报告首发 | 2026年中国电竞行业研究报告

摘要

行业规模：2025年中国电竞市场规模约为1960亿元，同比增长9.5%，预计2026年整体市场规模将突破2000亿元；2025年中国电竞用户规模约为5.13亿人，用户渗透率达到较高位水平。

行业动态：全球电竞体育化路径分化背景下亚洲官方赛事体系持续完善、AI全链路渗透重构产业效率与体验边界、射击赛道迎来搜打撤品类创新突破、省级地域化联赛开启赛事下沉新周期，多线创新齐头并进，推动产业发展质量与生态边界持续进阶。

行业展望：中国电竞产业稳步迈入存量提质的高质量发展阶段，增长逻辑正从规模扩张向价值升维加速切换，产业发展内涵与价值边界迎来系统性升级：体育化与大众化双轨深化、电竞IP体系及前沿技术加速全球化输出、“电竞+”融合模式创新，共同驱动产业价值释放。

电竞行业发展概况

中国电竞行业大事记

政策端多维赋能、赛事端持续深耕，共同驱动电竞产业高质量发展

中国电竞市场规模

市场规模即将迈过两千亿级门槛，行业增长进入平稳提质新阶段

2025年，中国电竞市场规模约为1960亿元，同比增长9.5%；得益于电竞游戏新品类拓展、线下电竞赛事密集落地，行业增速较上年有所回升。预计2026年整体电竞市场规模将突破2000亿元，行业体量迈上新台阶，标志着电竞市场从早期高速增量扩张期，转向存量深耕、价值提升的平稳发展阶段。

中国电竞市场细分规模

移动电竞筑牢行业核心基本盘，电竞生态市场构建多元增长极

从整体电竞市场结构来看，移动电竞游戏依托庞大用户基础与成熟商业化体系，支撑起电竞市场的核心基本盘，其规模占比近年来保持稳固，是中国电竞市场发展的核心支撑。细分至电竞生态市场，2025年市场呈现“电竞直播领跑、电竞赛事紧随、电竞衍生跟进”的三元发展格局，三大板块协同推动电竞产业多元化增长。

中国电竞用户规模

电竞用户规模步入存量深耕阶段

2025年，中国电竞用户规模约为5.13亿人，同比增长0.4%，电竞用户整体渗透率已处于较高水平。预计未来数年，电竞用户规模将延续低速平稳增长态势，2028年有望达到5.2亿人。

中国电竞产业链

电竞行业核心动态

新格局：电竞+体育化

入奥暂缓的背景下，电竞体育化进程仍在持续提速

尽管电竞入奥陷入阶段性停滞，但电竞体育化发展步伐并未放缓：一方面，与IOC合作终止后，沙特通过打造EWC电竞俱乐部世界杯、ENC电子竞技国家杯两大全球性电竞赛事，构建独立于奥运体系之外的电竞体育化新路径；另一方面，电竞已在亚运会实现常态化落地，2027年即将举办的亚洲电子竞技与智力运动会还将与亚运会形成“综合赛事+专项赛事”的赛事格局，持续提升洲际电竞赛事活跃度，推动亚洲电竞标准统一与体系完善。

新应用：电竞+AI

AI驱动电竞产业效率升级，抬高产业价值天花板

AI正从辅助工具逐步升级为电竞产业的核心生产要素，全面渗透赛事体验、职业赛训、内容生产、衍生生态等核心产业环节，全方位提升产业运行效率。AI与电竞的深度融合，不仅将催生出更多新的赛事形态、内容形式与商业场景，更能推动电竞与科技、文旅、教育等的跨领域深度融合，持续拓宽产业边界与价值空间。

新品类：电竞+搜打撤

射击电竞品类持续迭代升级，搜打撤成为赛道创新增长极

射击品类是中国电竞市场的核心赛道之一，依托强竞技属性、高观赛价值与庞大用户基础，长期占据产业重要规模份额。近年来，射击电竞游戏的玩法持续创新、品类持续拓展，战术竞技、英雄射击以及搜打撤等细分品类持续丰富产品供给，为市场注入全新增长动能。2026年，以《三角洲行动》为代表的搜打撤品类完成职业赛事体系搭建，正式迈入职业化发展阶段，推动射击电竞赛道边界进一步拓宽。

新生态：电竞+地域化

省级官方城市联赛快速崛起，构建全域赛事新生态

2026年以来，以电竞苏超、电竞粤超为代表的省级城市联赛集中落地，填补了头部职业赛事与大众赛事之间的层级断层。省级官方赛事以城市为参赛主体、以地域文化为纽带、以文旅商融合为特色，不仅完善了电竞赛事的层级结构，也成为撬动区域消费、推动产城融合发展的核心抓手，开启电竞产业从少数核心城市向多元城市下沉的新阶段。

电竞行业趋势展望

电竞市场未来发展展望

中国电竞产业迈入高质量发展新周期

中国电竞产业已跨过人口红利驱动的高速增长阶段，进入存量提质的高质量发展阶段。展望未来，电竞行业将以体育化与大众化为核心发展主线，依托国产自研IP的全球化输出与“电竞+”业态的深度融合，持续拓宽电竞产业边界，实现产业价值与社会价值的协同提升。

End