向海而立——CAMA 2026中国广告营销大奖终审会在上海长滩圆满收官

创意的长久回响，始于与大众的真诚相待；奖项的分量，来自对专业标准的坚守。10月16日，由《中国广告》主办的CAMA 2026中国广告营销大奖终审会在上海长滩圆满收官。围绕“自信中国”年度主题，来自广告营销领域的专业人士相聚长江之畔，共同品评年度案例，在创意表达与品牌实践中，寻找值得被看见、被肯定的行业力量。

CAMA 2026中国广告营销大奖终审会合影

《中国广告》杂志社副总编辑（主持工作）肖春茂致辞

《中国广告》杂志社副总编辑（主持工作）肖春茂在开幕致辞中表示，广告连接着品牌与大众，从业者应以诚信和敬畏对待消费者、对待社会。在数字化、虚拟化日益深入的当下，行业更需要真情实意与真才实干，也需要从更高的维度审视广告的价值。

围绕本届终审，他提出三点期望：一是把握价值导向，守住内容底线，关注作品传递的观念与审美，坚持合法合规；二是鼓励真实创新，重视品牌难题的解决、真实受众的反馈和可验证的传播价值，让AI等新工具服务于真实故事；三是兼顾商业价值与社会责任，既肯定帮助企业提质增效的商业案例，也重视助力城市品牌、乡村振兴和文化传承的优秀作品。

他强调，创意探索与营销创新应始终坚守正确方向。商业回报与社会价值可以双向成就，广告在服务品牌经营的同时，也承担着记录时代、传播中华文化的责任。

上港集团瑞泰发展有限公司

招商总监张艺楠介绍长滩滨江商业带规划

上港集团瑞泰发展有限公司招商总监张艺楠介绍了上海长滩的项目布局与滨江商业带规划。依托约1.75公里的滨江岸线，上海长滩规划将生态空间与商业商务、休闲生活相结合，打造功能复合的生态滨江综合服务区。

在滨江商业规划中，项目面向年轻家庭与潮流人群，拟通过户外社交、宠物友好、骑行友好等多元体验，丰富滨水休闲的内容。定海神针观光塔内已开业的一尺花园、乐营探索乐园，以及上海港掠影展览馆、宝山有礼非遗文创店等，则将休闲消费与港口文化、地方特色相连接，为人们亲近滨江、体验宝山提供了不同选择。

围绕观光塔、音乐厅及酒店等空间的布局，长滩呈现出商业与文化休闲相结合的发展思路。从滨江公共空间到特色商业业态，项目介绍为与会嘉宾了解区域发展方向、观察城市消费场景的变化提供了具体参照。

本届终审由吴品慧担任终审评委主席，评审团汇聚品牌、创意及媒介等领域的专业人士，为案例评判提供了多方面的参照，也让这场年度评审成为一次对行业实践的集中检阅。

CAMA 2026中国广告营销大奖终审评委阵容

《中国广告》杂志社市场营销总监须佳琳介绍评审规则后，评委们进入分组评审。A组由Grey中国总裁李文杰担任评审组长，B组由25HOURS广告公司合伙人、首席创意官陶磊担任评审组长，共同推进本届终审工作。

评审过程中，评委们结合各自的实践经验，认真审阅入围案例，通过充分讨论作出独立判断。对案例价值的考量，既关注创意表达，也重视真实洞察与实际成效，考察作品能否回应品牌发展的需求，以及能为社会带来怎样的积极影响。

每一份入围案例背后，都有品牌应对市场变化的探索，也有创作者解决传播问题的思考。通过年度案例的遴选，CAMA希望从这些实践中发现具有启发意义的思路与方法，让有内容、有实效的创作获得应有的认可，也让优秀案例中的经验得到更广泛的分享，为行业的持续探索提供借鉴。

分组评审结束后，终审进入全场大奖讨论环节。评委们进一步交换意见，对候选作品进行综合审议。在对优秀案例的反复斟酌中，专业评审的意义愈加清晰：通过对作品的认真辨析，为行业树立值得追求的创作标准，让荣誉与扎实的实践相称。

评审现场

经过分组评审与全场大奖讨论，CAMA 2026中国广告营销大奖终审工作顺利完成。评审团以专业与责任，为这一年度的广告营销实践留下了一份审慎的评价，也向持续耕耘的中国广告与品牌推动者致以敬意。

当天，评审团还走进上海国际邮轮旅游度假区，参观了上海吴淞炮台湾国家湿地公园及宝山滨江带。从生态湿地到滨江公共空间，嘉宾们在行走中了解宝山滨江的区域风貌，感受城市空间与日常生活的联系，为此次相聚增添了一段江畔见闻。

作为亚洲规模领先的邮轮母港，吴淞口国际邮轮港在2026亚洲国际邮轮论坛上获评“亚洲最佳邮轮母港”。首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”以上海为母港常态化运营，“爱达·花城号”计划于年底交付首航，长江内河游轮“长江叁号”计划于11月首次抵达吴淞口，为江海联动的水上旅游增添新选择。从国产大型邮轮的建造与运营，到内河旅游航线的拓展，再到丰富的岸上活动，产业成长与滨江空间的更新相互呼应。在船、港、区的协同发展中，上海国际邮轮旅游度假区将邮轮旅游与湿地生态、滨江休闲相连接，呈现出产业发展与城市生活相互促进的活力。

评审嘉宾参访上海吴淞炮台湾国家湿地公园及宝山滨江带

江水奔流不息，创意的探索也将继续。作为CAMA 中国广告营销大奖的主办方，《中国广告》将始终以“自信中国”为鲜明主张，以“致敬中国广告与品牌推动者”为初心，与中国广告人一道扎根真实生活、挺立时代潮头，以专业评选发现优秀创作，持续发挥CAMA的行业风向标作用。愿中国创意与中国品牌，乘浩荡江潮，以自信之姿，奔赴更辽阔的世界。

文 | 黄嘉茵

排版 | 陈欣茹 审核 | 林莹

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