成本数千元、商单报价15万，AI综艺会冲击到真人综艺吗？

作者| Mia

编辑| 糖炒山楂

AI正在全面入侵影视综，娱乐进入虚拟化时代。

AI漫剧在世界范围内的火爆有目共睹，此前上星AI长剧《后西游记》带动芒果股价上涨，由博纳影业制作的首部AI院线电影《三星堆：未来往事》将于本周五上映，而一批AI综艺及其主理人，也出圈了。

转型AI综艺后，@十万个挑战 半年内涨粉百万，AI综艺作品播放量达3亿，账号粉丝达230万，推出了抖音点赞量189万+的《粉笔大作战》，星图商单根据时长报价8-15万元不等。其他知名AI综艺还有@揣了个橘 推出的《高校橡皮泥战争》，@白班乐子铺 推出的《封神大挑战》，《重塑计》及其同名账号等。

借助AI工具，其单集制作成本降低至数千元，周期缩短至一周，对比头部综艺数百万元至上千万元级的单期成本，长达数月的筹备期，降本增效的效果很明显。

不过，相比影视，综艺更为依赖“观众长期陪伴互动”“明星效应”和“活人感”，因而受AI综艺的冲击也相对较小。目前的AI综艺定位类似于“微综艺”，为真人综艺带来了新的启示。

新物种成长中：AI版竞技挑战、恋综、选秀、人物观察

“所有内容产品都值得用AI重做一遍”的定律，同样也适用于综艺。当前已有竞技综艺、恋综、选秀、人物观察等多种AI综艺类型出现，创意上更加天马行空，能实现真人综艺所不能，跨物种，无视物理规则。

竞技挑战类AI综艺容易联想到“全球第一网红”MrBeast野兽先生推出的不可能挑战，重金悬赏，同时又大多加入了异能奇幻元素，融入类漫威设定、ACG文化，增加可看性。

如《粉笔大作战》借鉴了国外的《粉笔战争》，设定1000名学生与100名老师在学校里用魔法粉笔对抗，胜者平分10亿吨黄金。选手用神笔马良式的粉笔，画出了魔法棒、死亡笔记、美队盾牌、风火轮、直升机、超级机甲、宇宙战舰，将其升级为超英斗法、星际大战。

恋综相比真人版更为浮夸，动辄直升机+海岛别墅，在嘉宾层面，引入星座、人格等“社交话题概念”，力求引发更大范围的共鸣代入感和关注度。

麦芽旗下的“致命心动”是较早入局者之一，第一季加入了无限流大逃杀悬疑惊悚元素，心动值不达标者将会被删除；第二季以“12星座”为拟人嘉宾，打造AI恋综，场景设置在一座海景别墅中，6位嘉宾中藏着3对前任。8期节目累计获赞超155万，其中有4期都是商单，涨粉超37万。

此前AI生成的水果恋综《Fruit Love Island》TikTok大火，上线9天涨粉300万，登顶美国区涨粉榜第一，21集平均播放量破千万，启发国内@瞅啥 打造中文版“水果岛恋综”。

选秀综艺大多复刻了“101选秀”打法，麦芽旗下的《12星练赛》从选手亮相、初舞台评级，到考核组队、公演争夺出道位一应俱全，完整配置舞台直拍、下班路透、站姐出图，选手也有自己的后援会、数据站，评论重现偶像应援打call话术，播出仅半月，全平台热度就已累计过亿，官方账号半个月涨粉超40万。

还有一种打法，就是用AI复刻知名综艺IP，尤其是其中那些影响深远同时已经停播的节目。人物观察类AI综艺《重塑计》以《变形计》为蓝本，用拳头说话的不良少女赵若楠、满嘴网络梗的男孩陆小闹，人物和名场面都能在原节目中找到原型，验证了的社会阶层差距、人性冲突等话题，是永恒的流量密码，《伪哈》则以荒诞夸张的手法模仿《五哈》。

另一种适合AI的类型是“美食+奇幻”类，去年的《把远古沧龙做成六道菜》，在B站引发近千万人次围观，设定为“全世界6位厨师如何把灭绝了6500万年的远古沧龙做成6道菜”，因以假乱真的画面，而被多名网友誉为“实拍”。

不难看出，上述AI综艺显现出了强大的投入产出比、商业化潜力，其中最出圈的《十万个挑战》，连续二十多期集集有广。这些AI综艺大多结合自身轻体量内容特征，采取较“轻”的植入方式，如口播、植入、小剧场等，整季冠名则需要等到更头部的IP。

同质化瓶颈已经开始显现。《十二星练赛》火了之后，立刻出现了十二生肖选秀、MBTI16型人格选秀等类似选题。《重塑计》火了之后，立即涌现出《新生计》《交换记》等一批类似账号。但同一个赛道，往往只有第一个吃螃蟹者能拿到最大的红利，所以观众痛点敏锐度、创意新奇度很重要。

虽然有不少AI综艺仍呈现出对成熟IP借鉴学习的痕迹，个人手搓色彩浓厚，但依托于短视频平台的即时反馈，快速迭代的AI综艺，同AI漫剧一样呈现出“内容至上、去明星化”的特征，其对网络热点的及时跟进、对观众心理需求的捕捉，擅长搞抽象娱乐大众，提供情绪价值，是其吸引年轻受众的关键，是值得真人综艺学习的。

综艺纷纷尝试“AI+”，活人感是终极壁垒？

综艺需要来点新花样。

云合数据显示，2026年第三季度，全网TOP20综艺正片有效播放总量为33亿次，同比2025年同期下降17%。八家主要视频平台共上新70部季播综艺，同比减少27部，降幅达28%。在TOP20节目中，综N代占据19部席位，新IP仅占少数。

上述数据折射出流量端和供给端的双重收缩，降本增效，提质减量始终是近几年来的关键词。

近年来，国内外有不少综艺均尝试引入AI元素，以“AI+”赋予传统内容以未来科技感，和当下最热门的风口产生链接。

有的综艺将AI作为增加节目趣味性的一环，如《快乐趣吹风》《音乐缘计划2》借AI之口“说出得罪人的真话”，AI创作的《技能五子棋》去年全网爆火，《闪亮的日子》第五季推出AI特辑等。

有的综艺引入虚拟人作为嘉宾或导演，实现“AI和真人的混搭”，如《盒子里的猫》由阿里大文娱数字人“厘里”担任出题官，《国风超有戏》由国风AI数智人“国小风”作为开题人；《我们仨》中，AI导演“爱芒”为嘉宾规划行程、剪辑Vlog、与嘉宾互动；

韩国MBC的实验性节目《PD消失了》，由AI导演M-Phago决定选角文案、节目流程、游戏设计、实时剪辑、演出费分配，虽然出现了令人摸不着头脑的状况，但也算拓宽了创作边界。

有的综艺直接以AI作为立意主题，前不久，韩国SBS推出了首档人机恋综《我的AI伴侣：奇异恋爱》，让嘉宾与按照自己理想型定制的AI伴侣约会；《嗨！AI-音乐季》《未来中国·AI季》《我 AI 2025》均让AI站上了C位；此前湖南卫视与芒果TV宣布将推出国内首档全AI歌手音综《幻音歌手》，集结9位虚拟AI唱将，引发热议。

在AI持续冲击内容行业，AI相关产品成为新晋金主的当下，“AI+”或将成为国内外综艺的长期方向。

目前看来，不同于AI漫剧对真人短剧的巨大冲击，多以奇观大场面吸引注意力的AI综艺，更像是真人综艺的补充，类似于一种另类的已有确定剧本的“AI视频”“AI短剧”，较难刻画出细腻的人物情感与成长弧光，难以预测的突发即时状况，还没有达到取而代之的程度。

真人综艺另一难以取代的部分是明星。作为真人综艺中占据大部分成本开支的部分，明星嘉宾作为品牌代言人能够直接吸引招商赞助联动，深度绑定粉丝群体，顶流艺人能带动销量、曝光度双涨。AI综艺虽然削减了明星嘉宾开支，但是同时也框定了自身的商业合作上限。

虽然一批漫剧虚拟主角已经拥有站姐、路透，开始直播带货，但还很难如同真人明星一样，拥有更复杂多面的成长可能，真正打通影视-综艺-音乐的跨界道路，他们的出圈作品即已限定了其外形和人设，较难脱离观众既定印象，商业价值相对单薄。

AI面前，真人综艺最根本的壁垒当然是“活人感”。作为一种注意力门槛较低、可碎片化观看的文娱产品，大众仍然需要在长达几个月的下饭追综时刻，代入感同身受的泪点甚至尴尬伤痛，养成真情实感的依恋。

《再见爱人》第一季里郭柯宇的拥抱，第四季由麦琳引发、关于全职主妇的各式讨论，《我家那闺女》里张家齐和妈妈的对垒……那些“综艺之神”降临，霸榜全网热搜的时刻，失控而真实，通常都击中了大众长期存在却很少被正视的共同情绪，引发社会学心理学等多重跨界讨论，是难以被算法捕捉和再现的。

事实上，活人感不仅是真人综艺最重要的护城河，也是所有真人内容的终极壁垒。只不过，它变得越来越稀缺，也越来越难。