北京
10月21日，上美股份创始人兼CEO吕义雄发布内部信《以投资驱动 赢长远未来》，将2026年定义为创业24年以来“最具挑战的一年”。这封信用“多品牌、全球化、人才创业平台”勾勒长期转型路径，但放在半年报刚刚揭开的业绩裂口面前，它更像是对下行压力的一次正面回应，而非从容的战略阐述。
压力首先来自上半年财报数据。2026年上半年，上美营收37.56亿元，同比下滑8.6%；期内利润1.26亿元，同比暴跌77.4%，归母净利润约1.08亿元，降幅达79.4%。拖累的核心是占收入七成的韩束：上半年收入26.61亿元，同比下降20.4%，占比从上年同期的81.4%回落至70.8%，半年少卖约6.83亿元。这个曾依靠抖音流量和红色韩束小蛮腰套盒高速冲量的品牌，第一次出现如此量级的失速。
利润的崩塌并非因为产品不赚钱。上半年毛利率仍高达76.7%，甚至同比提升1.2个百分点；真正失控的是毛利之下的费用，在收入收缩的同时逆势扩大，销售费用率从56.9%飙升至66.1%。收入下滑而流量投入无法同步缩减，经营杠杆反向放大，净利率从13.5%压缩至3.3%。新品牌一页收入增长59.9%至6.35亿元，安敏优增长89.3%，但合计增量仅能抵消韩束与红色小象收入降幅的一半，尚不足以接棒。
也正是在这样的底色下，吕义雄在10月的内部信中给出了未来五年引进36位合伙营销副总裁、150位合伙品牌主理人的扩张计划。用“投资驱动”和人才平台来对冲单品牌老化的逻辑在长期或许成立，但短期的问题是：当韩束的流量红利尚未止血、费用刚性仍在吞噬利润时，这场以“投资”为名的转身，首先需要回答的是钱从哪里来、时间又还剩多少。
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