贵州三都：“一匹马”跑出了振兴富民路

近年来，依托“贵州村马”，贵州省黔南州三都县文旅实现跨越式发展。2025年全县接待游客622.05万人次，旅游花费从28.85亿元增长到60.96亿元，均实现翻倍增长。2026年1至9月，全县接待游客540.68万人次，旅游花费 54.16亿元，同比增长9.84%和8.94%。自2023年开赛至今，赛事累计吸引游客超2200万人次，带动3万多名群众就近就业，群众人均每年增收3000元以上。一个个亮眼的数据生动展现了三都文旅产业发展的蓬勃态势。

赛马活动现场。

三都县水族素有养马、爱马、赛马的传统。如今，源自端坡赛的“贵州村马”已跑出黔南大山，成长为全国知名的贵州文旅IP，借助“贵州村马”流量优势，全县文旅经济稳步增长，一匹骏马驮起一方经济，绘就“一马当先、百业兴旺”的生动图景。

民俗蝶变：端坡赛马跃升全国IP

10月5日，2026年“贵州村马”第四届端节全国赛马邀请赛迎来总决赛。来自全国14个省(市、区)的80余名男女骑手、145匹良驹经过5日激烈比拼，40匹赛驹晋级巅峰赛场。各族群众与各地游客齐聚三都赛马城，在速度与激情的马术竞技中共度国庆、端节，沉浸式体验浓郁的水族民俗风情。

“觉得村马非常特别，第一次感受马术表演，也是第一次接触这么多马背上的技术，比较震撼，比较开心，希望下次还能再来。”游客刘志民说。

骏马飞奔。

在三都，水族青年骑手石绍张正是古老民俗蝶变为网红IP的鲜活缩影。8岁便跟随长辈在端坡驰骋的他，如今多次斩获赛事榜首。“从过去的端坡马道，到如今标准化专业赛道，给我们本土骑手搭建起了更大的舞台。”石绍张说。

长久以来，赛马只是端节期间群众自发的民间爱好，赛事零散、没有固定场地。2023年，在县委、县政府高度重视和贵州赛马城文化体育有限公司运作加持下，“贵州村马”让千年马蹄声跨越群山。“有了当地政府的托举，赛事越办越多、规模越来越大，慕名观赛的游客成倍增长。”公司总经理覃云峰说。

日前，三都推动原生民俗活动向规范化现代赛事转型，建立起规范的赛事组织、专业裁判体系与完备安全保障。赛事体系持续扩容，构建“日常村赛+端节联赛+全国邀请赛”三级办赛体系，新增骑射(箭术)等民族马术项目，联动内蒙古等北方马文化地区搭建南北交流平台。自2023年开赛以来，累计举办赛事189场次，吸引新疆、内蒙古、山西、河北、湖北、浙江、云南等省份4500余匹马、3000余名骑手参赛，全网话题浏览量突破52亿次，入选中华体育文化优秀项目。

全域开花：一匹马带活全域文旅

2026年“贵州村马”村级赛马联赛第八站在中和镇塘州端坡激情开赛。活动现场人声鼎沸，雄浑的铜鼓声回荡在山间，奏响热烈的迎宾乐章。当地群众身着盛装，以淳朴真挚的热情迎接远道而来的宾客。赛场旁的农文旅展销区人头攒动，一件件带着山野气息的农特产品集中亮相，直观展现出各村寨农业发展的喜人成果，不少游客驻足挑选，把原汁原味的乡村好物带回家。

“来到这里，不仅品尝到不少地道的水族特色美食，还看到当地群众身着独具韵味的民族服饰，样式精美别致，让人耳目一新，体验感特别好。”游客田文超对现场的民族风情和特色美食赞不绝口。

游客挑选马尾绣文创产品。

依托“村马”IP引流，“赛事+乡村体验”持续拓展，农文旅融合新业态多点开花。“五一”假期，都江镇打鱼村借势“贵州村马”IP，依托垂钓景区优质生态禀赋，借力抖音短视频矩阵引流，推出垂钓休闲、山野露营、篝火晚会、亲子抓鱼等沉浸式体验项目，客流爆棚。亲子徒手抓鱼人气最旺，湖畔露营、临水垂钓、空地歌舞轮番上演；游客涌入也催热乡村地摊经济，烤鸡、特色小吃、时令水果购销两旺。打鱼村支书岑忠伟说：“我们积极利用‘贵州村马’IP，在打鱼村打造了村钓项目。”

依托“贵州村马”带来的流量效应，三都县都江镇怎雷村这座藏于深山的千年古寨，借势文旅融合东风，以精品民宿为支点、非遗体验为纽带，将生态美景、民族文化转化为“美丽经济”，走出一条“村马引客、民宿留客、文化兴村”的乡村振兴致富路。

“这边的民风很淳朴，没有特别的商业化，我们去体验了当地的民族服饰，很漂亮，叫马尾绣。这是中国的一个非遗，所以我们就体验了一个妆造，很好看。”游客郭淼说。

产业延伸：研学经济与人才集聚

随着“贵州村马”火爆出圈，研学赛道也成为“村马”产业延伸的重要一环。当地依托赛马城、非遗工坊打造完整研学线路，把马术体验、赛马文化、马尾绣、水书体验融为一体，吸引省内外大批青少年研学团队走进三都，研学经济持续升温。游客不再只是看客，还可骑乘体验，走进非遗工坊体验马尾绣、水书书写，品尝水家长桌宴。

游客潘月英说：“来到三都体验感很好，不仅感受了热门‘村马’赛事，还亲手体验水族马尾绣、了解古老水书、品尝当地特色美食。饭后漫步都柳江边，吹晚风、赏夜景，清凉惬意。人文风光尽收眼底，此行收获满满，不虚此行。”

都柳江边文艺演出。

“‘贵州村马’不单是赛马赛事，更承载我们本地千年赛马文化与奋勇争先的民族精神，还能开展马术与非遗体验，是青少年研学的优质资源。仅上半年我们已接待万余名研学学生，我对自己的工作很有信心，十分看好‘村马’研学的发展前景。”三都县村马研学负责人韦辉魄说。

“村马”IP同样也吸引远方来客扎根创业。全国各地骑手、爱马人士慕名奔赴三都参赛、养马、创业，多方力量汇聚，让“村马”赛事更加精彩。

湖南游客黄苹果被乡土马术魅力打动，留在三都创办“村马小院”，打造集赛马观赏、骑射、骑乘体验于一体的综合基地，完成从游客到本土经营业主的身份转变。“扎根三都四年来，我亲眼见证了赛事一年比一年规范精彩。赛道也在不断升级，参赛选手的水平也越来越高。”三都“村马小院”经营者黄苹果说。

马蹄声声踏振兴，一马奔腾百业兴。从山间端坡的民间赛马，到走向全国的贵州文旅金名片；从单一民俗赛事，到“赛事+马术+非遗+研学+乡村体验”多元产业集群。“贵州村马”不仅跑出赛场之上的速度与激情，更跑出三都高质量发展的奋进步伐。立足新起点，三都将以打造 “旅游名县”为目标，锚定“资源、客源、服务”三大要素，持续深耕马文化，做强村马IP，持续推动文化、体育、旅游深度融合。让千年水族非遗在新时代持续焕发光彩，以一匹骏马的力量，持续带动水乡群众稳步增收，书写民族地区乡村振兴新篇章。

“我们深耕民族文化资源，成功探索走出民族地区文体旅深度融合的特色路子，文旅产业实现稳步提质，积累了实实在在的发展成效。下一步，我们将紧紧围绕‘旅游名县’建设目标，聚焦‘贵州村马’核心IP，按照‘一城一圈多点’布局持续完善文旅供给。做强‘贵州村马’赛事矩阵，拉长马文化全产业链，持续优化配套设施、拓宽客源、做实营销，推动赛事流量稳定转化为长期产业增量，让更多群众共享文旅发展红利。”三都县水族文化旅游园区管理委员会专职副主任李洁表示。(图/文 安金山)