《伟大的长征》匠心铸史诗，爱奇艺以长期主义成就精品

60集重大革命题材电视剧《伟大的长征》在央视一套黄金档及爱奇艺等平台开播后，以扎实的创作和鲜明的艺术表达获得市场关注。

据中国视听大数据（CVB）统计，截至10月20日，《伟大的长征》在电视大屏、网络视听端收视总时长已达1.7亿小时，大屏端直播收视率每天均保持在3%以上，位列近两年革命题材电视剧收视率第一，今年开播的所有电视剧收视率第四；与此同时，剧集在社交平台持续引发讨论，年轻观众在弹幕里自发刷起“同志们来开会啦”“线上云参会”等留言。

作品的市场表现与观众认可，既是主创团队五年磨一剑的匠心成果，也再次展现出重大历史题材精品剧的创作潜力与传播价值。而作为该剧核心的网络视听平台出品方与播出阵地，爱奇艺以成熟的平台生态与运营能力参与其中，这正是其长期坚持精品化战略的又一次生动实践。

01、全景叙事与细节深耕 长征题材创作有了新高度

重大历史题材的创新，首先要回到历史本身。在以往的影视呈现中，长征故事多以中央红军的行军轨迹为主线展开；而《伟大的长征》则是首部“全景式”展现多路红军长征全过程的电视剧作品——不仅呈现了红一、红二、红四方面军及红二十五军的四路长征轨迹，更将北上抗日先遣队、南方游击队、陕北红军等多条脉络纳入叙事体系，织就了一幅立体的长征历史图景。

全景式叙事并不意味着简单扩充人物与事件。如何在宏大历史进程中建立清晰的叙事脉络，既呈现关键历史节点，又让观众理解历史人物的处境与抉择，是作品面临的另一重考验。从已播出内容来看，《伟大的长征》既有铺展长征全局的宏大视野，也有对遵义会议等关键历史节点的集中刻画，并通过对个体命运的细腻描摹，让宏大历史与具体人物相互映照。叙事视野的拓展，由此转化为对历史进程更深入的理解。

要支撑这样的叙事体量，离不开扎实的前期准备与长期投入。《伟大的长征》主创团队先后3次重走长征路，沿途走访革命旧址、档案馆与纪念馆，累计查阅整理各类资料达3000多万字，前后打磨出6稿、共计70多万字的剧本；三个摄制组并行拍摄457天，六次大规模跨区域转场，1:1精准复刻遵义会议会址、泸定桥等历史场景与建筑七百余处；剧集还准备了三十余万件道具、三万余件服装，力求以严谨考据还原历史环境与时代细节。

这种看似“笨拙”的创作方式，恰恰铸造了重大历史题材作品的牢固真实底座。观众感受到的“厚重感”与“代入感”不是凭空而来，而是由创作团队对史实与细节的反复考证、持续打磨积累而成。

在扎实的史实基础上，剧集更通过视听语言与人物塑造的创新，进一步增强历史叙事的感染力。“史诗电影级质感”“镜头藏着深意”……《伟大的长征》的视听语言创新，在社媒讨论中是被高频提及的亮点。

在画面呈现上，剧集通过富有张力的构图与镜头选择，将战斗的艰险与战士的坚毅、强烈的人物情绪凝于画面之中。版画风格的转场设计，刀刻线条与写意光影相融合，既实现了场景的自然过渡，也形成了独特的视觉记忆点。

在镜头调度上，剧集也注重通过细节传递人物关系与情势变化。例如，遵义会议相关情节中，随着会议局势的推进，光影变化也参与了叙事： 毛主席发言后，阳光恰从坐在暗处的博古眼中亮起，以光影变化辅助呈现人物所处的情境与局势的转变。

在人物塑造方面，《伟大的长征》没有简单地标签化历史人物，而是尝试在具体的历史情境中呈现人物的思考、选择与变化。历史人物不再只是课本中的名字或宏大叙事中的符号，而是能够被观众理解其处境、感知其抉择的具体个体。

综观全剧，观众对《伟大的长征》历史质感、视听艺术与人物塑造的认可，正是主创团队尊重历史、尊重创作规律、匠心打磨内容之后的水到渠成。

02、从单部作品到持续产出，爱奇艺构建精品大剧的体系化能力

《伟大的长征》的高品质呈现，是在中宣部文艺局、国家广播电视总局电视剧司指导下，全体主创团队与十家联合出品方历经五年共同打磨的成果。作为联合出品方之一及核心网络视听播出平台，爱奇艺参与其中，体现了平台对精品内容的长期坚持。

这一坚持，也在行业权威奖项的成绩中得到印证。在近两届飞天奖、白玉兰奖、金鹰奖评选中，爱奇艺投资、制作、播出的剧集收获丰硕成果，多项作品的提名与获奖占比位居行业前列，《我的阿勒泰》《我是刑警》《沉默的荣耀》等多部作品实现三大奖大满贯。

精品内容的持续产出，不仅依赖单个项目的创作水准，也考验平台在创作资源整合、制作协同与项目推进等方面的综合能力。尤其对于制作周期长、创作要求高的作品，平台既需要为创作提供稳定支持，也需要尊重创作规律，为内容打磨留出足够空间。

爱奇艺首席内容官王晓晖曾以“三精立本”概括爱奇艺创作思想，即：思想精深，扎根时代；艺术精湛，人物立心；制作精良，匠心打磨。

《伟大的长征》正是这一指导思想在重大历史题材领域的具体实践。其创作所体现的长期投入、严谨考据与艺术打磨，与爱奇艺持续坚持的精品化战略相呼应。

对于平台而言，单部作品的成功固然重要，更重要的是在持续的内容实践中，积累与优秀创作者协同创作的经验，逐步形成尊重创作规律、追求内容品质的长期机制。当精品创作从单个项目的经验沉淀为更稳定的创作理念与协作能力，平台所积累的便不只是作品本身，还有来自创作者、行业与观众的长期信任。

而精品内容的价值，也不止于作品播出期间的收视与口碑，更有机会延伸至文化传播和品牌沟通等更广泛的场景。

03、以优质内容承载文化价值 拓展品牌沟通空间

当一部作品能够承载历史记忆、文化传承与共同价值，其影响力便有机会延伸至更广泛的社会语境。对于品牌而言，精品内容所提供的不只是广告曝光，也是一种更具文化内涵的沟通语境。品牌可以借助内容建立与观众的连接，让品牌表达拥有超越产品信息本身的情感与文化维度。

重大历史题材作品的品牌合作，也对内容契合度与表达方式提出了更高要求。品牌价值的融入，不是对历史情感的简单借用，也不是对内容热度的直接转化，而是在充分尊重作品内核的基础上，寻找品牌理念与作品精神之间自然、恰当的连接。这既要求合作建立在内容契合的基础上，也要求品牌表达保持适度，避免商业信息削弱作品本身的文化表达。

从爱奇艺端的实际投放情况来看，《伟大的长征》已吸引多个品牌合作，在传播品牌理念的同时融入长征精神的表达。其中，国窖1573在片中标板位持续覆盖已播剧集，首农三元则合作片头标板及创可贴等形式。品牌的持续投放，也从一个侧面体现出精品剧集在内容传播之外的商业吸引力。

从创作端的长期打磨，到传播端的广泛触达，再到商业合作中的价值延伸，《伟大的长征》展现了精品内容在创作、传播与商业合作层面的多重价值。

对爱奇艺而言，持续投入精品内容，既是在积累作品与创作能力，也是在为品牌合作提供更优质的内容基础。精品内容的稀缺性，不仅体现在创作门槛与打磨周期上，更体现在其所承载的文化内涵、社会价值，以及由此形成的多元合作可能。