当“小趋势”汇入“大市场”，上海时装周呈现时尚商业新图景

2027春夏上海时装周的官方日程落幕，时尚热度仍在全城延续。自10月8日启幕以来，以“砺后重光”为主题的本季上海时装周，串联创意发布、商贸订货、行业对话、国际首发与城市活动。以“全民买手计划”为主题的上海时尚周末持续至10月25日，市集、即看即买秀、品牌首发与店铺体验仍在多个商圈展开。

上海市商务委员会副主任 周岚女士

时装周期间，上海时装周在黄浦、静安、长宁、徐汇、浦东新区等相关区重点商圈客流与消费活跃度持续升温，据消费市场大数据实验室统计显示，在时装周带动下，8个主要活动区域消费型商圈累计实现线下餐饮零售消费27.46亿元，同比增长21.10%，国际参与境外客流同比增长19.55%；各项活动的核心人群直接带动消费总计5.6亿元。据媒体大数据监测，2027春夏上海时装周自新闻发布会预热至活动尾声29天内，抖音、微博、小红书等社交媒体总互动量8.46亿。仅抖音平台数据显示，#上海时装周内容总曝光量达58.2亿，官方账号累计播放量较上季增长156%。海外传播平台Instagram等联动上海日报、IP Shanghai、上海发布等矩阵共创内容获得超500万浏览量。

从秀场到订货会，再到门店和街区，本季最鲜明的变化，是创意发布、专业订货与终端消费开始形成更紧密的循环。设计在秀场建立认知，在订货现场接受价格、交付与渠道的判断，同时，设计师逐渐把审美构想通过零售门店、快闪和城市活动形成更长久的品牌表达；买手与消费者的反馈，又继续进入品牌下一阶段的产品开发。一个个来自产品、品类与生活方式的“小趋势”，由此汇入更大的市场，也让上海时装周成为观察新需求、发现新品牌和连接新生意的窗口。

从海外社交媒体的持续讨论，到国际买手选品和国内商业合作中越来越高的出现频率，中国设计师品牌正在获得更广阔的可见度。来到本季上海时装周，这种生长感尤为集中：十年前被视为新锐的品牌进入稳定发布期，新一代设计师继续出现，平台提供的传播、渠道与合作资源也在陪伴品牌进入新的阶段。

上海时装周以多元融合的发布体系，新天地主秀场汇集XIAOLI筱李、STAFFONLY、Comme Moi、PRONOUNCE珀琅汐、Short Sentence、SHUTING QIU等一批在商业与创意上均实现高质量新突破的主理人品牌；LABELHOOD蕾虎先锋时装发布在永源路集结YIRANTIAN、WMWM、OUDE WAAG、AO YES 凹是、MARKGONG、SHUSHU/TONG等中国创意的集中表达；GLAM特色时尚发布于前滩31呈现HACCHIC COUTURE、HUSHEGUANG HAUTE COUTURE等一批海内外社交礼服新品；KIDS WEAR童装发布则以高端儿童鹅绒服代表品牌高梵KIDS等亮相静安八佰秀。

品牌与上海时装周共同成长，也让“持续发布”有了超越阶段性曝光的意义。长期选择新天地主秀场的Comme Moi 在发布后回到东湖旗舰店举办品牌日，将系列叙事延伸至门店与消费者；Short Sentence从创立第二年起便参与上海时装周，借助平台积累品牌认知、拓展零售门店体系，逐步建立起稳定的消费者群体，并将继续探索国际市场。本季，品牌从移动与变化出发，将城市生活带入秀场空间；SHUTING QIU则在安特卫普的学习经验与中式刺绣之间建立语言，并借由上海的持续发布连接本土受众与国际行业。

M·A·C魅可中国区公关副总监 黄文奕 为

Comme Moi品牌代表 李嘉瑜

颁发潮流美妆奖

欧莱雅PRO全国教育经理 袁慧青 为

SHUTING QIU品牌创始人及设计总监 裘淑婷

颁发锋尚型格奖

更清晰的变化发生在产品内部：中国设计师品牌正在从鲜明符号走向稳定方法，让文化研究、工艺实验与身体经验持续进入一季又一季的产品。连续15季参与上海时装周的荷木HEMU，本季从敦煌丝路、古丝织物与非遗织造中提取色彩、构图和工艺，并首次与国家级云锦非遗工艺大师金文合作；Sevenlong柒龍将“袍”系统与功夫行装带入现代廓形，邀请太乙游龙拳传承人走进秀场，让功夫由观看对象变成可穿着的日常；UNCODED以三星堆为线索，通过AI数字共创，以垂感面料和“软雕塑”结构重新组织东方意境；EVVLY打造混搭、叛逆、多元的新中式风格，大量运用抽褶、叠搭、结构拼接等手法，将东方美学的内核融入日常成衣；嫵WOO本季以溯源黄河之魂为精神主线，将黄河文化、中原文脉与东方女性力量凝练为一条流动的叙事线。

这种产品意识也延伸至创意与实穿之间的关系。TUYUE涂月认为，秀场可以放大概念，服装离开秀场后仍要回到比例、材质、搭配与长期穿着；UTO悠途则在专业运动领域的长期积累中，将贴身层技术转化为可被感知的纹理、结构和设计语言。

秀场之后，订货、私定与即时零售开始形成更清晰的承接路径。PANTTERFLY以“秀场＋高端客群定制沉浸体验”，将“克制的极繁”与中法美学延伸至高净值客群和线下服务；TRIP&CO打通秀场与零售的「即秀即卖」节奏，部分新品已在发布前后同步进入天猫、小红书、小程序及线下门店。SHETELLS在与《剧院魅影》合作发布后举办新季订货会；金枝玉葉强化沉浸式高级定制体验，让消费者在门店亲眼见证水墨江山在非遗刺绣针下着墨的过程。秀场在这些项目中既完成创意发声，也成为订货、服务和销售共同启动的节点。

秀场的高光效应延展至消费市场与社交平台，持续释放商业价值与传播热度。Comme Moi本季大秀全网总传播热度破4亿，带出勃艮第红在秋日蔓延的话题；LACERTA 本季设计以海军风与蕾丝的碰撞形成设计张力，现场话题嘉宾单条视频在抖音账号上的播放量超160万；参与GLAM走秀的Mandy Zhang，其时装周秀款联合淘宝超级时装发布全网首发，单日成交破千万，突破店铺历史记录。

越来越多元的产业力量，正在共同托举中国原创的成长。上海时装周将设计师品牌与商业集团、国际IP、支付平台及供应链伙伴带入同一协作网络，使合作由秀场发布深入产品开发、渠道资源与组织建设。PRONOUNCE珀琅汐在十周年节点携手Visa，重新思考女性视角下的共享衣橱；安踏ANTA与设计师陈鹏在五年产品合作后，进一步成立安踏上海设计中心——陈鹏工作室，把独立设计、产品研发与成熟供应链纳入更长期的协作；“Yes, KUROMI! Yes, COOL!”三丽鸥酷洛米2026上海时装周特别呈现以重磅联名新作及沉浸式打卡空间等实现IP年轻化创新的趣味活动，依托专业发布舞台，三丽鸥以时装为桥梁，把IP故事、创意设计和年轻群体紧密相连。

当一批中国设计师品牌步入第二个十年，上海时装周持续将目光投向破蹄新声。抖音时尚趋势大秀以“One of Many 一即万相”为决赛命题，年度五大奖项正式揭晓。现场，10位评审共同见证设计师们的创作，300多位抖音创作者参与看秀；让设计师作品在获得专业评价和大众关注之外，也进一步打开行业合作与商业渠道的可能YOUTOPIA呦桃总决赛及颁奖盛典则以“万物生灵”为命题，挖掘与扶持更年轻的创意设计力量。

本季时装周的国际化拥有了更丰富的层次。国际品牌来到上海，行业机构带来跨城市项目，专业买手围绕秀场和展会展开连续行程，一些首发项目还继续走向渠道考察与本地合作。上海时装周不只是国际时尚进入中国的一站，也成为国际资源理解中国市场、配置亚太资源、展开城市级合作的“超级接口”。

越来越多拥有国际背景的品牌把上海作为理解中国消费者、校准产品语言的窗口。第三次参加上海时装周新天地作品发布的STIVANANO发现，中国市场既看重秀场创意，也会判断服装能否适应本地女性的身形与生活场景，品牌计划据此开发更适合国内市场的单品，并以中国为支点拓展亚太；SHAO进一步加深与上海这座城市的联系，新系列的创作融入更多城市文化元素，通过拉近观众与作品的距离，观察本地受众如何理解服装背后的情绪与故事，并寻找长期合作的零售与创意伙伴；Nana Jacqueline则从中国女性对女性气质更加自主、多元的理解出发，重新平衡华丽感与舒适度、重要场合与日常穿着，并尝试以产品、内容和零售体验呈现更完整的品牌世界。

国际买手的行程也从观秀延伸至选品、订货和市场考察。巴黎老佛爷百货、意大利ANTONIOLI、纽约3NY、越南RUNWAY及哈萨克斯坦VILED Group等专业渠道围绕秀场、展会、品牌拜访与城市活动形成连续行程。巴黎老佛爷百货男装及鞋履买手总监Alice Feillard与中国团队共同来到上海，希望发现中国品牌、理解中国市场并探索合作，选品范围由男女成衣延伸至配饰与鞋履，同时关注能够体现中国工艺的产品。同时，据参展SHOWROOM反馈，现场还吸引了来自蒙古、科威特、阿联酋等国家和地区的买手主动到访，进一步拓展了品牌与国际市场的交流与连接。

从城市级项目到设计师联乘首发，国际品牌正以更丰富的合作尺度进入上海时装周。梅赛德斯-奔驰携手上海时装周，由新天地与永源路的车型展示、主题快闪，延展至与XU ZHI创始人陈序之合作的“道路即秀场”跨界大秀；阿迪达斯以约6000平方米的「FUTURE OF THREE」连接新品发布、运动体验、音乐表演与青年文化，Y-3也在其中首次于中国举办独立发布；H&M则以ELIE SAAB设计师合作系列完成中国首发预览，将高级定制美学带入更广泛的零售渠道，并随即于指定门店及线上渠道同步上新。

国际项目在上海形成跨城市、长周期的合作关系，持续选择与上海时装周合作。继今年6月于纽约启幕后，inFlux上海纽约双城时尚设计展回到上海，将七个纽约品牌带入南京西路公共空间；PROMAS法国男装成衣协会则以专业展厅、零售渠道探访和行业交流，帮助法国创意品牌继续理解中国市场。

瑞安新天地 副总经理 刘卫 为

Short Sentence品牌创始人与设计师 管林

颁发秀场呈现奖

（新天地作品发布）

抖音时尚负责人 张靓婕 为

WMWM品牌创始人及设计总监 宋晓琳

颁发秀场呈现奖

（LABELHOOD蕾虎先锋时装发布）

上海新天地朗廷酒店 董事总经理 柯跃健 为

HACCHIC COUTURE品牌代表 袁祥

颁发秀场呈现奖

（GLAM特色时尚发布）

上海时装周组委会副主任、东方国际（集团）有限公司总裁

朱毅

高梵童装市场部经理 王柏达

颁发秀场呈现奖

（KIDS WEAR童装发布）

本土性与国际化在本季订货现场形成了彼此推动的关系。当文化来源能够转化为稳定的产品语言，制造与供应链能力足以支撑创意落地，越是清晰的本土表达，越可能成为进入全球市场的独特坐标。

从综合订货到垂直品类，从国际买手到区域渠道，本季上海时装周构成了一条更具层次的商贸链路。本季“亚洲最大订货季”形成超过5万平方米，从成衣、配饰延伸至香氛与生活方式，将再度集结MODE、ONTIMESHOW、气味上海NOTES SHANGHAI、东北亚（兴城）国际泳装博览会、TUBE SHOWROOM、not SHOWROOM、TUDOO SHOWROOM、LAB SHOWROOM、BLOOMING SHOWROOM及THE COOL HUNTER SHOWROOM共同展开，品类由成衣延伸至配饰、香氛、美妆、材料、泳装与生活方式，让不同规模的品牌、产业集群与专业渠道找到相应的商贸入口。

MODE展于长宁区晶耀虹桥T2栋举行，活动期间，晶耀虹桥商业营业额再创新高，环比国庆期间增长20%。本季，MODE展构成了本土设计与国际市场相互判断的核心现场。本季展会到场人次较2026秋冬增长约16.23%，海外品牌占比超过50%，来自中国、韩国、俄罗斯、比利时、法国、希腊、匈牙利、意大利和美国等市场的创意力量在此交汇。国际买手的判断也由视觉风格深入版型、价格、交期、起订量与渠道适配度，将不同文化背景的设计放入同一套商业坐标中检验。更清晰的本土表达，正在被国际买手识别为中国品牌的差异化价值。来自哈萨克斯坦VILED Group的买手Moldir Tassygan将其概括为：“设计师知道自己的根在哪里，也已经能够使用全球市场的语言。”

中国设计师丰富多元的创意与成熟制造体系彼此支撑，让设计想法能够稳定进入产品。EP YAYING本季带来180余个SKU，吸引中东、美国、俄罗斯及哈萨克斯坦等市场买手。民族纹样、苏绣与宋锦形成东方辨识度，国际面料与“即看即定制”服务则进入买手熟悉的品质评价体系。品牌计划在成立40周年之际于上海淮海中路开设全球最大旗舰店。纽约知名买手店3NY此前已将中国设计师品牌RAXXY纳入选品体系。品牌以立体羽绒技术、传统编织灵感与几何结构为特色，持续探索中国设计在国际高端零售渠道中的发展空间。本季，3NY创始人兼首席执行官Sam Desner亲赴MODE展会，并现场下单YUETOO、在我zaiwǒ、四时三味、MODERN MUSEUM摩登博物馆、DISIMAN.LING、RAWmantics、DAILY MIRROR、GREEDILOUS、Seokwoon Yoon、JINSUN等品牌。在他看来，清晰的故事与叙事主题是产品形成差异的基础。其中，YUETOO的包袋挂件、绑带与可拆卸组合配饰，获得美国、法国、俄罗斯、中东及中国多个城市买手的反馈。

区域市场不断外扩，SHOWROOM承担的工作也由品牌展示进入市场判断、渠道筛选与后续跟进。本季MODE携手10家优质 SHOWROOM共同构建品牌展示及商贸对接平台。 SHOWROOM与专业商贸展会也由展示空间逐渐成为连接区域渠道、验证市场需求与推动订单转化的重要接口。展会服务还在向产业上下游延伸。“有料空间”以“材料有为·MATERIALS, ACTIVATED”为题，将BioFleax®、Polygiene铂利净等材料企业与独立设计师品牌置于同一空间，让植物基材料、功能科技、数字制造与传统工艺进入真实产品验证。

从选品意向到实际挂杆，匹配效率正在成为衡量订货质量的关键指标。气味上海NOTES SHANGHAI汇聚来自30多个国家和地区的400余个精品香氛、美护及生活方式品牌，逾百款产品完成中国、亚洲或全球首发，并吸引来自俄罗斯、法国、日韩及东南亚等市场的买手；东北亚（兴城）国际泳装博览会吸引来自巴基斯坦及迪拜的潜在客户，其中，迪拜买手多次到访品牌歌曼展位，与不同地区的买家交流，也有助于了解海外市场的审美偏好和产品需求；TUBE SHOWROOM持续合作店铺稳定参与，与此同时，整体新渠道数量约占本次参与渠道总数的15%，其中，XU ZHI获得SKP-S高度关注，并计划后续为品牌开设快闪店；LAB SHOWROOM老客户深度捆绑，渠道稳定性高，本季预约到场率大幅跃升87%，鞋履及配饰等细分品类需求显著提升，其中，鞋履品牌VOEV在第二季迎来爆发，挂杆环比增长超200%；BLOOMING SHOWROOM则感受到商业环境的持续升温，到访店铺较去年同期增加100余家，意向订单金额同比增长超过21%，具备线下实体店基础或拥有较强运营能力的品牌如：CERRIC、SEA New York、RECTO等均获得了大量买手的关注；THE COOL HUNTER SHOWROOM反馈，整体市场情况较去年同期稳中有升，现场订单、意向订单、较去年同期实现了 10%–15% 的同比增长，COTEMP、KHEMIA 配饰与成衣组合型品牌，让配饰成为品牌风格锚点植入消费者心智，后续带动成衣连带订货。

商业潜质品牌推荐

YUETOO MODE上海服装服饰展

Fakeme ONTIMESHOW

寓义 to Define 气味上海

primnloom（歌曼）东北亚（兴城）国际泳装博览会

商业表现力品牌推荐

Auti Seminario TUBE SHOWROOM

YEAREAST not SHOWROOM

BING XIOUGN TUDOO SHOWROOM

VOEV LAB SHOWROOM

REFOUND TEN BLOOMING SHOWROOM

Maison Hotel THE COOL HUNTER SHOWROOM

时尚消费正在进入一个由细分兴趣与个体表达共同推动的新阶段。过去相对统一的潮流叙事，逐渐让位于围绕运动、手工艺、技术、公益和生活方式展开的多元选择。本季上海时装周一面把行业讨论推进到经营与技术细节，一面通过展览、零售和街区活动邀请公众参与选择，让消费者的需求与表达进入品牌与市场的反馈链路。

专业讨论持续向生意内部走深。M SPACE共创聚谈以“长期主义”为起点，将品牌辨识度、组织建设、消费者关系及设计师与商业品牌共创纳入同一讨论。致知ZHIZHI从首家线下门店的经营经验出发，将“顾客才是品牌的指北针”落实到产品、团队与决策体系；LE FAME则分享了与独立设计师钟梓欣的合作逐渐深入，从秀场系列、商业系列，逐步深入到独立新品牌的孵化，让创意合作进一步进入产品开发、人才支持与品牌经营。

此外，业内人士的讨论也从技术与文化走向产品实践。善议2026以“人机共律”为主题，讨论AI如何协助材料使用、供应链判断与循环系统建设，以及人在技术系统中如何保留审美与选择；“布解织缘Ⅱ”时尚文化论坛持续关注传统文化如何进入生活方式与商业环境，形成更多真实而持久的表达；东方·新中式秀展通过动态秀演、美学展览和非遗互动体验，进一步展开“文博＋时尚”的跨界路径；2026 IMC上海国际模特大赛总决赛颁奖盛典，以竖屏Live Show打破传统颁奖现场的观看方式，并以AI动态影像延展秀场视觉。

专业内容走向公众，也有了更具体的承接方式。MODE旗下C端零售项目Design2Buy进入上海时尚周末，让经过专业买手筛选的品牌继续面对终端消费者；VOIR LAB先在MODE呈现全球设计师配饰，随后走入洛克·外滩源，以七间“灵感工作室”构成「世界街区——Drawn to Essence」展览，将来自巴黎、伦敦、奥斯陆、东京、哥本哈根、佛罗伦萨和中国本土的材料、手稿与创作过程带入城市公共文化空间。同期，中意生活美学季将国际合作由产品首发延伸至工艺共创与渠道落地。活动汇集20余个中意品牌，其中10家意大利品牌在沪首发，超过15%的产品为全球限量款。

“全民买手计划”进一步把时尚热度延展至消费者，把时装周范式下的消费新场景延伸至秀场外的街区里。市集、即看即买秀、品牌快闪、公益装置与运动社群陆续进入东台里、永源路和新天地时尚二期；一张汇集70个品牌首发上新与店铺体验的时尚地图，则连接南京西路、淮海路、南京东路及梧桐区，将分散的兴趣与消费需求组织成可游逛、可体验、可购买的城市路径。

10月16日至19日，毗邻新天地主秀场的东台里，成为不同品类共同面对公众的集中现场，吸引精准客流超10万，参与市集覆盖服饰、配饰、手作、生活方式与餐饮品牌，日销售额较日常同比提升35%。期间，华为融入GUEST HOUSE生活时装秀，并设置时尚周末打卡专区；雅诗兰黛集团“粉红丝带乳腺健康公益项目”则以《盛装以待·光彩如初》摄影装置，将品牌公益与公众互动带入街区。静安寺商圈内的永源路，把设计师发布、策展零售、运动生活方式与长期品牌空间放在同一条街区中，LU XIANG陆相呈现结合策展与零售的快闪空间，把中国地貌的灵感带进户外衣橱；BLUE ERDOS则开启为期六个月的“BEsties慢闪空间”，以彩色羊绒针织、声音艺术与社群互动，邀请新朋旧友自在相聚。10月23日至25日，新天地时尚二期持续带来市集与即看即买秀，enndou、RicoVea、迪桑特DESCENTE、adidasOriginals及速写等品牌将陆续亮相，让消费者在看秀与逛街之间，继续发现新的穿搭灵感，把心仪单品带回日常衣橱。小荧星活动也加入本季时尚周末活动日程，在东台里为公众带来风尚潮童的亲子嘉年华秀演。

当消费进入更加分众的阶段，市场很难由一种审美、一个品类或单一商业模式概括。平台的价值，也不在于呈现某种大趋势、或者近乎标准答案的行业范式，而是让不同设计语言、品牌规模、产业能力和消费需求在同一城市中被看见，并找到适合自己的连接方式。

本季上海时装周所呈现的，正是这种多元力量逐渐形成协同的过程：品牌借助秀场建立认知，并通过订货、定制和零售承接关注；专业展会连接买手与订单，也将精选内容带入街区和公众生活；国际品牌和买手来到上海，也开始在这里理解市场、寻找伙伴并规划更加长期的合作。

一周，是时装周最集中的时间单位，也是一轮时尚商业周期的起点。在上海时装周，新声得以破土，不同力量彼此共生，中国时尚也由此获得持续参与全球对话、影响未来市场的城市支点。

2027秋冬上海时装周将于

2027年3月25日盛大启幕

让我们共同期待，延续上一季“励后重光”的主题概念，继续以光串联，以织为序，汇聚设计的想象、产业的活力与城市的灵感。在多元共存中寻找新的平衡，在交织碰撞中创造新的价值。