定价53万！日企巨头耗时8年，又一中产男人硬通货被指“割韭菜”

作者 | 陈振

来源 | 财经八卦（ID：caijingbagua）

引言：卡西欧这次把“小方块”，玩成了售价8万美金的天价收藏品。

在许多消费者眼里，卡西欧这个品牌的腕表，是手表中“白月光”的存在。

卡西欧这个品牌，选择的赛道和其他手表品牌不太一样，可能有些主流表圈，会觉得这个品牌中规中矩。

图源：G-SHOCK

但客观去参考整体网络热度、销量，品牌是非常成功的。

作为一块电子表来说，卡西欧在电量这方面，不仅耐用，还能替换电池。

在耐造的前提下，性价比同样很高，在和其他品牌的同样价位里对比，卡西欧在设计和功能上也毫不逊色。

图源：网友评论

可就是这样一款面向大众的“功能性”电子表，忽然有一天，同样熟悉的方形轮廓，标价后面多了需要数的零，这种反差感给消费者带来的震撼可想而知。

卡西欧在今年的10月，官宣一款全球限定20只的“MRG-D5000”，定价高达8万美金（约合人民币53万元）。

图源：G-SHOCK

这一款表在历经“Blue Rose Project”的数载攻坚后，也许是在替卡西欧的手表重新发声，但高价配稀缺，在消费者眼里还是令人难以置信。

所以，品牌定价53万元，真的是“割韭菜”吗？

53万的小方块

是“不可能”变成“现实”

53万元的MRG-D5000，可不是卡西欧天花乱坠吹出来的价格，更不是单纯用高额定价去收割高端定位的消费者，卡西欧在这里，整的就是用一个理论上的“不可能”。

图源：G-SHOCK官博

但偏偏品牌在这一款手表上使用的材质打破即成，让制表上升了一个新高度，而在此最关键的就是“蓝宝石水晶”。

消费者可能知道蓝宝石水晶表镜，这种材质在很多中高档的手表都会使用，毕竟硬度很高，也不容易留下刮痕，这些都对一款好的腕表非常重要。

但是有一点，蓝宝石水晶这玩意，有两种极端，硬是硬，脆也是真的很脆。

图源：G-SHOCK

听起来可能匪夷所思，可这是真实存在的弊端，在理论上，可能拿个锤子砸它没事，换种方式从某个角度给它一个冲击，它很可能直接裂开。

而G-SHOCK有一个核心卖点就是“耐摔”，所以，品牌在2018年就推出了蓝宝石水晶概念表，却一直没有量产，因为蓝宝石水晶并不具有抗冲击性。

这种存在不同情况的材质，如果用在卡西欧的产品上，很容易会出现问题，如果贸然量产的话，品牌很容易砸了自己的招牌。

图源：G-SHOCK

结果，这一卡就是8年，所以卡西欧的工程师们想出了一个办法：既然一块蓝宝石容易开裂，那就把蓝宝石水晶表壳和表圈分开。

他们设想模仿日本传统木建筑里的榫卯拼接，把蓝宝石水晶表壳和表圈都分成几块，用无螺丝的方式把它们拼成一个整体，这样一来，每个部件都能分散冲击力，而不是选择让一个整体硬碰硬。

这套结构是卡西欧专门为蓝宝石水晶设计出来的，研发花了品牌8年的时间。

图源：G-SHOCK

这八万美金的定价，里面就包含着这8年研发的成本，和曾经被视为“不可能”的一个防护结构。

再说外观，蓝宝石水晶的表圈、外壳光从外部看上去都透着深邃的蓝色，那种光泽反而不像是一块工具表，更接近精美的珠宝。

表盘上，MR-G的Logo和很多文字都用上了24K纯金，全球20枚限量发售，每一枚都有唯一的编号。

图源：G-SHOCK

功能这块儿，太阳能充电、六局电波校时、200米防水、秒表、倒计时、闹钟，该有的都有。

所以53万元，买的不止是限量款带来的那份稀缺性，更是卡西欧工业设计的突破。

图源：G-SHOCK

可与此同时，还是有消费者会好奇，就算工业设计的突破再大，一个做电子表的为什么要卖那么贵？

从几百块到53万

日企巨头在下一盘大棋？

其实，卡西欧没飘，品牌是在查漏补缺，在手表的世界中，其实也存在着隐形的“攀比链”。

图源：卡西欧

机械表比石英表更精细，瑞士表在发展时间上比日本表更长一些，高端表的设计和功能更是比大众表品牌有辨识度。

卡西欧的G-SHOCK，虽然卖出的数目全世界超过上亿块，是很多消费者心中的“第一块表”的存在，可在高端手表的世界里，品牌向来是在保持着一个“工具表”的气质。

图源：G-SHOCK

哪怕性价比很高、结实、功能很多，但就是与“奢侈品”这三个字还差着不短的距离，于是卡西欧不甘停留在这种局面，MR-G就是卡西欧冲刺高端的实验。

系列可以回溯到1996年，主打用钛合金、蓝钢等高端材质，让单品的做工越来越精致，只是，MR-G的价格天花板上限，离“奢侈品”的价格定义还有一些远。

图源：G-SHOCK

MRG-D5000出来之后，是卡西欧难得一见地把价格拉到了50万元以上。

这并不是随随便便定价叫价吸引眼球，而是卡西欧用表现告诉市场，品牌也开始能搞收藏级手表，还有一流工艺，所以也值这个价格。

而且，卡西欧选的时机也很微妙，这两年，高端手表市场其实不太走俏，劳力士、百达翡丽这些经典品牌的热度渐渐回归平淡，二手行情也早就不如往日。

图源：百达翡丽

当大家下意识以为稀有的老款表、奢侈品品牌表才具有收藏价值的时候，卡西欧用全球限量的电子表刷新了刻板印象。

毕竟在传统奢华表行情回调的环境下，不管是消费者和市场，都希望看见不一样的产品来补全缺口。

图源：劳力士

这种反差给市场带来的新鲜感，让这块电子表变得异常有意义。

也许卡西欧不需要这块表能卖多好，品牌只需要让大家意识到，自己也能卖53万元的限量款就很重要了。

品牌把“性价比工具表”的刻板印象打破后，消费者会重新换一个视角看待卡西欧。

图源：小红书

腕表行业中，不少品牌会推出极少数天价“灯塔款”，不求走量，用来拉高整个品牌的价值天花板，带动中端产品线销量。

所以这一块表的出现，是卡西欧在市场上，重新定义品牌价值的一个重要契机

那对于消费者而言，这块53万的电子表，应该怎么去看待？

重新定义

不止价格

有一个很客观的事实，53万的MRG-D5000，跟大多数曾经买过卡西欧手表的人，关系可能不大。

图源：G-SHOCK

毕竟就这个限量款腕表，只做20只，想买也都得运气好才能抢到。

所以跳出这个圈，除了价格和稀缺，有意思的并不只有这些。

图源：卡西欧

现在敢卖53万元，并不是堆砌“奇珍异宝”，卡西欧走的是“工程稀缺”，而不是“珠宝稀缺”。

机械表靠的是历史、工艺保值，现在智能表靠的是电子功能升级，但卡西欧走的正好在一个地带中间。

图源：网络

卡西欧把“耐冲击”变成稀缺，一样的蓝宝石，别的品牌做透明壳、做艺术风格；G-SHOCK反倒走一条耐用路线。

稀缺、工艺再搭上故事性，很容易让消费者来接受这样一个“高价”。

而且这块表的存在，差不多就是在卡西欧的产品家族里架起了桥梁，53万对很多人来说太离谱，但是不代表消费者的目光不能转向品牌其他的单品。

图源：得物

卡西欧的MRG-B5000SA也是限量品，而且数量有500枚之多，而且价格更低，只需6600美元（约4.4万元人民币），蓝宝石的元素不丢，价格也很高端，也有一定的收藏价值。

图源：G-SHOCK

再往下就是GMW-B5000SB，价格是770美元（约5157元人民币），这个价格不仅仅有“小方块”的经典，同时也可以让消费者有蓝宝石元素的体验感。

图源：G-SHOCK

现在看下来，53万再到5157元，卡西欧用了蓝宝石这个元素，让消费者有了选择性。

不管是高端的玩家，还是普通消费者，都能拥有参与感。

对于普通消费者而言，卡西欧的意义或许并不是能卖到多贵。

很多时候，一块价值几百元的G-SHOCK，也陪伴着大家走过了许多岁月，品牌这次推出的限量款，也并非要一心靠齐奢侈品而放弃大众。

53万的表，是卡西欧对消费者的回应，曾经几百块就能买到的“小方块”，可以在功能表的基础上完成新突破。

图源：第五届进博会

这不是单纯的噱头，是新的技术锚点，是品牌的一种广告而非购买的新标准，这些本身就比价格和限量，更值得让消费者觉得有意思。

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