南都电商观察｜山姆下架牡蛎精胶囊；麻六记回应阿宽相关争议

主播&达人

1、山姆回应：“好健康”牡蛎精胶囊全批次下架，可全额退款

近日，海关总署发布风险警示，称在跨境电商零售进口食品安全风险监测中，从多家跨境电商平台售卖的标称新西兰、澳大利亚“好健康”牌“牡蛎精胶囊”9个批次样品中检出污染物成分。

10月21日，多名网友发布消息称，收到山姆超市发来的召回信息，对“好健康”牡蛎精胶囊的部分批次商品进行召回。

10月22日，山姆客服回应，近期海关在进口商品抽检中，发现标称新西兰、澳大利亚“好健康”（GOOD HEALTH）品牌的牡蛎精胶囊（OYSTER PLUS）检测异常。应海关风险提示要求，品牌方已经发布公告，在中国市场的各跨境电商零售渠道进行召回。“好健康”品牌方客服表示，为配合海关风险检测主动召回，目前给出的方案是仅退款。

有网友发文称，今年6月在山姆购买的“好健康”牡蛎精华胶囊，价格74.9元一瓶。现在已经全部吃完，在21日突然收到山姆发来的召回信息。该网友担心食用对身体健康有影响并提出要求赔偿。在社交平台，多名网友表示收到了山姆召回相关商品的消息，有人称特意备孕才买来吃的，之后询问客服，只是说仅退款。

22日上午，记者就此事致电山姆客服热线，一名工作人员表示，该工作人员表示，除去检测异常的商品批次外，其余批次的产品也全部下架。

2、麻六记回应“阿宽食品第一大欠款方”热议

近日，阿宽食品披露的2026年半年报显示，按欠款方归集的应收账款和合同资产期末余额前五名，北京食通达科技发展有限公司（麻六记主体公司）位列首位，对应的应收账款为442.8万元。“麻六记位列阿宽食品第一大欠款方”的相关话题引发热议。

麻六记回应称，公司与阿宽食品为长期友好合作关系，双方所有业务往来均依据正式合同开展，合同中明确约定了授信额度与结算账期。应收账款不等于“欠款”，而是属于双方合作周期内正常的阶段性账款，在合同约定账期及授信范围内，目前相关回款正按合作流程正常推进。

因“红油面皮”爆火的阿宽食品，曾是麻六记酸辣粉的主要代工方，麻六记曾连续多年位列阿宽食品最大客户。2025年7月，麻六记酸辣粉部分产品被曝出现发霉问题，并被开市客下架。随后，阿宽食品承认生产过程中消杀环节存在不足，可能导致部分产品受环境细菌污染，并启动问题产品召回。

麻六记表示，为进一步优化产品供应链、稳定品控体系，自今年8月中下旬起，麻六记自营生产工厂正式投产，部分产品已逐步转为自主生产。

早前，南都报道阿宽食品已经披露将主动申请终止挂牌。根据9月24日的公告，阿宽食品基于公司自身战略规划，为集中精力投入企业经营发展，提升经营决策效率，降低运营成本，公司拟主动退市。10月21日，在新三板挂牌720天后，阿宽食品正式停牌。

3、贾乃亮直播间单日销售额突破5.7亿元

10月22日，“贾乃亮从早播到晚”话题登上热搜。据报道，今年双11大促首日，贾乃亮直播间单日销售额突破5.7亿元，创下其近三年单日带货最高纪录。

公开信息显示，贾乃亮已签约MCN遥望科技，其直播间运营主体为杭州童耀网络科技有限公司。

从企业版图来看，贾乃亮名下现关联11家公司，其中多家影视公司已注销，仅6家存续，包括杭州亮闪天下电子商务工作室、博学思行（北京）教育科技有限公司、海南六月天贸易有限公司等，他在存续企业中多担任股东、监事。

行业&平台

1、中央网信办部署“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动，重点整治假扮助农带货、AI仿冒人物

中央网信办印发通知，在全国部署为期两个月的“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动，重点整治五类问题：假扮农户、山区困难群众等打着助农名义带货，虚构职业资质，利用AI合成音视频仿冒公众人物虚假代言，鼓吹奢靡攀比与暴富人设，编造冲突剧情；同时要求加大违规账号查处力度、规范发布标注、严控流量推送。

中央网信办有关负责同志表示，本次专项行动重点整治以下5方面突出问题：

（1）假扮弱势群体问题。一是假扮新就业群体，策划摆拍“带娃送外卖”“高学历送外卖”等情节，以渲染生活困顿、谋生艰辛等方式骗取公众同情；二是假扮农户、山区困难群众、农村基层干部、农产品收购商等角色，打着助农名义带货；三是假扮残疾人、重病人士，塑造极端困苦人设和悲惨身世。四是假扮婚恋情感失意人士，引流牟利。

（2）虚构职业资质问题。一是虚构履历、荣誉、职称、头衔等信息，冒充医生、律师、教师等身份，杜撰职衔、证书，输出诱导话术或低俗擦边信息，通过付费咨询、课程培训、引流带货等方式牟利；二是使用与专业领域相关的模糊关键词，绕过平台对专业资质认证的要求，变相发布相关专业领域内容，传播不实信息误导公众。

（3）利用AI等进行仿冒人物的问题。一是通过AI合成虚假音视频等方式，假冒公众人物，实施虚假代言、营销等侵权违法行为；二是冒充社会热点事件当事人、亲属等发布内容，或搬运内容开设“影子账号”，骗取网民关注、爱心捐款；三是刻意在账号名称简介中关联知名公众人物，通过增删字词、添加符号、搬运视频等方式暗示获得授权。

（4）鼓吹奢靡迷信问题。一是租借豪车豪宅、奢侈品，摆拍高档消费画面，包装富二代、名媛等豪门身份，炒作攀比炫富，引流牟利；二是打造草根创业、奋斗逆袭人设，制造暴富假象，通过招商加盟、售卖货源、创业课程、付费社群等方式引流牟利；三是包装风水大师、占星师、玄学导师等身份，输出迷信内容，以“改运消灾”等话术售卖商品、付费测算、私域导流牟利。

（5）编造冲突剧情问题。一是假冒公益人士、志愿者等身份，自导自演救助他人、善待员工、虚假捐款等“行善救助”剧情，或人为制造巧合，虚构故事引流敛财；二是编造家暴、辍学、弃养、失散、绑架等矛盾冲突、治安事件，误导网民，煽动社会恐慌、愤怒情绪；三是炮制“人性测试”等矮化丑化特定地域或群体的短视频，虚假塑造“丑态”“整蛊”叙事，挑动群体对立，破坏社会和谐与精神文明建设成效。

中央网信办有关负责同志强调，各地网信部门要充分认识专项行动对于推动短视频行业健康有序发展、维护网民合法权益的重要意义，切实履行属地管理责任，督导网站平台对照整治重点，聚焦重点环节、版块深入自查自纠，全面排查问题漏洞，完善长效治理机制，确保专项行动取得实效。

2、菜鸟供应链启动双11夜派，推进预售极速达

今年双11大促，菜鸟供应链联合宝洁和全棉时代等品牌商家，持续推进“预售极速达”服务。这是菜鸟供应链连续四年启动双11夜派，将双十一预售的订单，通过AI算法预测能力和供应链协同生产能力，提前将预售的商品下沉到消费者最近的站点，为消费者提供“分钟级收货”的极速达体验。

目前，菜鸟供应链双11预售订单的夜间派送，已覆盖北京、上海、广州、杭州、深圳、成都、天津、苏州、武汉、佛山、东莞、南京、合肥、长沙等核心城市。

今年天猫双11，活动商品数量创历年之最，吸引了100万全球品牌、7200万款商品参与，均创历史新高。品牌立减叠加平台消费券优惠力度低至7.2折。

天猫发布会披露，今年双11，品牌共带来5万款超级单品，以及2000款只有天猫买得到的旗舰店“惊喜礼盒”商品。天猫双11开卖前一个月，在淘宝天猫首发新品的商家数同比增长了64%。供应链也提前卡位。来自全球80多个国家和地区的超1亿件进口商品，已进入天猫国际分布在国内保税区及境外的100余个仓库。

数据&排行榜

10月22日直播动态：前十销售额全部超1000w+，与辉同行卖出100w+件，是全场唯一破百万件的账号；另有4席是店铺自播号（领丰金、Apple两家授权店、金川黄金），个人达人只剩6席；粉丝 53.8w的Apple授权专营店与3995.7w粉丝的与辉同行并列同档，说明单场爆发时，选品结构与补贴力度比粉丝存量更决定GMV。

研究员：赵翔