湘见艺评丨都布：AI超创正在重塑内容产业的底层逻辑

AI超创正在重塑内容产业的底层逻辑

文都布

2026年，内容产业最受关注的新角色，不再只是导演、编剧或百万粉丝博主，而是一批以AI为主要生产工具，拥有稳定内容风格、代表作品和一定商业影响力的超级创作者（业内称之为“AI超创”）。他们能够熟练调度文生图、图生视频、数字人、配音、剪辑等工具，将过去需要编剧、美术、摄影、演员及后期团队协同完成的内容生产流程，压缩至数人乃至一人即可完成。数据显示，2026年上半年，AI短剧市场规模已达数百亿元量级；抖音今年1月至6月新增AI短剧22.19万部，其中1055部播放量破亿。在各大内容平台上，AI 超创群体加速崛起，正在重塑内容产业的底层逻辑。

从“专业分工”到“超级个体”

传统影视工业建立在严密的专业分工基础之上，编剧、导演、美术、摄影、演员、剪辑各司其职，一部作品的诞生需要成百上千人协同合作。但AI超创的出现，正在改变这一生产主体的底层结构。

这也揭示了一个重要变化：AI工具正在将一个人所涉及的内容创作潜力集合起来，让“一人成军”成为可能。AI超创既能理解模型，又能掌握叙事、审美和平台传播规律，还能持续生产内容、塑造角色，并把流量转化为商业价值。当生产主体从“专业分工”转向“超级个体”，内容产业的第一个底层逻辑，“创作需要大规模协同”就被改写。

从“项目制”到“工作流+IP资产”

AI超创重塑的第二个底层逻辑，是内容的生产机制。传统影视是项目制——立项、融资、拍摄、后期、发行，周期以月甚至年计。而AI超创正在建立起“工作流+IP资产”的新型生产机制。

青梧映画孵化的“小奇同学”，团队将构思、生成、校准和投放等环节拆开，利用130多个专业AI智能体协同生产；人生无限公司旗下的“其真Nix”，采用3至4人的轻量化团队，以“深剧情+高审美”打造数字人IP，贯通了从项目立项、内容制作到商业变现的全流程。麦芽传媒的AI账号矩阵已达151个，累计完成超500单商业合作，AI账号变现规模在5个月内增长16.9倍。

值得关注的是，部分创作者已探索出AI虚拟角色的IP化运营路径：当一部AI作品获得广泛传播后，创作团队将其中的虚拟角色剥离出来、设立独立账号，参照真人偶像的孵化逻辑持续输出日常内容、沉淀粉丝社群、承接商业合作，其市场价值甚至不亚于真人网红。这类虚拟角色完整走过“内容出圈—人格建构—社群沉淀—商业变现—公众检验”的全链路，成为具有独立运营价值的AI虚拟艺人。这实际上是在复制传统影视IP的运营方式：正片负责制造事件，角色账号负责承接注意力，衍生内容和日常内容负责建立陪伴关系。

当内容生产从一次性“项目”变为可复用、可运营、可增值的“IP资产”，内容产业的第二个底层逻辑，“内容即产品”已升级为“内容即资产”。

从“被动接收”到“沉浸参与”

AI超创带来的第三个底层逻辑之变，是审美范式与消费逻辑的深刻迁移。2026年7月，快手启动“AI互动内容共创计划”，继B站内测“Toy”、小红书上线“小工具”、抖音推出“互动空间”之后，正式补位AI互动内容赛道。有业内人士称，AI互动内容被视为一种可能颠覆图文、视频、直播的“第四类内容形态”。

过去十余年，内容消费的核心逻辑是“被动接收”，看一篇文章、刷一条视频、观一场直播，用户都是旁观者。而AI互动内容的核心差异在于，用户从旁观者变为参与者。无论是与AI角色对话、在互动剧情中做出选择，还是使用一个AI生成的小工具，用户获得的都是沉浸式、个性化体验。

在审美层面，AI超创群体呈现出鲜明的多样化探索。各媒介场域因社区文化底色不同形成差异化审美生态：算法优先的大众传播场域生成适配大众情感需求的叙事IP；青年社群平台凭借强社群纽带，孕育实验性创意；生活化分享媒介则以真实表达为前提，形成具有独特标识的审美表达。这种审美范式的多元分化，标志着AI内容已经从早期的“炫技式奇观”转向“叙事型作品”。

以人文精神驾驭算法工具

AI超创群体的快速崛起，使内容产业的治理逻辑面临重构。当前，《人工智能生成合成内容标识办法》等相关法律法规不断完善，平台审核规则全面收紧，各地司法实践也在为AI内容确权划定边界：如果仅输入一句话、一键生成，全程未作修改调整，其内容不属于著作权法保护的作品；反之，如果创作者深度参与创作，AI 仅作为辅助工具，最终成品的著作权则归创作者本人所有。

这意味着，AI超创的核心竞争力不在于对工具的熟练操作，而在于人类在创作过程中持续的智力投入、独特的审美判断与实质性的艺术把控。AI可以辅助生成，但无法取代人对美的追求和对价值的思考。技术可以改变创作方式，但文艺的根脉始终在人。AI超创这一新兴群体的使命，不仅在于用AI做出好作品，更在于以人文精神驾驭算法工具，在短视频、数字人、互动剧等全新载体上，培育出有温度、有深度、有力量、有灵韵的新大众文艺作品。这既是内容产业底层逻辑重塑的落脚点，也是我们在算法浪潮中必须守住的文明坐标。

来源：《中国文化报》2026-09-11

文艺评论作者简介

都布：中国文艺评论家协会职业道德建设委员会秘书长，中国文联文艺评论中心组织联络处处长。

｜免责声明｜

本文来自文章创作者，不代表《湘见文艺评论》的观点和立场。

初审｜王志成

复审｜王彦珊、肖 云

终审｜何佳羽

签发｜陈 彪

发稿｜《湘见文艺评论》编辑部