上海
近日，小红书“产品种草营销”专项职业能力项目获上海市人力资源和社会保障局批准，纳入上海市社会化职业技能评价。该项目为内容创作与营销领域的从业者提供了规范化的职业技能评价渠道。考核合格者可获得专项职业能力证书，为求职和职业发展提供能力证明。
10月22日，“2026年上海黄浦区秋季专场招聘暨推动就业创业高质量发展新政发布活动”将在外滩中央广场举行，该职业能力项目在活动现场正式发布。作为上海支持互联网优质内容创作政策的落地举措之一，“产品种草营销”专项职业能力评价将推动“沪九条”中关于完善职业发展通道的要求落到实处，促进优质内容创作与就业需求更紧密地衔接，为内容创作与营销领域的从业者拓展职业发展空间。
建立产品种草营销能力标准，拓宽创作者职业路径
在小红书，种草最初源于用户和创作者对生活体验、产品感受的分享。如今，种草已成为品牌广告和效果广告之外的第三类营销范式，帮助品牌和商家了解不同人群的需求，将产品特点转化为消费者能够理解和认同的购买理由。
随着种草融入企业经营的更多环节，从业者不仅要会创作内容，还需要判断产品面向哪些人、如何制定投放策略、怎样评估营销效果。在前期走访中，一些代理商反映，既懂内容，又具备策略、投放和数据分析能力的人才“少”“不好找”。
2025年7月，上海推出支持互联网优质内容创作的“沪九条”，提出完善职业发展通道。黄浦区同步出台十条配套举措，支持小红书开发“产品种草营销”专项职业能力项目。经过立项评估、机构遴选评估和题库开发，项目完成开发并获批，成为相关政策的落地成果之一，也让内容创作者的专业技能有了明确的评价依据。
根据考核规范，“产品种草营销”归入全媒体运营师职业领域，属于专项职业能力，并非新增职业名称。项目面向正在运用或准备运用相关能力求职、就业的人员，相关能力可应用于策略、内容运营、媒介、投放优化和项目管理等岗位。
考核采取理论知识与操作技能相结合的方式，设置种草策略、精准洞察、投放优化和度量优化四项任务，分别占30%、30%、20%和20%。这套规范明确了相关岗位需要具备的能力，也为从业者学习、提升技能提供了具体方向。
找准用人需求，补充“产品种草营销”人才缺口
在此次专项职业能力项目获批之前，小红书已建立平台营销人才认证体系。自2023年11月起，陆续开设种草营销师、搜索推广营销师、客资增长营销师等认证科目，累计参与考核人数达到6.7万人，持证人员超过5.9万人。截至2026年10月，共有145家广告代理商、品牌市场部门参与小红书营销人才共建，相关认证已用于部分企业的招聘、新人培训和员工培养。
小红书「产品种草营销」正式获上海市人社局批准纳入上海市社会化职业技能等级评价项目后，记者走访了部分广告营销相关企业。受访企业结合平台认证的使用情况，谈到了证书在招聘和人才培养中的作用。一家创意营销企业要求新人在入职90天内完成种草营销师初级认证，投放人员还需完成搜索推广初级认证。该企业负责人表示：“在招聘环节，如果求职者持有小红书的认证证书，会在印象分中加分。”
另一家运营代理商负责人则更关注认证能否识别真实能力。他表示，如果认证能够识别更深层次的专业能力，并与业绩表现相联系，帮助企业在招聘时筛选人才，企业很欢迎。
在平台认证之外，此次专项职业能力项目提供了面向求职就业的另一条能力评价路径。它将企业关注的策略、洞察、投放和数据分析能力纳入考核，让优质内容创作者的专业能力更容易被识别。
对内容创作者及相关从业人员来说，“产品种草营销”专项职业证书是一份可查询、可核验的能力证明。求职时，持证人可以用它证明自己通过了种草策略、精准洞察、投放优化和度量优化等方面的考核；学习提升时，也可以根据考核规范明确方向。对企业来说，证书可作为筛选求职者、开展员工培训和评价人才能力，成为一项选人、育人的新参考。
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