走！去“皖美宝藏小城”与秀美山河相遇

宁国市航拍图

宁国畲族乡非遗手工编织。 王蓓/摄

　　□中国妇女报全媒体记者王蓓

　　金秋十月，位于大别山腹地的安徽省六安市金寨县天堂寨景区层林尽染、气候宜人，这片被誉为“华东最后一片原始森林”的秘境，正以96.5%的森林覆盖率和每立方厘米超10万个的负氧离子浓度，成为都市人疗愈身心的理想之地。

　　金寨县是安徽省推出的第二批“皖美宝藏小城”之一。作为红军摇篮、将军故里，这里有红色荣光、峥嵘记忆；大别山脉的崇山峻岭，赋予了它生态秘境、山水风光；当地打造旅游线路，串联四季胜景，成为康养休闲胜地。

　　在安徽，这样的“皖美宝藏小城”已有34座。今年以来，安徽分三批推出，覆盖全省16个地级市，涵盖了世界文化遗产、国家级非遗、山水康养、红色旅游等多元业态。与此同时，“奔县游”成为县域文旅新的增长极，庐江县、歙县、砀山县等一大批“藏于深闺”的宝藏县城逐渐“出圈”，在县域文旅赛道上跑出加速度。

　　文旅带动乡村，数据显示，今年“十一”期间，安徽全省纳入监测的200家乡村旅游重点村接待游客287.4万人次，实现旅游收入1.6亿元。

　　玩什么？——寻找藏在县域里的“宝藏家底”

　　今年1月，安徽文旅市场的一场“下沉式”创新，吸引了众多人关注的目光。省文旅厅发布首批11座“皖美宝藏小城”——广德、庐江、濉溪、临泉、寿县、凤阳、霍山、宿松、青阳、歙县、休宁入选，并以超200项文旅活动与惠民举措，迎接春节期间的八方游客。

　　随之，一个问题抛出：去县城，玩什么？

　　“安徽县域历来是文旅资源的核心富集区，汇聚了省内绝大部分非物质文化遗产与旅游资源，是徽州文化、长江文化、淮河文化、大运河文化、黄梅戏文化等多元文化的活态载体，也是连接城乡消费、促进共同富裕的重要节点。”安徽省文旅厅相关负责人表示，当下，短途游、周末游、亲子研学、康养旅居等需求日渐成为主流，县域在提供乡村生活体验与场景化消费方面，具备无可替代的独特优势。

　　中国妇女报全媒体记者注意到，34座“宝藏小城”同步发布了“一城一IP”的文旅特色亮点，破解同质化问题。例如，广德主打美食“三件套”，包括一口炖锅、一杯奶茶、一块桃酥；歙县将非遗鱼灯从节庆展示推向常态化体验，主推徽州文化；庐江县用“滑雪加泡汤”的自在游吸引游客；砀山县依托金秋时节硕果累累的25万亩梨园，沉浸式体验田园风光、摘酥梨、品美食；亳州市谯城区锚定中医药与曹魏文化，走出康养特色路径……从皖南到皖中再到皖北，各县域充分挖掘独有的文旅IP与特色资源，充分展现安徽丰富的历史底蕴、徽风皖韵的人文气韵和山青水碧的生态魅力。

　　今年“十一”假期，来自浙江的陈旭刚一家体验了徽文化深度游——到黟县、祁门看徽州古村落；到泾县宣纸文化园看“三丈三”超级宣纸的制作过程，亲手捞一张属于自己的纸；在绩溪吃一顿地道徽菜。“旅游不是打卡知名景区，走进山野乡间，了解完整的地理文化谱系，感受山河人文之美，品味独特烟火味道，才是旅行的意义。”陈旭刚说。

　　怎么玩？——跳出“打卡思维”住进小城时光里

　　清晨，天堂寨瀑布群景区的森林康养步道上，来自合肥的疗休养团队正在康养导师带领下练习吐纳。九影瀑、情人瀑、泻玉瀑、淑女瀑、银弓瀑五大终年不涸瀑布错落排布，水雾弥漫间，负氧离子实时监测牌上的数字不断跳动。

　　此时，庐江县民宿群也在晨光中悄然醒来，游客们即将开启休闲游项目。“我们有温泉康养、‘庐南川藏线’、以珍稀鸟类闻名的湿地风光和环巢湖人文线路四条风景道，游客可以自由选择。”庐江县文旅局负责人介绍。

　　记者在采访时发现，34座“皖美宝藏小城”不只有风景，更藏着一套适配不同人群的玩法：一城一策，“按需选线、沉浸式体验”的慢度假模式，每一类游客都能找到喜爱的打开方式。

　　偏爱人文，可以走文脉寻访线。在泾县，走进宣纸工坊亲手捞纸，跟着影视IP寻访古村落；在凤阳，逛洪武市集、看明制礼仪展演，在古城光影里触摸明文化；到歙县，跟随鱼龙舞，感受徽州民俗的浪漫。

　　喜欢山野自然，可奔赴石台、霍山，徒步古徽道，在富硒茶园采茶、山间康养，拥抱原生态的松弛；亲子家庭、研学群体可以选择临泉杂技、梨园采摘、小岗村红色研学等，把课堂搬进乡野，在实践中读懂乡土故事；追求心灵治愈的年轻人，可奔赴广德、濉溪，循着“三件套”的热度，在老街巷陌中触摸小城肌理，感受烟火日常。

　　“摒弃千城一面，立足自身禀赋，把资源变成可参与、可共情的体验，让皖北农耕、杂技、红色底蕴，皖南山水、徽文化、文房非遗各自绽放光彩。”省文旅厅相关负责人介绍。

　　业态蝶变——从卖风景到造价值，县域烟火催生新活力

　　“宝藏小城”持续出圈，也见证着县域文旅消费的深刻蝶变：消费重心从单一门票经济，转向全链条、有温度、带富百姓的综合消费，“奔县游”的热度，正实实在在地转化为乡村增收的动能。

　　过去县域旅游消费简单直接，大多停留在门票、简单餐饮。如今新消费场景遍地开花，新业态不断生长——

　　民宿不再只是落脚之处，一批由返乡女性创业者、本地村民改造的乡居、茶咖空间、美学小院兴起，融入当地审美；非遗告别静态陈列，鱼灯文创、凤画、宣纸手作、陶艺体验，让手艺人的指尖技艺变成可带走的伴手礼；砀山酥梨、石台富硒茶、明光绿豆糕等特色农产品，经过品牌化包装、数字化溯源，变身文旅爆款，线上线下同步热销。持续升级的夜间项目拉长了消费时段，夜市、乡村音乐会、非遗展演丰富县域、乡间的夜晚。

　　入夜，广德市区老街，“光的茶室”里，主理人鲁晓旭热情地向游客推介伴手礼：“我们将现代工艺和传统糕点相结合，配置了黄金芽茶叶包、明德竹扇、茶味司康等，希望凸显广德黄金芽茶叶品牌的同时，传递传统文化。”

　　记者注意到，县域文旅发展吸引年轻人返乡创业，也为乡村女性开辟了就业新路。在“宝藏小城”的非遗工坊、民宿、农家乐、文创小店，随处可见女性创业者、传承人忙碌的身影，她们把乡土手艺、家常菜、审美巧思转化为经营项目，在家门口创业就业，激活乡村内生动力，赋能中华传统文化创造性转化。

　　当大家愿意为一段治愈的山野时光、一份有故事的文创、一顿地道的乡土味道买单，各地也不断优化文旅业态，提升消费环境，完善停车、智慧导览、投诉响应等配套，推出联票优惠、文旅惠民礼包，规范经营业态，延伸人文风景的价值链条。

　　当“奔县游”遇上“皖美宝藏小城”，在一次次的“淘宝”与奔赴中，县域文旅正成长为惠民富民、促进城乡融合与区域协调发展的支柱产业。