全球扭亏中国营收大涨，一场奢华大秀之后，维密卖掉了什么？

谁能想到，停办好几年的维密大秀，今年一回归直接把热搜炸得满满当当。从老牌超模众神归位，到刘雯第十次登T台、奚梦瑶复出，全网都在喊梦回千禧年。亏了好些年的维密终于扭亏为盈，中国区营收暴涨超四成，一年狂赚五个亿，热闹背后藏着不少值得聊的事儿。

这次的天使阵容说是“史上最强”都不夸张，吉赛尔·邦辰提前拍了预热，利马、糖糖这些老牌天使全回来聚齐了。吉娘娘本来要上场结果腿伤遗憾缺席，就一个预热，都把网友的期待拉到满点。C位还给了顶流凯莉·詹娜，穿的是史上最贵的Fantasy Bra，维密对流量的渴望，都快溢出屏幕了。

这次大秀从里到外都改了路子，预热周期直接拉长到七个月，比之前久了一倍多，还专门做了一档寻访新天使的节目。播出时间卡得刚刚好，就赶在假日促销季前的周日黄金档，摆明了就是要流量直全球现在也就5%的温和复苏，维密中国能拉出超过42%的增长，这差距可不是一星半点。能卖这么好，其实早在2022年就埋了伏笔。当年维密把中国业务49%的股权卖给了代工巨头维珍妮，从研发、供应链到运营，全交给懂本土消费者的团队打理。

接转销量。秀场上能看完直接下单的款式，比以前多了17倍，过去只用来撑场面的翅膀、水晶装饰，全标好了价格接好了维珍妮带来的可不只是合资身份，还有实打实改产品的硬本事。他们用自家的黏合技术和果冻条软支撑体系，专门对着亚洲女性的身形调整，推出了无重力和反重力两个系列，直接补上了过去维密“好看但不舒服”的短板。原来维密走的是“给别人看的性感盔甲”路线，现在直接转成“穿给自己的日常舒适”，消费者自然愿意买单。

购物车，说它是全球顶级电商大促秀都为线上维密也踩中了所有风口，全平台开官方旗舰店，还跟头部主播合作搞直播，走货速度快到让不少本土品牌都惊讶。一款天丝绵柔睡衣，主播讲四分半就能卖掉12万件，杨幂、单依纯同款文胸，旗舰店销量直接破10万大关。今年618，早就被说“凉透了”的维密直接杀回内衣类目销量第一，实实在在打了个翻身仗。

过。线下维密也做了脱胎换骨的改造，原来动不动上千平米的奢华大店，全换成三四百平米的小而精门店，现在已经慢慢铺到七十多家。从本土供应链到适配国人的舒适产品，再跟上电商的快节奏，维密在中国这波自救，做得相当漂亮。漂亮的财报摆在台面上，可深挖下去，还是绕不开藏在背后的问题。

维密能快速翻身，除了产品改舒服了，最直接的推力就是降价。过去单件动辄六七百，算是门槛不低的轻奢，现在大促销加直播红包叠加，不少款到手价都能跌破百元。一百多块就能买到一线大牌，这个落差直接催生出极强的购买力，短时间内把销量拉得飞快。降价从来都是双刃剑，短时间能救品牌的命，长期其实是在一点点销蚀品牌的价值。

现在不少消费者都在社交平台吐槽，低价换来了品质滑坡，洗两次就变形起球的睡衣，带塑料味的文胸，包装也做得廉价粗糙。过去维密能卖高价，靠的就是精致设计和独一无二的造梦情绪价值，价格落到凡尘，品质还没守住底线，大牌光环碎得其实特别快。商业圈里向来有这个规律，滑向平价赛道之后，极少有品牌能再重新杀回高端行列，这条路几乎是单向不可逆的。

往根上捋，维密的起起落落，从来都不只是生意的问题，更是品牌价值观和时代思潮碰撞的结果。过去整个维密都带着很深的“男性凝视”烙印，千禧年间靠着天使翅膀和完美身材的视觉神话，一度定义了全球的性感风向。现在女性自我意识不断觉醒，消费从“悦人”转成“悦己”，那套贩卖身材焦虑、推崇单一审美的品牌叙事，早就没人买账了。

从早年“完美身材”广告翻车，到后来的歧视言论，再到2020年曝光的职场霸凌丑闻，说维密“成于性感，败于性感”一点都不夸张。这次重启大秀，维密也在努力调整，T台上加入大码模特，邀请跨性别舞者，拼命向外界传递多元包容的审美。顺着时代调整活了下来，可也磨掉了这个梦幻帝国最核心、最独特的光芒。

二十年前守在屏幕前追维密秀的小姑娘，现在早就长成了拒绝身材说教，只追求穿着舒服的成熟消费者。没人再渴望成为维密定义的天使，维密也顺理成章脱下了水晶鞋，蹲在直播间为柴米油盐的优惠当女人早就不需要维密来定义美丽，丢掉了性感皇冠的维密，接下来要怎么抵御下一轮平庸的浪潮，现在还没有答案。

摇旗呐喊。维密靠着卖百元内衣拿到了活下去的真金白银，可这场热热闹闹、底色务实的大秀落幕之后，它真正卖掉的，参考资料：第一财经 维密大秀重启背后的品牌转型困局

是那份不可复制的造梦能力，还有高高在上的品牌溢价。