思，顾客还会转发，这样曝光也有了。

03. 写在最后。

我觉得MVLAND「营销MV」值得商家试的地方，是不用为了一条商品广告，就先张罗一整套音乐和拍摄制作。

手里有产品图，知道这次想推什么，就能开始做。歌词不合适先改歌词，音乐多听几个版本，画面有要求也可以提前写。

商家能把更多时间花在挑内容、看反馈上。

挑成片时，也可以多听一遍：闭上眼睛，还能不能听明白卖的是什么？最容易记住的那句，有没有带上商品名或者核心卖点？

一首歌好听，用户才愿意往下看；歌词里有商品，使用场景又够熟悉，才更有机会留下印象。

再碰上一句忍不住想跟唱的词、一个随手就能拍的动作，后面的分享和二创，才有了可以接着玩的内容。

想持续创作的，也可以了解MVLAND的 “创作者造浪计划”。

官方资料列出了积分支持、现金激励、流量奖励和合作机会，具体参与条件以活动页面为准。

双11快到了，手里有新品、店里要做活动的，可以先挑一款商品，去MVLAND做一条试试。

不用一上来就安排整个店。

像我这次一样，一罐辣椒酱、一双拖鞋，先看看自己的商品唱出来，到底是什么样。

“万事皆可MV”，说不定，这就是打开新世界大门的钥匙！