卖出400万瓶的抗衰网红丸翻车，99.999%纯度是噱头，网友：智商税

作者 | 陈振

来源 | 财经八卦（ID：caijingbagua）

引言：卖出400万瓶的抗衰“网红丸”翻车了。

自从央视打假曝光了“优思益”后，不少“假洋牌”都销声匿迹或者变得谨小慎微了。

但是，保健品这个行业的“雷”依然存在，作为一个高度依赖消费者信任的行业，虚假宣传、概念炒作及资质造假等乱象依然暗流涌动。

而最近，澎湃新闻又曝光了一款号称“新西兰国家级认证”的抗衰网红产品，存在认证资质套用、纯度虚标等营销乱象。

两个宣传“卖点”

组合拳收割消费者

澎湃新闻曝光的品牌是Healthyard，中文名叫健雅德，又叫健康花园。

品牌早年在新西兰主营儿童乳制品零食，2024年才以跨境电商身份进入中国，直接放弃原有赛道，押注当时热度攀升的麦角硫因抗衰成分。

尽管其进入中国的时间不长，但是短短20个月的时间里，旗下一款麦角硫因胶囊就卖出了400万瓶。

品牌没有走传统滋补品的慢渗透路线，而是直接请多位千万粉丝头部达人开专场带货，同时在几个平台投放大量KOL种草，用密集的流量轰炸，推高品牌知名度。

甚至还曾以参展商身份亮相多个国家级大型展会，借助官方展会背书，品牌完成了形象的跃迁。

2年时间里，就快速把一个国内消费者没人知道的品牌，包装成了具备权威背书的高端进口滋补品牌。

而要论这个品牌快速崛起的关键，有两个不可忽略的卖点撑起了其销量和地位。

一个是“新西兰银蕨认证”，一个是“99.999%纯度”。

而这两个卖点，均分别被澎湃新闻证实全是营销骗局，一个涉嫌套用，一个则是数字游戏。

先说这个“新西兰银蕨认证”，这是健雅德宣传中最核心的信任背书。

不管是在详情页还是包装上，这个标识都非常醒目，而且在直播间，主播也是反复宣称，“只有我们一家拿到了新西兰的银蕨认证，国家级的品质认证，国家级这几个字是不敢乱说的。”

然而，经官方平台核验，其公示的认证编号对应的持证主体，获批产品只有8款滴剂和3款健康零食。

麦角硫因胶囊、骨胶原蛋白胶囊两款核心爆品根本不在获批清单里，而且授权的有效期在2026年6月就已截止，品牌本身的运营主体2025年底才在新西兰注册成立，所谓的“全产品国家级认证”，本质就是把其他品牌的旧资质直接套用到了新品身上。

也就是说，这个“新西兰银蕨认证”，不是品牌健雅德的，而且认证已经过期了，甚至连这个认证也不是对应这瓶东西的。

所谓的“99.999%纯度”那就更扯了。

业内人士指出，市面上合成生物法麦角硫因原料纯度普遍在99.9%以上，99.99%已是行业较高水平，“五个九”在常规检测中难以验证。

“五个九”的纯度，机器根本测不出来，也就是说，详情页上标注的这个百分比数字，不过是品牌凭空捏造的噱头。

并且一家原料企业负责人也解释称，“几个9的差别不是很大，行业更看重杂质控制。高纯度不等于绝对安全，而有关杂质的检测信息，普通消费者很难看到。”

目前在市场上，麦角硫因原料的价价约每公斤8900至10000元，高纯度原料约占胶囊总成本45%至50%。

所以，从商品售价来看，健雅德这套“超纯度”营销话术的水分一目了然，本质上就是用数字噱头打擦边，凭空拉高产品的高端溢价空间，让消费者为根本无法验证的“99.999%纯度”支付额外的智商税。

而且值得注意的是，目前麦角硫因在国内‌尚未正式获批为新食品原料‌，仅允许在化妆品领域使用。

这也意味着，这类通过跨境电商渠道进入国内的产品，本就处于监管的特殊地带，在营销上，像健雅德这类品牌都会通过“靠流量造神、用虚假背书收割”的潜规则，利用编造品牌故事、夸大原料纯度等手段误导消费者，从而获取高额利润。

进口光环要理性看待

其实在保健品行业，营销这个手段很常见，而健雅德这个品牌之所以能够在短时间内跑出来，无非就是其有进口光环的加持。

新西兰、麦角硫因、抗衰，这三个词放在一起，就已经自带高端和溢价空间了。

你不得不承认，对于国内不少消费者来说，新西兰、澳洲这些产地标签，确实在他们心里的价格锚点会高一点。

这也不怪消费者，毕竟这是过去二十多年来跨境消费教育留下的结果。

除此之外，头部网红达人的专场直播，以及社交平台的KOL密集种草，都是成为助推健雅德爆发式增长的关键引擎。

于是，一套严丝密缝的转化逻辑就出来了，光环提供溢价合理性，背书提供下单安全感，网红测评提供体验可信度。

这一套打法在保健品行业特别好用，因为保健品行业的消费决策本来就是高度依赖信任而不是参数，消费者没有条件和能力去判断一瓶东西值不值得这个价，所以只能依赖第三方提供的数据背书与使用体验。

这也解释了为什么同样的套路，放到标准化程度高的品类，比如家电和数码里效果会差很多，因为这些品类中有可比参数，符号的权重自然被削弱。

然而，这种利用信息不对称，通过伪造权威背书和数据注水来收割“智商税”的行为，可以说揭示了跨境保健品监管盲区下的营销陷阱。

对于消费者而言，有时候不要太迷恋进口标签所带来的光环了，一定要理性看待，对此类精心包装的消费骗局要保持警惕性。

而对于快消品牌来说，打广告、营销也无可厚非，但问题是要真实，对得起消费者的信任，产品资质与宣传口径必须严格对齐，否则一次信任缺口就会导致品牌走向崩塌。

麦角硫因绝非“神药”

其实麦角硫因这个原料本身就具有争议性的，尽管麦角硫因确实有科研支撑，能辅助抗氧化、修护细胞，但是只要还没通过国家审批，就说明暂未充分验证该成分对国人的安全性与有效性。

事实上，保健品行业每隔几年就会挖掘一款新原料做营销炒作，从前些年的辅酶Q10、谷胱甘肽，到如今的麦角硫因，套路如出一辙。

2025年6月，生物学家饶毅的一篇文章，直接捅破了行业窗户纸。他公开炮轰部分品牌，把普通膳食成分吹成“抗衰神药”，纯属过度营销。

而且由于目前国内还没放开普通食品资质，正规玩家少，没有充分竞争，市面上大部分号称含有麦角硫因的产品，根本无法印证原料来源和生产工艺，而且纯度和宣传也不符。

就跟现在的驼奶乱象一样，市面上大量标称“新疆驼奶”“正宗驼奶粉”的产品，实际成分中驼奶含量极低，有的甚至完全不含驼奶成分，而是用植脂末、麦芽糊精、燕麦粉等廉价原料滥竽充数。

麦角硫因的产品也一样逃不掉这样的环境，自从我国的大厂把把原料成本打下来后，大量小厂扎堆进来。

为了打价格战，有些产品只加百万分之几的麦角硫因，连起效剂量的零头都不到，却借助直播、种草渠道大肆炒作平价抗衰概念。

这种劣币驱逐良币的玩法，势必会透支消费者的信任。

很多消费者花了几百上千元买回家，连续吃一两个月都感受不到任何宣传中的体感变化，转头就会把“麦角硫因”这个整体概念打上“智商税”的标签。

最终守着合规标准、实打实添加有效剂量、投入成本做临床验证的正规品牌，反而要为这些小厂的虚假宣传和劣质产品买单，陷入“做好产品却卖不过营销噱头”的困局。

实际上，媒体曝光的案例只是冰山一角，不管怎么说，保健品行业的宣传监管，需要进一步穿透到资质溯源、成分核验的细节中。

跨境通道不能成为品牌虚假宣传的“避风港”，平台的责任要落实到位，以全链条的严格管控，筑牢消费者的食品安全，不该让消费者的信任变成一场“豪赌”。

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