手握水浒大IP，曾经留不住人！看人大如何助力流量变留量

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 杨璐

9月28日，京港高铁雄安新区至商丘段梁山站正式通车。以《水浒传》故事发源地闻名的山东省济宁市梁山县，由此迈入“2小时进京、3小时抵沪”的高铁时代，也被拉进了京津冀、长三角“3小时旅游圈”。

过去，水泊梁山手握《水浒传》这个顶级IP，却长期被交通短板拖住脚步：客源半径只有300公里左右，游客多是短途登山打卡，上山看石刻、下山走一圈，留不住人、拉不长消费链。

改变从一份人大代表议案开始。在县十九届人大三次会议上，闫坤、马德申等人大代表提交“加快推进雄商高铁梁山站建设”议案。县人大将其列入重点督办建议，连续两年开展专题视察、跟踪督办、回头看，紧盯项目建设全流程，把“纸面建议”盯成了飞驰而来的“站台列车”。

今年6月，县人大常委会组织代表直奔高铁站前广场现场督导，直面短板，点出公交接驳、旅游专线、水浒元素呈现、停车流线等具体问题，政府职能部门逐项认领、照单整改。如今，梁山站实现高铁站与既有普速站并站运营，高铁站直达水泊梁山景区的旅游专线开通，到商圈、社区的公交只要1元，游客凭两日内高铁票即可享景区门票半价，把高铁客流稳稳引向景区。

客流引进来，还要留住人。走进水泊梁山景区，身着古装、发冠簪花的NPC演员们抱拳行“好汉迎宾”礼，“扈三娘比武招亲”“燕青打擂”“真假李逵”等水浒实景剧目沿路上演，好汉功夫、曲艺说唱等民俗表演轮番登场。

“从演艺编排到景点打造，充分吸纳了人大代表挖掘水浒文化的意见建议。”梁山县文化和旅游局党组书记黄希山介绍说，从山脚到山顶，景区精心排布了一百多场实景演绎，打造出“一路有戏”沉浸式游览体验。依托山水城一体化项目开发，刚刚过去的国庆假期，水泊梁山景区接待游客较往年同期增长近70%，沉浸式的江湖体验吸引八方游客前来打卡。

文旅提质，离不开法治护航。今年5月，梁山县人大教科文卫委围绕《中华人民共和国旅游法》《山东省旅游条例》贯彻情况开展专题调研，既看水浒影视文化体验园、水泊梁山景区，也开座谈会“挑毛病”。资源保护够不够、演艺项目同质化咋破、研学游和夜游谁兜底、周边村民怎么分红……梳理形成资源保护、业态短板、服务投诉“三张清单”，督促职能部门逐项销号整改。

一系列务实整改落地见效：水浒NPC从零星上岗到百余名角色全程陪游，蹴鞠、投壶、簪花、十字坡、智取生辰纲等“一路有戏”实景剧常态排演；夜间经济从“卖小吃”升级为影视城火龙火虎、宋式市集、沉浸式夜游；研学旅行把“忠义文化”拆成少年弓马、水浒书信、黄河运河生态课。

文旅融合的成色，最终要落到群众口袋里。贾堌堆农家寨、梁山街道、高铁新区等代表联络站扎根一线，把“停车乱、厕所少、文创贵、回扣拉客”等微诉求收集整理，形成人大代表建议，推动高铁新区现代商贸与文旅体验定位、龟山桥至G220沿线风貌改造、经营性自建房安全与业态双控等事项纳入城市更新方案。推动“景区带村”，鼓励村集体以土地、院落、劳务入股文旅项目，“梁山大嫂”农家菜、“水浒少年”研学营、“好汉手作”文创铺跟着火了起来。

高铁通车只是上半场。如何把600公里客源圈变成过夜率、复购率、二次消费率？梁山县人大常委会将 “文旅新业态专题询问”“高铁经济区规划审查”“黄河运河两河公园后续评价”纳入年度监督计划，推动开行“水泊梁山号”冠名列车，持续拉长消费链条，同时划定监管红线，严管低价购物团、野导揽客、破坏生态的网红打卡乱象，守住文旅市场口碑。

从一条高铁议案盯到一座景区提档升级，从一次法规执法检查倒逼一整套服务标准落地，梁山县人大常委会把人大职能嵌进文旅产业链，代表提、人大督、政府办、群众评，让千年水浒IP乘着高铁跑出高质量发展新速度。