北京
开业首月消费总额突破70万元、节假日的日均客流量突破千人、吸引众多年轻人拍照打卡……位于湖南益阳的南县剧院，经过提质改造后重新迎客，将老建筑、非遗戏曲与餐饮消费融为一体，成为了当地新的“文化客厅”。
老剧院如何吸引居民游客走进来，又如何将文化体验转化为消费活力？记者近日进行了走访。
走到南县剧院附近，欢快的本地民谣便传到耳边，几名本地居民正在剧院门口，戴着草帽、挑着扁担，伴随着音乐起舞。剧院大厅里，三五位客人围坐一桌，几杯清茶、几碟小吃，欢笑声此起彼伏。戏台上，两位年轻演员正表演着南县地花鼓。
这是群众在南县剧院前跳舞。新华社记者常竣斐 摄
2026年8月19日，在原址上新修葺的南县剧院营业。改造后的剧院以“南洲记忆”为主题，保留原有建筑构件与历史风貌，同步升级舞台、灯光等现代化配套，让老建筑在承载地方记忆的同时，融入当下生活。
“我在20岁左右第一次走进老剧院，当时这里是南县的文化中心。”本地居民倪壮说，如今再次进入剧院，看到头顶“南华渡口”的招牌、墙面上“南县市场”等老地名装饰，他感到又熟悉又新鲜。
对于居民和游客而言，南县剧院的吸引力不仅在空间本身，非物质文化遗产地花鼓为这里增添了独特的文化吸引力。据了解，南县剧院提质改造的核心目的之一便是传承地花鼓。如今剧院不仅配备了小型地花鼓陈列馆，展示非遗史料，还通过以南县地花鼓为主的常态化驻场演出，把老票友和新粉丝凝聚起来。
这是南县剧院里的演出。（受访者供图）
越来越多年轻人慕名而来。“00后”杨梦萧告诉记者，自己和朋友很喜欢点上芝麻豆子茶，坐在剧院里拍照打卡、看地花鼓。
如何让文化体验进一步转化为消费业态？项目运营方湖南通盛文化旅游开发有限公司董事长曹丹介绍，观演之外，茶饮、餐饮等业态为消费者提供了多元的停留理由。
“除了有非遗演出，这里的米粉也不错，价格也划算。”本地居民赵晶说，6元的茶水、8元的南县坨子和12元的牛肉粉，是在南县剧院能品尝到的特色美食。
这是夜幕里的南县剧院。新华社记者常竣斐 摄
从看戏、喝茶到餐饮、社交，南县剧院尝试将文化体验与日常消费场景结合起来。曹丹说，剧院希望通过文艺演出带动餐饮、文创等消费，并进一步联动周边文旅资源。未来，剧院还计划承接商业演出、研学、市集等活动，探索复合型文旅空间的运营方式。（记者常竣斐）
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