短剧沉迷能否按下“减速键”

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 于民星

围绕短剧用户时长的讨论，因红果的一则公告再次升温。10月21日，红果短剧宣布分阶段下线金币功能，11月1日起新用户不再获得金币功能，年底前全面下线。业内多将此举解读为关闭时长激励，让观看回到故事本身。

此前QuestMobile数据显示，红果用户人均单日停留时长已达125分钟。社交平台上，多位网友晒出日刷超10小时的屏幕使用记录，“短剧降智”“红果能不能开个防沉迷”接连冲上热搜。不过，关闭金币激励，真能给用户的连刷与沉迷按下减速键吗？

刷到停不下来

“最长一天刷了16个小时，除了睡觉一直在刷。”大四在读的杨同学今年暑假在社交平台刷到一部短剧片段后，下载了红果短剧APP。刚开始的前两个月非常上头，每天刷十几个小时。杨同学向齐鲁晚报·齐鲁壹点记者直言，感觉到了“废寝忘食”的程度。吃饭、上厕所都会看，睡前想关都“关不掉”。最夸张的一次，刷了一个通宵，看到第二天早上八点。“完全感觉不到时间流逝，反应过来天就大亮了。”

刷得多了，杨同学也能发现问题，“很多短剧画风相似，千人一面，剧情套路高度重合”，但吐槽归吐槽，吸引力依旧存在。作为网文爱好者，她很难在长剧里找到和原著想象契合的画面，而AI漫剧不受真人拍摄限制，很多题材可以完全实现，建模也更贴合自己的阅读想象。尤其，平台算法还会持续捕捉她的偏好，看完一部，新的一部同类短剧又推送了过来。

杨同学的红果短剧使用时长截图

宝妈何女士有着相似的感受。“9月底才开始看短剧的，刷了十几天，有种完全离不开的感觉。”她表示，每天两眼一睁就是看，这些天看的短剧比这辈子看的电视剧、动画片、综艺加起来都要多了。“我的控制力不行，真希望能出个‘防沉迷’功能，看的时间长了就强制关掉。”

一边吐槽，一边追到停不下来，是不少短剧用户的普遍状态。QuestMobile数据显示，截至2026年7月，红果短剧APP日活跃用户数达到1.68亿，同比增长107%，超过同期腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四大传统视频平台的日活用户数总和。2026年2月，红果免费短剧人均单日使用时长已达125分钟。日均两个多小时，短剧对用户时间的占用，已经远超“随手刷刷”的程度。

单日上线超1700部

刷到停不下来的背后，是一个急速膨胀的短剧市场。《中国微短剧发展报告（2026）》显示，今年免费微短剧市场规模预计约573亿元，同比增长8%。产量也在狂奔，据了解，2026年前8个月全国上线微短剧43万部，是去年全年的13倍，其中AI剧占比超过九成。平均到每天，一天上线超1700部短剧。

这些剧怎么来的？底层逻辑就是复制。在短剧行业从业五六年的制片人张先生告诉齐鲁晚报•齐鲁壹点记者，短剧平台拿到一部网文IP后，会分给不同公司反复翻拍，“少的话几个版本，多的话十几个版本”，“不停的粘贴复制，直到这个IP没有价值了”。以网文IP《京枝欲夜》为例，衍生出《栀栀复栀栀》《京栀玉叶》《掌心娇栀》等十多个版本，故事内核、框架几乎原样照搬。“复制不用试错”，一个题材如果跑出了爆款，同题材同结构的短剧会一窝蜂跟上。

AI漫剧把这条复制流水线推上了新速度。华福证券数据显示，AI漫剧单部制作成本在5至24万元，降幅达60%至90%。成本骤降的直接结果是产能的指数级释放。2026年8月单月，抖音端新上线AI短剧达到74313部，较2025年8月的655部增长超过110倍。成本更低、量更大，“停不下来”的素材，达到前所未有的规模。

真正把人留住的是剧情设计与算法。短剧单集1到3分钟，开篇就是冲突，结尾必卡钩子，一集结束自动连播下一集。平台依托大数据精准捕捉用户喜好，针对不同受众圈层定向推送战神、甜宠等垂类内容，甚至依托同款演员、同类人设持续锁定用户。只要用户停留、看完，就判定为兴趣信号，同类型的下一部立刻顶上来。刷得越久，越被喂给相似的短剧，直接把用户“钉”在屏幕前。

未必是“减速键”

10月中旬，“短剧降智”“红果能不能开个防沉迷”接连冲上热搜，关于短剧使用时长的讨论一直在发酵。不到十天，10月21日，红果短剧发布公告，宣布计划分阶段下线金币功能。预计自2026年11月1日起，红果短剧将不再向新用户提供金币功能；2026年12月底前，平台金币功能将全面下线。

金币功能曾是红果“拉新留人”的核心手段。用户通过看剧、签到、完成任务积攒金币，兑换小额现金提现。为了多攒几个金币，不少用户主动拉长在线时长、反复点开剧集、看完一条又一条广告。平台拿到好看的日活和停留时长，再把流量打包卖给广告主，形成“看剧—攒金币—提现—看更久”的闭环。

红果短剧主动关闭金币功能，被业内普遍解读为，不再用现金激励诱导用户“为了赚钱而刷剧”，让观看回到故事本身。尤其，9月起施行的《微短剧发展管理办法》曾明确划下红线，不得使用诱导沉迷、过度消费的算法模型。在监管趋严、防沉迷呼声升温的当下，红果短剧的这一动作，是一次平台层面的主动纠偏。

有业内人士表示，它没有改变用户停留的底层逻辑，算法依旧会识别用户偏好、持续推送同类型爽剧。像杨同学、何女士这类深度用户，驱动她们连刷的，并不是几块钱的金币收益，是剧情钩子、算法投喂、充足的内容供给共同形成的闭环。只要算法逻辑还在，观剧需求稳定，供给自然会跟上，刷剧的惯性就很难被打破。关闭金币激励，按下的可能是一个功能开关，却未必是短剧连刷的“减速键”。

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