被骂上热搜、成为“行业公敌”后，字节为红果短剧踩下了刹车

话说，最近红果短剧可真是热闹啊，前两天甚至还因为“无脑降智”被骂上了热搜，而从行业层面，红果短剧乃至整个字节系因为流量太恐怖，似乎成为了所有互联网公司的公敌啊。哈哈，真是人红是非多啊。

而红果自己也没闲着，昨天搞了个大动作，准备全面下线金币功能。

有的童鞋要说了，这有啥啊，不就是也小小的业务调整嘛。哈哈，非也非也，八姐觉得吧，在这个时间，突然下线金币功能，难免让人心生遐想啊。当然，一方面可能是人家红果增长太快、日活用户不缺了，开始降低拉新了，但俺觉得更为主要的是吧，这是字节为了扭转红果的“沉迷”、无脑的舆论形象，而主动踩下的刹车。

哈哈，不要说我YY，下面八姐就给你详细八一八。

先来说说红果发的这个金币下线的公告。

昨天下午，红果发布《关于红果短剧计划下线金币功能的公告》，其宣布从2026年11月1日起，新激活的用户将不再享有金币功能和入口；到了2026年12月31日前，平台将面向所有用户全面下线金币功能，停止发放金币。

这个金币功能对红果其实还真是相当重要啊。红果当初之所以能够迅速崛起，除了免费看短剧以外，“看剧还能赚金币”也是它吸引用户的重要手段。用户每天签到、看剧、完成任务，都可以获得金币，再兑换成现金。虽然赚到的钱未必多，但对于很多用户特别是下沉市场的用户来说，这还是很有吸引力的。

那么，为何红果要取消金币功能呢？是拉新拉得差不多了吗？不需要通过这种手段来保持用户黏性了？这不太合理啊，毕竟后面大厂小厂们的短剧app啥的都还在疯狂追赶啊。

上海证券报报道援引知情人士称，此次红果下线金币功能主要考虑是“防沉迷”。对不以奖励为主要目的的用户，下线金币，可减少用户任务负担感，让注意力回到故事本身。

呵呵，那怎么突然昨天才发现金币功能可以让用户沉迷了？为何突然选择在这个时间点下线金币功能？

八姐觉得吧，主要还是因为负面舆论质疑太大了。

一方面，前两天， “红果短剧降智”的话题就冲上了微博热搜。起因是一位财经博主在谈时间管理时，提到刷红果短剧可能让人陷入低效率的状态，结果引起了不少网友共鸣。有人吐槽，红果里的短剧简直就是各种霸总、逆袭、复仇、打脸的大杂烩，剧情一个比一个离谱，但偏偏就是让人停不下来。明明只想看十分钟，结果一刷就是几个小时，刷完之后又觉得自己浪费了时间。

甚至还真的有医生出来解释红果短剧是不是真的会让人变笨。

从效果来看，红果短剧确实使用时长惊人，算得上惊人了。据第三方数据机构统计，2026年8月，在中国月度使用时长排名前50的应用中，红果短剧约125分钟/天，抖音约112-120分钟/天，均超过腾讯系产品微信的82-85分钟/天。

除此之外，红果短剧快速增长，似乎也成了“行业公敌”。QuestMobile公布的数据显示，今年7月，红果短剧的日活跃用户已经达到1.68亿，超过了腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四大长视频平台的日活总和。到了9月，红果的日均活跃用户更是达到2.03亿，甚至超过了快手的1.92亿。

这几天，行业里也有一种声音称，认为红果抢走的恐怕不仅仅是爱优腾芒的用户时间，还包括整个互联网娱乐行业的流量。比如游戏、网络文学、短视频，甚至社交产品，都可能受到不同程度的挤压。甚至，有声音质疑，字节的AI能力是不是都用来制造无脑短剧了？

哎呀，太红了也是一种烦恼啊，特别是对野蛮走红的红果短剧。毕竟，规模这么大了，品牌也搞起来了，负面形象太差也不行啊，要主动承担起社会责任来，才不会被锤。

于是，这次，俺们就看到了，字节罕见地下线了助其崛起，又备受争议的“金币功能”。

当然，另一方面，俺也觉得，取消红果现金激励机制，也是字节经过了审慎地计算的，毕竟，红果规模这么大了，确实也到了不需要再靠金币拼命拉新的阶段，这成本也太高了。

要知道，红果如今已经拥有2亿日活，用户规模相当庞大。在早期，平台通过签到、看剧赚金币来吸引新用户，是很正常的增长手段。但当用户规模达到一定程度以后，继续大规模发放奖励，成本可能就不低了——哪怕平均每个用户每天只需要几分钱，乘以庞大的用户基数，也是一笔不小的支出。

同时，红果本身主要靠广告赚钱。对于广告主来说，一个用户每天为了金币打开App、完成任务，和一个用户真正喜欢短剧、愿意主动追剧，商业价值未必一样。如果平台为了增加日活和使用时长，不断通过金币刺激用户观看，可能会带来一部分低价值流量，反而不利于广告变现效率。

当然，正常来说，取消金币也不是完全没有风险。毕竟有些用户可能就是冲着奖励来的，一旦没有金币，他们可能就不再每天打开红果。平台的日活、留存和使用时长会不会因此下降，广告收入会不会受到影响？嗯，不过俺觉得依着红果短剧内容这么爽来说，可能用户黏度不见得会降，说不定人家下一步还要收费呢。

另外吧，八姐觉得，下线金币功能只是一个开始，红果短剧未来还会搞出几个样板来，证明自己的短剧品质高，不降智，重造自己的口碑，你们信不？哈哈，走着瞧吧。