当NBA冠军球队，遇上一顿中国早餐

「Let's go Knicks！」

北京深秋的早晨，一阵阵充满激情的助威声，把NBA新赛季的热度带到了球迷身边。

10月21日，小黄象在北京举办早餐观赛派对，上百位球迷、篮球圈达人及媒体来到现场，观看卫冕冠军纽约尼克斯与休赛期引进詹姆斯的费城76人交锋。现场还与腾讯体育主演播室连线，将这场聚会带到了更多球迷面前。

这是小黄象自10月19日官宣成为纽约尼克斯全球官方合作伙伴后，与国内消费者的一次见面。就这样，一项在大洋彼岸达成的合作，通过一顿早餐和一场比赛，来到了中国球迷身边。

走进活动，尼克斯的元素几乎随处可见：裱框的球员签名球衣、复刻的更衣室、冠军旗帜……对于球迷来说，现场活生生就是一间「尼克斯痛屋」。

在大屏观赛之外，现场也举办了大量互动活动。每逢暂停和节间休息，现场便会安排问答、抽奖等互动，也作为腾讯体育的观赛第二现场，出现在了直播画面中。

到场的孟铎、吴泽建、张子昊和孟博龙四位篮球KOL，也加入了互动。他们先和球迷来了一场三点连中挑战赛，随后分成「奶酪饼队」和「手抓饼队」，打了一场3V3趣味篮球赛。

不过，与通常的球迷聚会不同，这次观赛派对还有一位重要主角：早餐。

在活动现场，每个人都能品尝小黄象旗下的产品，其中包括南瓜蛋挞、盐田虾滑等新品。对于一些球迷来说，这可能是他们第一次接触小黄象。主持人在现场随机询问大家对食物的评价时，很多人都提到了同一个回答：「奶酪饼好吃。」

或许活动中的不少人，是冲着对尼克斯和篮球的热爱来的，但又在这样看球和饮食过程中，小黄象和消费者之间的距离，就在这顿早餐里拉近了。这也让一项球队层面的合作，变得更具体、更有真实感。

小黄象创始人王毅

选择早餐作为连接点，除了小黄象本身主攻早餐场景之外，还有另外一层原因。对于喜欢看NBA的球迷来说，「熬夜早起」是刚需，而早餐正是这个时段里相对缺位的消费场景。用看球来激活早餐，让小黄象有机会走进球迷的日常。

小黄象品牌创始人王毅在现场采访中就提到，纽约主场比赛的时间，往往对应着中国球迷的早餐时段，「我们也希望每一个人更好地善待自己，也能在早上好好吃早餐。」据了解，小黄象后续还会陆续举办类似的观赛活动。

在谈及与尼克斯的合作缘由时，王毅的回答离不开一个字：吃。

进入北美市场后，小黄象希望找到一个地方，既能让产品接受职业运动员的检验，也能面对口味挑剔的食客。在他看来，纽约尼克斯的主场麦迪逊广场花园，恰好兼具这两种条件。

作为NBA最具历史底蕴的球队之一，尼克斯与纽约这座城市有着深厚的联系。从弗雷泽、尤因的时代，到新一代球员带来冠军，球队的故事伴随着几代球迷成长。尽管尼克斯经历漫长等待才获冠军，麦迪逊广场花园（MSG）依然是篮球麦加。

更重要的是，这支球队正处在向上的阶段。尼克斯刚刚拿下时隔53年的总冠军，成为卫冕冠军，而且核心阵容基本得以保留，未来几年仍是冠军的有力争夺者。

对一个刚刚进入北美市场的品牌来说，与这样一支球队同行，意味着合作的价值不只在当下，还会随着球队的上升不断放大。

当然，MSG的影响力也远不止篮球。冰球、拳击、演唱会，以及无数体育与娱乐明星留下的经典时刻，共同塑造了MSG在全球体育文化中的地位，能让小黄象接触更多不同的消费群体和画像。

但对食品品牌来说，核心终究是要落在餐桌上。作为全球最著名场馆之一，MSG对餐饮有着自己的要求。球馆持续与纽约知名餐厅及厨师合作，从汉堡、披萨到寿司，为观众提供丰富的选择。

据悉，新赛季MSG场馆内设有超过数十个餐饮售卖点，还兼顾无麸质、素食等不同饮食需求。球迷在这里能够尝到的，既有熟悉的球馆食品，也有这座城市颇具代表性的味道。

王毅第一次走进MSG后厨时，也被眼前的规模和专业程度震撼了。在他的印象里，这里的后厨丝毫不逊于高水平餐厅。厨师们拿到小黄象的产品后，尝试用不同的方式烹饪和呈现；而产品端上桌后，又收获了包括球队营养师、球员代表及管理层在内的认可。

试吃之后，双方才进一步讨论如何合作。说起这个过程，王毅用了一个简单的形容：「我觉得这是吃出来的。」

据他介绍，颇受对方欢迎的产品之一，是葱油饼。这样一款中国消费者熟悉的食物，在纽约的餐桌上找到了新的知音，也让小黄象看到了中国早餐走向海外的可能。

这种认可，与品牌一直希望解决的问题有关：「把健康的做好吃，把好吃的做健康」。

对家庭而言，早餐不仅需要兼顾营养、口味，也要方便准备；对孩子而言，愿不愿意吃、能不能吃得开心，同样重要。健康的理念，需要经过食材、配方和制作工艺的反复打磨，才能达成。

而对小黄象来说，将运动员级别的营养标准带入家庭日常，并从早餐开始让营养与美味更容易兼得，是长期努力的目标。

事实上，借体育走进消费者，对小黄象并不陌生。

自2024年起，品牌先后成为中国国家U16—U17篮球队官方赞助商、中国国家U18冰球队官方合作伙伴，与NYBO青少年篮球公开赛达成三年战略合作，并成为李宁·中国小学生篮球联赛及训练营的官方合作伙伴。

这些面向青少年及其家庭的合作，正是4—14岁儿童早餐最日常、也最核心的消费场景。

如今，尼克斯让这份积累有了新的延伸，也为小黄象出海带来了一个更大舞台。目前，他们的产品已在纽约、洛杉矶、波士顿、达拉斯、温哥华等北美主要市场有售，与尼克斯的合作，将进一步拓展他们在当地的餐饮服务与球迷交流。

这也是中国食品品牌出海的一个新注脚，开始参与当地具有影响力的体育与文化活动，建立属于自己的国际认知。再加上尼克斯的冠军光环与长期上升的势头，小黄象在海外获得的是一个可以持续放大的背书。

在交谈过程中，体育产业生态圈了解到，双方的契合也是理念性的。王毅欣赏尼克斯在比赛中展现出的韧性，以及球员在压力之下仍能彼此信任、共同争取胜利的团队精神。无论是赛场还是品牌经营，不仅要有明确的目标，还需要一群人长期投入，才能结果。

接下来，双方的联系还将通过更多面对面的活动展开。据悉，今年11月，「未来能量周」（Fuel the Future Week）将邀请约翰·斯塔克斯、史蒂夫·诺瓦克等尼克斯名宿来到中国，通过球员见面、青少年活动和观赛聚会，让更多年轻球迷及家庭参与其中。

对王毅而言，这也是一次让海外伙伴进一步认识中国的机会。他希望球队成员来到这里，品尝中国美食，看看中国的风景，也见见那些热爱篮球的少年。品牌走出去的同时，双方也能借由篮球，更多地了解彼此。

此外，2027年2月10日，尼克斯主场还将举办「小黄象之夜」。海外球迷在观看比赛、品尝食物的同时，也能进一步了解这些味道背后的中国品牌，让小黄象在纽约留下更长久的印象。

从国内各类赛事到青少年活动，再到如今牵手纽约尼克斯、走进MSG，小黄象一直在用体育连接消费者，只是这一次，舞台从国内走向了全球。中国食品品牌的出海，正在从单纯的产品输出，走向品牌与文化的双向交流。